2021 年是 TikTok 在电视环境中站稳脚跟的一年。2021 年 1 月，App Annie 的《2021 年移动状态报告》发现，在过去的 12 个月中，TikTok 与领先视频服务的跨应用使用量显著增长。在美国，与 2019 年第四季度相比，2020年第四季度使用TikTok的Netflix的iPhone用户群的使用渗透率是2.3倍。随后，TikTok与欧洲足球管理机构欧足联签署协议，成为首个与2020年欧锦赛合作的数字娱乐平台，进一步证明了其影响力和重要性已经发展到主流视频领域。2021年11月，TikTok TV宣布将其应用程序引入谷歌电视平台和其他安卓电视操作系统设备，以及LG智能电视和三星智能电视。

　　2021 年秋季，流媒体Conviva智能云研究发现， Instagram TV (IGTV) 自 2018 年发布以来增长迅速，从 2019 年的 2% 份额上升到 2021 年的 10% 份额。数据显示，轮播帖子（即那些包含多张照片或视频的帖子）从 2019 年和 2020 年占所有帖子的不到 15%，到2021年增至20%。在2021年上半年，Carousel和IGTV帖子合计占所有帖子的30%，比两年前的份额翻了一番。Carousel的帖子在所有帖子格式中拥有最高的用户粘性，从品牌用户的1.2%到体育用户的5.4%不等。与仅包含图片的轮播相比，包含视频的轮播带来了 17% 的覆盖面、16% 的展示次数和 12% 的参与度。Conviva 还发现 IGTV 帖子的保质期出奇的长，在发布的第一天只获得了总浏览量的 63%，相比之下，轮播视频为 85%，独立 Instagram 视频为 72%。轮播在第三天及以后获得了 7% 的观看次数，视频获得了 19%，IGTV 的浏览量获得了显着更高的 29%。

　　分析师表示，通过试用这种新的订阅服务模式，TikTok 和 Meta 旗下的 Instagram 正试图将自己定位为视频内容创作者的首选市场，从为创作者提供展示作品的平台和观众，发展到为他们提供一种通过订阅实现盈利的方式。

　　“订阅是一种强大而稳定的商业模式，它将使内容创作者能够与他们的观众建立更亲密、更长期的关系。如果你今天想从事商业艺术，你的想象力应该是狂野而自由的，但你的财务状况应该是美好而无聊的。通过探索付费订阅模式，TikTok 朝着实现这一目标的正确方向迈出了一步，”订阅订单到收入运营平台 Zuora 的总经理约翰·菲利普斯（John Phillips）说。

　　我们正生活在内容创作的黄金时代。有如此多的音乐需要探索，有如此多的新电影和节目需要观看，有如此多的新声音需要发现。以前，制作和分发视频仅限于少数拥有昂贵设备的创作者，而现在有了智能手机，每个人都是自己的制片人。权力已经变得分散。

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责任编辑：侯亚丽