数字技术以新理念新业态新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。数据和技术正成为网络视听行业的核心驱动。2021年，网络视听行业结合自身优势，顺应信息化数字化网络化智能化的发展浪潮，成为新技术的实验场、应用场。视听技术呈现出融合演进、数智赋能、虚实共生、普惠共享态势。

　　融合演进

　　数字技术的融合演进特性更加凸显。特别是5G、人工智能等具有极强溢出带动性的“新基建”，应用赋能相关技术和行业的效能显著。2021年，一系列新兴视听技术与业态，以大数据为燃料、人工智能为催化剂、云计算为基石，叠加物联网、5G、区块链、XR等技术，实现跨越式发展。以5G为例，我国已初步形成中国电信与中国联通、中国移动与中国广电“2+2”共建共享新发展格局。截至2021年底，全国累计建成并开通5G基站142.5万个，占全球60%以上；5G移动电话用户达到3.55亿户。5G为超高清视频、云游戏、XR（扩展现实）等技术提供了强有力支持，网络视听行业积极利用“5G+大数据+人工智能+XR”等技术组合，实现了网络视听在演艺直播、居家服务、文化旅游、游戏电竞等多场景的应用。相关机构预测，2021年5G将直接带动经济总产出1.3万亿元，直接带动经济增加值3000亿元，分别比2020年增长33%和39%。

　　视听产业也不再仅被视为独立行业，借助新型科技赋能千行百业，并逐步从消费者业务（to C）向产业端渗透（to B）。随着文化科技的深度融合，逐步凸显出网络视听在支持其他行业发展方面的基础、催化和增值功能，通过“视听IP+”“视听数据+”等路径，注入相关行业的生产要素之中，满足移动医疗、智能交通、智能家居、智能制造、环境监测等领域，成为支撑经济社会数字化、网络化、智能化转型的关键要素。

　　数智赋能

　　当前，全球数据量指数级增长，相关机构预测，2035年全球数据产生量将达到2142ZB。美国、欧盟、英国、日本等全球主要经济体均通过出台国家数据战略、完善国内数据立法、加强国际数据合作等多种方式，将数据作为战略资源进行开发利用。2020年，我国数据总规模达到3.9ZB，同比增长29.3%，占全球数据总量9.3%，居全球第二位。我国已成立20余家大数据交易所，上海、北京等地积极探索数据交易配套制度。

　　数据要素具有非竞争、可共享、无限增长的特性，作为数字经济的重要“燃料”，对提升网络视听行业各环节效率和质量的乘数作用不断凸显。

　　在生产链条，企业可以更精准地洞察用户需求，网络视听创作与生产智能化、工业化加深。如腾讯云发布“视立方”音视频终端引擎，集成了视频采集/推流、移动直播、互动直播、短视频编辑、视频通话等多种工具于一体，并提供基于云原生的低代码集成环境，能够极大降低集成难度和云视频的使用门槛。

　　在分发链条，技术再造网络视听供给与传播、交互、消费方式，呈现出“场景化流通、数字化消费、沉浸式体验”特点。如超高清技术得益于5G、人工智能、云技术进一步升级落地，爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕、华为视频实现支持HDR Vivid（菁彩 HDR）内容，B站上线8K超高清视频画质，并向UP主提供画质提升的4K超分功能；优酷参与研发“冰雪项目交互式多维观赛体验技术与系统”，通过“自由视角”视频技术用户可以自主交互来连续改变观看冰雪赛事的视角和位置，突破传统的定点和被动式观赏赛事。

　　在治理链条，政府、园区、企业等主体能实现对视听动态运行数据、资源数据等进行挖掘、整合、分析、可视化，形成智能化监测和服务体系。如马栏山视频文创产业园构建的马栏山视频产业云平台，提供计算、存储、网络、视频、AI、大数据等能力，满足视频生产、制作、分发等各个环节的云服务需求，大大提升入驻企业的视频处理速度。

