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　　2021年是广电媒体深刻变革的一年，从中央广播电视总台到省级电视、市级电视台以及县级广电机构都在建设新型主流媒体、加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局方面快速推进。短视频是广电媒体融合发展的主力方向，广电机构都在短视频制作与运营方面大力投入并取得了前所未有的增长。我们对抖音平台的广电账号在2021年全年的传播数据做了梳理，选择全年高赞、高关注的短视频做重点赏析。

　　据CSM“V +Scope”融合媒体云平台统计，2021年全年抖音平台上省级广电机构账号发布的前30位的高赞短视频，点赞量最高为958.8万，最低为516万。前30条短视频发布账号分属四川广播电视台（10条）、广东广播电视台（5条）、福建省广播影视集团（4条）、河南广播电视台（4条）、湖北广播电视台（3条）、陕西广播电视台（1条）、浙江广播电视集团（1条）、贵州广播电视台（1条）、湖南广播电视台（1条）。前十条短视频的内容中九条都属于新闻事件的短视频，一条属于萌宠类的高赞短视频。前三十条高赞短视频中，约六成属于与新闻事件相关的短视频。

　　『 从省级广电账号年度爆款短视频可以看出，对广电来说融媒是新赛道，传统意义的二线省级台在融媒赛道上是可能培养出一线融媒账号的；省级广电融媒账号已逐步形成自身视频特征和优势内容；融媒的跨省内容出现爆款已是常态，融媒传播内容的地域界限已不明显。』

　　★我们从这些短视频中选取了10条作为重点赏析。

　　台湾中学生怒斥民进党当局：我们不要当“狗奴才”，我们要当中国人！#海峡新干线

　　福建省广播影视集团的“海峡新干线”账号2021年7月31日18:55发布的《台湾中学生怒斥民进党当局：我们不要当“狗奴才”，我们要当中国人！#海峡新干线》，35秒的短视频记录的是一名台湾中学生在街头演讲的片段，获得了958.5万赞，是全年省级广电账号中获赞最高的短视频。

　　父子旅行，天人永隔！独自回家的他已肝肠寸断！#有一种勇敢叫张子琛  

　　陕西广播电视台的“陕西都市快报”账号2021年10月8日17:57发布的《父子旅行，天人永隔！独自回家的他已肝肠寸断！#有一种勇敢叫张子琛》，短短9秒的短视频记录了陕西宝鸡见义勇为救人英雄张子琛的父亲带儿子骨灰从海南返回宝鸡在机场的片段，全程视频没有任何言语，画面中张父痛苦的表情牵动网民的心。短视频获得了920.9万网民的关注。

　　他们还是一群大孩子，却担起了抗洪的重任泡在水中冷得打颤，心疼！#致敬 #消防员 #抗洪救灾

　　湖北广播电视台的“湖北新闻”账号2021年10月9日11:33发布的《他们还是一群大孩子，却担起了抗洪的重任 泡在水中冷得打颤，心疼！#致敬 #消防员 #抗洪救灾》，短视频仅6秒，是由记录10月初山西消防员在抗洪就灾中被冻得发抖的、连吃热鸡蛋的时候都在发颤的3段片段合成，没有画外音，标题的“心疼、致敬”引发了网民的共鸣，获得了912.1万赞。

　　7月20日河南郑州，陇海路水流湍急，一行人被冲倒一旁大哥及时拉起#暴雨中的河南力量#河南暴雨互助

　　河南广播电视台的“大象新闻”账号2021年7月20日20:24发布的《7月20日河南郑州，陇海路水流湍急，一行人被冲倒一旁大哥及时拉起 #暴雨中的河南力量   #河南暴雨互助》，10秒的视频记录的是7月河南特大暴雨时市民互助的一幕，获得了908.6万赞。

　　鸿星尔克实体店长哽咽着劝大家要理性，顾客：我们都野性消费#被这些国货品牌圈粉了

　　河南广播电视台的“新闻连连看”账号2021年7月24日15:56发布的短视频《鸿星尔克实体店长哽咽着劝大家要理性，顾客：我们都野性消费#被这些国货品牌圈粉了》。记录了7月河南水灾期间“鸿星尔克河南水灾捐款 5 千万，网友买鞋破千万”事件中在鸿星尔克实体店内实拍的感人场景，获860.5万赞。

　　2月19日，中央军委通报#4名解放军官兵在中印边境冲突中牺牲 1人重伤。让我们记住英雄们的脸！

　　四川广播电视台的“四川观察”账号2021年2月19日 21:31发布的《2月19日，中央军委通报#4名解放军官兵在中印边境冲突中牺牲1人重伤。让我们记住英雄们的脸！》，12秒的视频显现了五位英雄的特写画面，与主题“让我们记住英雄们的脸”相扣，获得了813.7万赞。

　　谁在包庇？谁这么冷血？兰州交大研究生校内被害，死者父母校门口蹲守被驱逐#大v快评

　　广东广播电视台的“小强快评”账号2021年9月1日22:50发布的《谁在包庇？谁这么冷血？兰州交大研究生校内被害，死者父母校门口蹲守被驱逐#大v快评》，这是一条比较长（2分40秒）的短视频，由广东广播电视台著名主播曾小强对兰州交大一则新闻事件进行的追踪评论，获得了807万赞。

　　2月14日，江苏徐州，过年独自守家的猫咪看到主人回家后，飞奔冲向主人

　　四川广播电视台的“四川观察”账号2021年2月15日12:04发布的短视频《2月14日，江苏徐州，过年独自守家的猫咪看到主人回家后，飞奔冲向主人》获赞量756.2万，这也是省级广电账号排名前十中的唯一的萌宠类短视频，18秒的视频由两条很萌的画面组成，外加宠物主人的画外解说交代场景背景。

　　4月2日，宁夏固原。#两千师生凌晨来回徒步54公里祭奠英烈 冒着雨雪，满身泥泞，去为烈士们敬献鲜花，清洁墓碑 #永远记住你

　　四川广播电视台的“四川观察”账号2021年4月3日10:43发布的短视频《4月2日，宁夏固原。#两千师生凌晨来回徒步54公里祭奠英烈 冒着雨雪，满身泥泞，去为烈士们敬献鲜花，清洁墓碑 #永远记住你》获赞量731.7万，这条视频也是4月份当月广电账号中获赞最多的短视频。整个短视频由两千师生队伍全景、泥泞中跋涉、队伍泥鞋特写、师生扫墓几个场景构成，只有置顶字幕和背景音乐，无任何画外音。评论区的两条高赞评论：“英雄们，中国儿女铭记心中”“少年强则中国强向你们师生致敬”表明了本条短视频引发网民的共鸣点。

　　12月18日晚，陕西咸阳500多名医护连夜驰援西安，西安加油！#西安疫情 #驰援 #陕西加油

　　湖北广播电视台的“湖北新闻”账号2021年12月19日1:27发布的短视频《12月18日晚，陕西咸阳500多名医护连夜驰援西安，西安加油！#西安疫情 #驰援 #陕西加油》获赞量731.2万。湖北新闻账号发布的陕西咸阳医护连夜驰援陕西西安内容成为爆款，也反映出爆款短视频传播的内容并不受账号所属地域的限制。