2021年11月OTT盒子线上销量环比大幅上涨 TOP4品牌合计份额达70%
| ZNDS资讯| 2022-01-04
【流媒体网】摘要:洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年11月TOP10品牌销量环比均实现增长,其中当贝、腾讯实现超50%的增长率。

  2021年12月31日,洛图科技(RUNTO)发布了最新《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪(China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,报告显示,在2021年双11的带动下,OTT盒子线上销量回升,2021年11月中国OTT盒子线上零售量为21.9万台,环比增长49.5%;零售额为0.5亿元,环比增长55.1%,线上均价为249元。

  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台

  洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年11月TOP10品牌销量环比均实现增长,其中当贝、腾讯实现超50%的增长率。报告还公布了OTT盒子TOP4品牌,分别为小米、天猫魔盒、腾讯和当贝。

  其中,小米为位于首位,份额较上月下降2.9个百分点;天猫魔盒借助天猫平台主场优势,回升至第二位;腾讯紧追天猫魔盒,位列第三;当贝高端产品降价促销力度大,升至第四位。四大头部品牌的产品合计份额(CR4)达到69.7%。

  报告分析,当前语音交互已成为广泛需求,依托遥控器或手机APP进行语音操控的近场语音交互方式已成为标配,据洛图科技(RUNTO)数据,2021年11月加载近场语音功能的产品销量占比达到53.1%。

  而远场语音能解放双手,同时还可实现与其它智能家居产品的联动,因此具备该功能的产品受到更多用户关注,销量已达到全年最高值,数据显示,2021年11月支持远场语音功能的产品销量占比为0.8%,虽然渗透率仍较低,但环比增长近200%。

  洛图科技分析,如何开发具有创造性的强功能,成为各大电视盒子厂商及整个产业需要面临的问题。拓展家庭娱乐功能,联动智能家居生态,或许是可以尝试的方向之一。

  据了解,随着市场的规范和消费升级,目前OTT盒子市场正向高端化和精品化方向发展。产品除增加远近场语音外,还实现了多方面的功能升级,包括新增AI算法、扩展摄像头等。新功能的加入,创新性地实现了新型的大屏交互体验以及多样化的场景转换。


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责任编辑:李楠

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