　　虚实共生

　　随着大数据、人工智能、XR、云原生等技术以及元宇宙、虚拟数字人、NFT等新型虚拟场景的逐步落地，互联网迈向以新型视听为支撑的交互形态，数字技术对现实世界的一切组成部分进行模拟和重构，真实和虚拟的边界更加模糊。

　　由实向虚。视听科技推动“数字化生存”日益成为现实——视听互动创造的沉浸式、实时社交体验表现出强劲的生命力，衍生出云演艺、云旅行游戏、云语聊、虚拟偶像演出等多种新型云上视听业态。如爱奇艺推出“虚实之城”演唱会，以影视级LED写实化虚拟制作和XR技术，打造了一座立体多维的虚拟城市。脸书（Meta）、微软（Microsoft）、英伟达（NVIDIA）、腾讯、字节跳动等科技巨头加速布局元宇宙，将加速形塑未来数字世界，为网络视听产业开拓新增量。2022年以北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事为契机，网络视听行业将有望进一步推动虚拟视听技术应用发展，云转播、智慧场馆、自由视角、VR观赛等技术应用场景扩大，为用户提供更加“身临其境”的视听体验。

　　由虚入实。借助海量数据和丰富应用场景优势，视听科技也持续向实体经济领域溢出辐射，推动视听产业融入实体经济、城市转型、乡村振兴等领域。在新型立体视频技术体系的支撑下，结合了XR、AI、全息投影等技术的沉浸式视听以其强科技感、高互动感在2021年广泛融入商圈、景区、博物馆等场景，如芒果TV推出衍生于《密室大逃脱》《大侦探》两档综艺节目的线下实景推理主题馆芒果M-CITY，上海店《NZND》实景剧本杀在2021年11月满场率高达100%。

　　普惠共享

　　网络视听作品和服务已成为满足人民美好生活需要的重要途径。网络视听行业更加重视利用新技术新业态，推动实现行业成果普惠共享。

　　一是提升治理智能化水平。网络视听行业主体综合运用大数据、人工智能、区块链等技术，在网络安全、个人信息保护、算法推荐、娱乐信息等方面提升治理的精准性、协调性和有效性。如针对日益增长的弹幕数量，B站上线基于人工智能的弹幕和评论自净系统“阿瓦隆系统”，每天可以自动化处理超70万条社区的负向弹幕内容。

　　二是助力公共文化服务均衡普惠。视听技术推动公共文化服务智慧化升级，如云演艺、云展览、云旅游等视听业态降低了文化服务的门槛和成本，让更多用户时时可触达。此外，知识、人文艺术等领域视听内容增长迅猛。如2020年8月至2021年8月，抖音的泛知识内容播放量年同比增长达74%。

　　三是创新保护和传承传统文化。借助XR、全息影像、人工智能等技术对非物质文化遗产实现系统化保护、展示、传播，并通过网络剧、网络综艺等各类视听形式实现数字化“重生”，并进行全产业链衍生品开发。如故宫博物院与腾讯合作推出“数字故宫”小程序，实现了对故宫宫殿和藏品的数字化孪生，具备AR实景导航、线上观展、慢直播等功能。爱奇艺推出“华夏古城宇宙——洛阳”IP概念，通过剧、综、影、纪录片、动画、漫画、VR游戏、舞台剧、剧本杀、衍生品等内容形态，实现“一鱼十二吃”，为用户全景式呈现千年古长城洛阳的无穷魅力。

　　四是优化特殊群体视听使用体验。爱奇艺、优酷、抖音、喜马拉雅等视听应用通过工信部首批通过适老化及无障碍水平评测，均针对老年人推出大字体、轻交互、简操作的“长辈模式”。B站上线依托人工智能技术的色觉优化、旁白功能适配、智能字幕等多项无障碍功能，分别针对色弱人群、视障人群、听障人群，进行针对性优化。

责任编辑：侯亚丽