2021年对综艺市场来说，注定是非同寻常，或将被记录在册的一年。

　　在过去的365天，我们见证了视频平台头部流量偶像养成节目的退场，陪伴了大家24年的《快乐大本营》进行改版，卫视与视频平台王牌节目的告别与升级，成为2021年综艺市场生变的最显著标志。

　　在过去的365天，综艺节目进入稳步调整期，数量、热度、口碑等维度均未发生太大改变，整体市场趋于平淡。虽然《披荆斩棘的哥哥》引发了市场的阵阵涟漪，但相比2020年的《姐姐》仍需再努努力，离爆款还是差了那么一口气。

　　在过去的365天，脱口秀、女性题材、恋综、音综撑起了综艺市场的数量大盘，国潮、主旋律、剧本杀，成为特色类型元素，两者汇聚成了综艺的2021。

　　当然背后的一系列变化也在悄然发生。衍生节目热度明显提升，带动了网综热度平均数的提高；抖音、快手、B站、央视频、咪咕、百视TV等加速入局，让这个市场的竞争变得越来越激烈；以及作为新形式的微综艺正成为新变量，虽然目前取得的效果不如人意，但它已经改变了内容制作方、平台、品牌的喜好。

　　趋势1：大盘稳中趋冷

　　上线小增、热度略升、口碑略降。

　　大家能够明显感受到的是2021的综艺市场平静了不少，这其中有爆款节目未出现的原因，也有整体大盘的稳中趋冷驱使。先来个大盘概括：2021网综上线数量、骨朵平均热度、口碑等维度上的数字出现了小幅升降，同去年相比，2021的综艺市场没有那么亮眼。

　　先睹为快，骨朵提取了2021年1月1日——2021年12月10日的网综数据情况，并与去年同期做了一番对比。在此期间，网综上线数量为195部，较去年的188部出现小幅增多，其中综N代42部，衍生节目34部，与去年趋平。网综骨朵热度均值为38.79，较去年的34.07有明显上升，但2021年头部综艺整体表现不及去年。热度超平均线的节目占比仅为41%，去年这个数字是43%。骨朵平均热度超70的仅有2档。

　　2021年依旧是综N代大行其道，它们的热度也远高于其他综艺，其平均热度为48.99，非综N代平均热度38.84。值得注意的是，在TOP20中，非综N代仅有4档，热度最高的排在第11位。

　　口碑维度平缓向下。在2021上线的网综中，豆瓣开分作品共78部，占到总数量的40%，较去年的43%有所减少。已开分节目的平均分为6.8，较去年的7.1明显降低。其中9分档4部、8分档8部、7分档30部、6分档15部、5分档14部、4.9及以下7部。

　　受疫情黑天鹅的影响，2020年的网综市场录制受限，节目上线节奏被彻底打乱，最明显的便是催生了云录制综艺，但这也不妨碍“淡黄的长裙、蓬松的头发”，“三十而骊，乘风破浪”等爆款综艺的出现。2021年，就在大家在期待一部又一部上线的综N代、新综艺能戴上一个“爆”字时，数量、热度、口碑，以及爆梗等维度，都显示出了这个市场到了年末还是以稳字收尾。

　　趋势2：警戒线

　　打榜、倒奶、去娱乐化，反娘炮文化。

　　在整体趋稳的节奏下，2021年出现了不少大事，偶像养成节目的暂停直接撼动了这个市场。作为视频平台的头部流量，偶像养成节目几乎是每年搅动全民参与的最有力武器，自然也是品牌争抢的重点，因此伴随着这两年节目的火热，也催生了倒奶式打投等一系列乱象。

　　粉丝为偶像打榜倒奶等非理性行为在2021年引发了大众的广泛关注。《青春有你3》被直接叫停，这种受资本运作影响的粉丝经济也直接让网信办出手，明确提出希望网站平台和明星经纪团队、粉丝后援会加强联系沟通，引导大家理性追星。

　　国家广播电视总局办公厅发布关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知。明确表示坚决反对唯流量论，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，选秀类节目要严格控制投票环节设置，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道，严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票，坚决抵制不良“饭圈”文化。

　　2018年因为《创造101》的全民PICK，这一年也被称之为偶像元年，2021年在选秀疲软，国内练习生储备不足以及倒奶式打投的现状下，偶像养成节目宣布取消，这其间不过4年。

