全媒体时代的到来，带来了传播内容与模式的变化。与此同时，由于互联网技术发展及传播碎片化等原因，新媒体平台出现了内容泛滥且同质化等问题，以优质内容吸引用户仍然是所有媒体当前最重要的生存之道。

　　根据英国调研机构Purely的报告数据，2020年全球流媒体平台用于新内容制作和版权许可的总现金支出较上年增长了16.4%，达到2200亿美元。

　　在竞争激烈的流媒体赛道中，各大平台纷纷出招，通过创新现有内容板块抢夺用户。本期《域外视野》将和你一起探索：海外流媒体平台为打赢内容战，都做了哪些突破和创新？

　　打通音视频内容，

　　提供一站式视听体验

　　2021年11月，Spotify联合Netflix推出了Netflix Hub音乐中心，它聚合了Netflix所有优质节目和影视作品的原声带、歌单和播客等内容，用户只需在Soptify平台搜索“Netflix”即可直接进入。

　　Netflix Hub为用户提供了一站式的视听体验。用户可以在该中心听到Spotify平台的独家内容，如热门剧集《纸钞屋》的节目播放歌单和《鱿鱼游戏》的官方配乐等，也能够直接访问Netflix的部分官方播客内容。

　　围绕声音展开的一系列和剧集有关的创新玩法也成为Netflix Hub抢占用户的重要举措。Spotify推出“增强专辑体验”，它能够为用户提供Netflix电影原声制作的幕后花絮，以更好地帮助用户对电影的解读。除此之外，Spotify和Netflix共同开发了基于电视剧《纸钞屋》的角色匹配游戏，用户可以通过游戏匹配出他们适合《纸钞屋》中的哪一角色。这既为用户提供了全新的视听体验，也能通过游戏互动增强用户黏性。Spotify表示，未来将在Netflix Hub推出更多独家内容。

　　挖掘本土文化价值，

　　打造意大利数字文旅

　　2021年11月，由意大利文化部开发的流媒体平台ITsART在26个欧洲国家推出，该平台主要为用户提供与意大利艺术和文化相关的流媒体服务，被誉为全球第一个以国家文化艺术为主要内容的流媒体平台。ITsART目前提供包括虚拟纪念馆、博物馆之旅、现场歌剧、流行音乐、舞蹈、喜剧和电影等在内的超过1250个直播和点播的节目及活动，且所有内容的收入均将由国家与相关文化机构共享。

　　ITsART的内容板块主要由舞台演出（Stage）、景点（Sites）和故事（Stories）三个部分组成。舞台演出板块囊括了250多个表演艺术节目，包括来自意大利不同歌剧院的现场表演，如米兰的斯卡拉、都灵的皇家剧院和威尼斯的凤凰剧院。景点板块主要提供在线游览服务，用户足不出户就能参观到意大利的标志性建筑，如庞贝城、罗马斗兽场和米兰的达芬奇博物馆等。故事板块则为用户提供了意大利电影和文化名人的传记片等内容。

　　ITsART目前可以在大部分数字设备上观看，它为用户提供意大利语、英语、法语、德语和西班牙语的字幕，并计划于2022年在中国和美国推出。

　　满足本地用户需求，

　　开拓潜力内容市场

　　根据印度咨询服务公司FICCI-EY的报告数据，目前印度拥有智能联网电视的家庭数量为500-700万，预计2025年将达到4000万。印地语内容是印度用户浏览与消费的主要内容，占当地总体媒介消费内容的63％，而英语内容仅占7%。面对当前的市场状况，部分流媒体平台已经意识到包括印度在内的东南亚国家对本土内容的强劲需求，正在加强本地语言节目的制作。

　　2021年10月，亚马逊Prime Video在印度推出了全球和本地流媒体平台，以附加流媒体服务为特色加强其在印度的内容供应。Prime Video共推出了包括Discovery+、Lionsgate Play 在内的8个优质流媒体，使Prime Video成为在印度提供视频服务的一站式商店。

　　此外，Prime Video还将持续收购和制作本地原创作品，包括《米尔扎布尔》（Mirzapur）、《喘息：阴影入侵》（Breathe: Into the Shadows）和《地下世界》（Paatal Lok）。正如Prime Video印度负责人Gaurav Gandhi所说，“我们提供来自印度和世界各地的独家原创内容，为用户提供顶级的跨屏流媒体体验，这使得Prime Video成为最受印度用户欢迎的付费流媒体平台”。

责任编辑：侯亚丽