　　与此同时，卫视综艺也在2021年进行了整改升级。《快乐大本营》《天天向上》拉开整改大幕，湖南、上海、江苏、浙江四省广播电视台因节目过度娱乐化被约谈，卫视的几档王牌综艺节目都出现了不同程度的改变。就在2022年的第一天，《你好，星期六》代替《快乐大本营》上线周六档，主持阵容不再是快乐家族，换上了何炅加蔡少芬、秦霄贤、王鹤棣、布瑞吉和数字主持人小漾。

　　在2021年，综艺节目在审美导向、嘉宾选择、服饰妆容上都下大力度整改，坚决抵制泛娱乐化。

　　趋势3：红利题材

　　脱口秀与女性题材的再开发。

　　每个人都可以讲五分钟脱口秀。

　　虽然每年李诞都会自嘲《脱口秀大会》这个“破节目”居然有下一季，也曾公开发声笑果文化是家破公司，但它始终安然无恙，甚至越来越火。如果之前大家还在关注《脱口秀大会》《吐槽大会》这些节目的热度高不高，杨笠、呼兰等演员们有没有爆梗，换到了今年，焦点就变成了有没有新的潜力选手出现，脱口秀这种形式有没有达到一个更高点。

　　在《脱口秀大会4》中，被誉为脱口秀天花板的周奇墨夺冠，与此同时，徐志胜、何广智这对脱口秀门神也火了，学术型脱口秀演员鸟鸟、漫才组合“肉食动物”等人都进入到大众视线。徐志胜、庞博、王勉等脱口秀新秀和老人已经成为综艺咖，穿梭在各大综艺中。

　　在《脱口秀跨年2021》的舞台上，奥运首金获得者杨倩、“苏神”苏炳添、中国首批航天员潘占春、反诈警官陈国平都出现在了舞台上，这些都在展示着李诞所说的“每个人都可以讲五分钟脱口秀”。脱口秀这种形式被运用到各种节目中，与女性题材的结合《听姐说》，应景冬奥会，上线首档奥运脱口秀《环环环环环》......脱口秀成为了红利题材。

　　女性题材同样是2021年的开发重点，也是近两年的综艺红利题材。这一年“女性”与综艺节目的融合创新达到了类型新高。

　　《乘风破浪的姐姐》快速迎来第2季，《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》《姐妹们的茶话会》《姐妹俱乐部》《衣见倾心》等各种囊括女性社会关系、话题的姐姐向新老综艺提前录制、上线。以及音综作品也找到了女性视角，打造《爆裂舞台》关注女性音乐人。

　　不过从表现来看，数量多的同时有热度和口碑的综艺节目却不多，甚至女性题材陷入到了高话题、低口碑、高开低走、水花有限的困境里。从这个角度看，2021年也是女性题材综艺的小年。

　　趋势4：婚恋题材霸屏

　　从恋爱到婚姻，从明星到素人，扎堆。

　　《恋恋剧中人》《机智的恋爱》《半熟恋人》《心动的信号》《我们恋爱吧》《再见爱人》《90婚介所》......这些节目贯穿了2021综艺市场始末，甚至延续到了2022年，它们也有一个共同的名字：恋综。

　　爱优腾芒B站几大平台的花式开发造就了这类节目的火爆，恋综成为音综之后，最能体现同类题材平台差异化特色与创新力的节目。恋综的开发角度也从年龄、形式上进行细分。

　　这一年，综N代一如既往地与大家见面，无论是《心动的信号4》还是《我们恋爱吧3》，更多地还是遵循着原有内容形式，让4男4女入住小屋。素人嘉宾与观察室嘉宾是节目最费心、也是最影响节目成色的重点。B站则是带着《90婚介所》出战，让女嘉宾在过去、未来、兴趣爱好、价值观四个房间进行选择，与房间内的男性进行沟通、互选，属于一对多的相亲模式。

　　当然新角度开发也在同步进行。《半熟恋人》从年龄上下功夫，主打30+左右的轻熟龄恋爱，《机智的恋爱》则是嗑糖+悬疑推理，节目设置了“X恋人”，让素人嘉宾在寻找恋爱对象的同时，也要推理出每个人的身份。《再见爱人》则是2021年整个综艺市场跑出来的一匹黑马，从离婚夫妻的角度下手，三对面临感情危机的夫妻，乘坐两辆房车，开启一段为期18天的旅行。

　　大家喜欢嗑糖，情感永远是刚需，这都加速了甜宠剧和恋综的爆发，虽然人会成长，不会有人永远需要恋综，大家都会逐渐从20+成长为30+，但永远会有人成长到需要恋综的年纪。放眼优爱腾芒B的2022综艺片单，《没有谈过恋爱的我》《好友恋爱时》等18部新恋综正在路上。

　　过去的365天，观众天天被恋综包围，接下来的365天，每天或将不止一档恋综。

　　趋势5：主题年

　　国潮、主旋律、剧本杀。

　　《唐宫夜宴》《洛神水赋》出圈让河南卫视凭借传统文化杀疯了。2018年国潮这股风就吹向了综艺领域，而在2021年，一系列与国潮有关的节目迎来了量与质的丰收。B站联合河南卫视打造的《舞千年》，吴晓波与庞博现身的《国货潮起来》，爱奇艺《登场了！洛阳》，以及《中国潮音》《国家宝藏·展演季》《闯关吧！请指教》等节目，其体量、嘉宾、制作都进行了升级。

　　相比于其他类型，国潮综艺属于非特定式，它是让国潮与已有节目类型进行结合，如直播带货、经营、音乐、竞技等各种形式，实现用综艺展现国潮，让国潮助力节目升级、创新，两者相辅相成。

　　在国潮之外，2021年也是主旋律大年，不仅主旋律剧取得了相当不错的成绩，迎合政策年的主旋律综艺，其数量也出现猛增，如《我的家乡好美》《云上的小店》都是这一类的典型代表。

　　与此同时，剧本杀综艺也在2021年迎来了一次爆发。除该类的头部节目《明星大侦探》外，爱奇艺推出了迷综季，连续上线《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档综艺，虎牙直播也制作了首档密室真人秀《好虎的密室》。

　　线上与线下的联动，以及新的互动玩法都在这类综艺中得以深入尝试。《明星大侦探》首家湖南剧本杀门店5日营收超过同类门店一个月收入。《奇异剧本鲨》的鲨娱模式开创了爱奇艺互动类视频产品的互动数据新高。

　　国潮、主旋律、剧本杀，不仅成为2021综艺市场的重要标志，也是2021年国内出现的重要景象，如今国货品牌影响力增强、年轻人文化自信力提升，剧本杀已经成为大家追捧的社交利器。

　　趋势6：制作日趋头部

　　中小制作公司陷入困境。

　　疫情加速了内容媒介的迭代，也打乱了正常的市场规律，使得很多综艺项目被直接砍掉，加上短视频内容形式的侵袭，长综艺内容的需求急剧缩减，一批根基未稳的小型制作公司首当其冲，一时间呈现出大量且迅速地停滞与陷落，人员减负成为2021综艺制作公司的关键词。

　　靠着PPT打江山的时代已经过去，研发能力的强弱，团队在稀缺题材下所掌握的行业资源，独特的商务资源、艺人资源、宣发资源等，都是平台选择合作伙伴考虑的重要因素。平台越来越倾向于同相对稳定、有实力的团队合作。

　　在2021年的综艺片单中，凡是有一定声量和体量的综艺，除平台内部工作室外，其联合制作公司基本上都是该领域的佼佼者。如“创系列”一直都是腾讯视频与好枫青芸合作，“青春有你”为爱奇艺与鱼子酱合作，《哈哈哈哈哈》为王征宇带领的合心传媒，《德云斗笑社》《戏剧新生活》为严敏的闻脉文化，《奇异剧本鲨》为俞杭英的原子娱乐，《五十公里桃花坞》的联合制作方是谢涤葵的皙悦传媒，《明日创作计划》《大伙之家》为哇唧唧哇，灿星则包揽了包括《街舞》《好声音》在内的大部分音乐、舞蹈类综艺。

　　小型制作公司在2021年长期处在研发和提案的循环里，甚至大部分已经全身心投身到了微综领域。

　　趋势7：平台争夺战

　　抖音、快手、B站、央视频、咪咕、百视TV。

　　平台在综艺领域的争夺在2021年体现得十分明显。

　　抖音采取自制和引进双策略布局综艺领域，如《为歌而赞》为浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺，《点赞！达人秀》是抖音、江苏卫视、灿星制作联合出品的全民才艺类竞演真人秀。明星定制综艺《给你，我的新名片》由抖音和湖南卫视联合出品。抖音与卫视的结合越来越紧密，它通过联合卫视打造大型或者具备独特性的节目，抢占网络独播权。

　　同时，抖音也不忘联合高国民度艺人进行形式创新开发新节目，不过以小体量作品居多。由周迅、阿雅担任发起人的《很高兴认识你2》为全国首档“所有格”纪实真人秀，以每周1集纪实综艺+N条短视频的形式播出；《因为是朋友呀》是一档由抖音、英皇娱乐联合出品的闺蜜旅行综艺，以容祖儿、阿Sa、阿娇“糖三角姐妹花”之间的友情为切点。

　　快手也不忘发力综艺领域。《超Nice大会》是一档由快手出品、笑果文化承制的首档破壁解压脱口秀，《岳努力越幸运》则是快手娱乐自制、国内首档短视频美食社交综艺。相比于抖音，快手在综艺这块的步子显然迈得小了不少。

　　B站更是不用多说，虽然同2020年相比，B站上线的综艺数量少了，但整体表现却在整个综艺市场中十分突出。2021年B站共上线了《舞千年》《我的音乐你听吗》《90婚介所》《屋檐之下》4档大型综艺，均表现不俗，热度在线、形式新颖、话题出圈，都能够与爱优腾芒同期播出的几档大综艺比划一番。

　　一些新的流媒体平台也在2021年加速入局。央视频推出《央young之夏》一档主播新媒体才艺秀；咪咕视频与芒果TV合作，《哎呀好身材第三季》《我的漂亮姐姐》两档节目均与芒果TV拼播；百视TV则独播了东方卫视的《完美的夏天第二季》《金曲青春》《国货潮起来》三档综艺。

　　在2021年，无论是抖音快手B站，还是卫视流媒体，在综艺这块已经显出了极大的热情，大家从自制、独播做起，开始与爱优腾芒争抢综艺内容，2022年，这一趋势还将继续。

　　趋势8：衍生节目

　　热度明显提升。

　　衍生节目争气了，这是2021年综艺市场令人惊喜的表现之一。

　　衍生节目因体量小，更圈层，很难泛起较大水花，不过在2021年有所变化。根据骨朵数据统计，从2021年1月1日——2021年12月10日，网综骨朵热度均值38.79，较去年的34.07有明显上升。主要是受衍生综艺热度提升带动。

　　此期间衍生节目共上线34档，平均热度值为32.37，较去年31部衍生综艺27.77的平均热度值有明显上涨。其中《青春有你看不够》《武馆非营业时间》《德云限定营业中第2季》《脱口秀小会第2季》的骨朵平均热度均超40，也由此可见，两档青年选秀的衍生节目热度最高。

　　在口碑上这些衍生节目也有亮眼表现，《脱口秀大会4》的衍生综艺《脱口秀小会第2季》豆瓣评分7.6，《某某与我》7,5,《创造营2021》衍生节目《营人进入异次元会变成笨蛋吗》豆瓣评分7.6。经过了几年的发展，此刻衍生节目正走入良性发展状态。只要主节目声量足够，衍生节目的质量也在线，该节目就能取得不错的热度和口碑，从而让IP得到更大程度开发。

　　趋势9：微综迈向主流

　　长短视频平台的下一个战场。

　　平台在争抢微短剧的同时也不忘微综艺。

　　虽然此刻市场对微综时长的定义暂不清晰，叫法也各不相同，但丝毫不妨碍大家的参与热情。爱优腾芒及搜狐为主的互联网长视频平台，抖音、快手这样的短视频平台，以及微博、B站、央视频，甚至淘宝、京东都在大力开发微综艺。

　　不过大家的形式各不相同。明星、头部KOL、品牌定制向微综艺均有出现。

　　长视频队伍中，腾讯视频的“小鲜综”队伍主要依靠艺人产出内容，节目时长在15分钟左右，代表作品有《毛雪汪》。芒果TV“大芒计划”主打轻综艺，代表作品是《定义2021》。抖音、快手这样的短视频平台对微综艺发力强劲，布局也十分较为多样，但明星向内容始终是表现最好的类型。

　　聚划算微综艺《青春的选择》邀请蔡明和各个领域up主进行激情对线；荣耀联合京东电视、腾讯视频打造《视界有新番》；百家号推出了以水果科普为主线的微综艺纪录片《出发吧！水果猎人》。或带货或捧人，各大平台各取所需开发微综艺。

　　不过微综还处在初始阶段，整体热度不高，在长视频平台播出的微综中，热度最高的是芒果TV的游戏推理类综艺《YES OR NO》。快手推出的美食类综艺《岳努力越幸运》在快手站内播放量不错。而作为一种新型的营销模式，微综艺将品牌转化为内容，受到了电商平台和广告主的欢迎，不过同样也处在尝试初期，效果如何还需进一步验证。

　　2021年已经过去，不过，综艺市场的改变才刚刚开始。相比于剧集、电影，综艺这一更具时效性的内容形式也将时刻发生着变化，伴随着头部流量节目的离开，大众审美趋势的变化，以及微综艺这一形式的发展，2022的综艺市场还将继续翻涌。

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责任编辑：李楠