一到年底，总是各大平台和影视公司公布片单，向行业和市场秀肌肉的时候。

　　今年发生了一些变化，许多片单之中除了常见的影视综外，还出现了专门的板块为微短剧而留。这足以说明，微短剧经过两三年的迅猛发展，已经成长为前景广阔的赛道，拥有越来越多的入局者。

　　参与者众，本是好事。但是我们在其中也窥见了一丝隐忧，似乎很多作品还停留在简单感官刺激的层面，古早霸总言情小说的套路占据了创作主流，这和当初行业和用户对微短剧的设想有些出入。

　　当年微短剧诞生于草根之中，后来专业化团队入场，使其在原有轻体量、快周期的优势下，又多了精品化制作以及向更广泛群体传播的能力。此时，行业对微短剧有着广阔的想象空间，希望这里是一块试验田，能够做出真正有益于行业和观众的探索。

　　在微短剧创作风向上，平台能够所发挥的作用强于其他内容品类，所以在行业茁壮成长的时候，平台对内容的思考就显得十分重要。

　　在众多长短视频平台中，腾讯视频或许是从微短剧萌芽阶段，就对这一内容赛道进行了长线思考的平台，每一步都顺应了行业发展的需要，却都领先一步。

　　例如在微短剧草根崛起的2019年，率先开发IP漫改《通灵妃》，开行业精品化制作的先河。而到了现在，微短剧内容激增，创作者需要更广阔的空间，用户正在培养观看习惯的当口，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的“十分美学”，正式发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”。

　　在官方介绍中，“十分剧场”的愿景是拥抱更先锋的美好表达。李啦也在现场表达了对十分剧场的期待：“我们希望它将成为：年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及，影视工业化的实验田。”

　　那么从愿景回到落地层面，腾讯视频要如何以剧场品牌来引领行业，满足观众呢？

　　各平台走向差异化，但内容才是竞争根本

　　不在一个内容体系内，但偏偏同为竞争者。伴随着微短剧市场壮大，长短视频平台之间的竞争没有一刻停止，甚至还愈加火热。不过在竞争之中，各平台的打法有着一定的共性，那就是IP化和精品化。

　　在各大平台已公开的资料中，快手和米读等阅读网站开启了长期合作，而优酷也发布了“扶摇计划”进行IP微短剧的开发。

　　IP化其实被包含在精品化之中，有优质IP作为基础，各平台对于微短剧的制作投入提升、影视专业级别的班底加盟、以及知名演员的陆续参与，都是微短剧精品化的行业表现。

　　不过在共同点的基础上，探索差异化的竞争道路才是各平台争取用户的方法。短视频平台中，快手和抖音始终专注竖屏，关照用户嗨点，以3分钟以内的强刺激内容吸引观众。

　　而长视频平台的竞争则多基于用户偏好和自身属性，例如优酷将短剧作为长剧的内容补充，专攻喜剧、奇幻和话题三个赛道。芒果TV的微短剧内容以甜宠、都市、古装为主。B站新推出的轻剧场似乎瞄准了小众题材。

　　各家的差异化打法，其实在客观上促进了整个微短剧市场的繁荣。

　　但如果从用户需求的角度来看，内容品类的局限性，往往会使观众失去多元化的观看体验，产生一定的审美疲劳，尤其是当下正处于微短剧获取广泛认知的关键时期，越丰富的精品内容，越能够将对微短剧产生兴趣的用户留下来。

　　举个例子，在《大唐小吃货》播出期间，社交平台的影视区UP主开始广泛关注到微短剧这个内容品类，代表微短剧已经往更广泛的用户群体中去了。

　　尤其是在相关解读的评论区，很多长剧观众表示自己是第一次观看微短剧，并对这个内容品类产生好奇心。

　　当越来越多的用户因为不同题材的作品来到视频网站时，平台需要在运营上提供更方便简洁的入口降低门槛，而在内容上，则需要更多元、丰富的题材，来满足用户的观看需求。

　　基于对用户的洞察，以及平台自身的内容储备和长线思考，腾讯视频推出了首个微短剧品牌“十分剧场”，要对平台内的微短剧进行内容矩阵化布局和营销分季式传播。

　　在具体解读“十分剧场”之前，需要明确的是，腾讯视频的举动并不是所有平台都可以完成的，这需要平台自身清楚地意识到微短剧的前景，对其投入应有的重视度和资源。

　　在此基础上，头部平台的水位、用户类型的丰富性和对好内容买单的意愿度，以及创作者对腾讯视频的信心，都是“十分剧场”推出的必要条件。

　　十分精彩+十分期待，首个剧场品牌如何运营？

　　虽然在长剧领域的剧场品牌早已有之，但微短剧领域内，“十分剧场”属于行业首创。

　　出席此次发布会的文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩，也肯定了腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”的价值。

　　“微短剧跟生活密切相关，也是将恭王府的‘精致生活’传播到大众当中去的一种很好的形式，因此才会产生恭王府作为一个文化机构的代表，与作为科技文化公司的腾讯之间联合，达成战略合作。”

　　在具体的剧场品牌特征上，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦将其总结为“十分精彩”和“十分期待”。

　　其中“‘十分精彩’，即布局多元类型，以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣。”以此带给用户精彩的视听享受。在已公布的片单中，娱乐资本论发现腾讯视频微短剧不仅包含了恋爱、喜剧、古装等热门品类，同时还涉足了文化、悬疑、奇幻等小众品类。

　　即将上线的《瓦舍三部曲》之《素舞遥》，就将视角聚焦在了宋朝女子相扑的身上，带领观众进入勾栏瓦舍这一原先甚少出现在观众视野中的题材。团队主创还在现场科普瓦舍的定义，称其为“集宫廷文化和民间文化大成的场所”。

　　而《牌局》则挑战了微短剧领域内难度较大的悬疑题材，以麻将作为引子，导演欧丁丁的解释中：“麻将的价值观是通过‘无序’的抓牌，在混乱中创造‘有序’。

　　其实不只是观众，许多创作者也对内容同质化带来的审美疲劳有所感触，而十分剧场的多元化布局，实际上是在洗刷用户过去对于微短剧品类只有“土味”和“反转”的印象，意识到微短剧的丰富题材和精品制作能够满足需求。

　　从占领用户心智的角度来说，剧场品牌能够将优质作品的影响力集合，就像当年迷雾剧场借助两部剧集打出悬疑品类的用户心智一样。

　　当十分剧场内的优质作品获得认可，用户认知就会集中到剧场品牌身上，提到微短剧就会出现“十分剧场”和腾讯视频。

　　不过想达成这一点，除了内容布局外，还要一定的运营策略，这就是十分剧场的第二个特征“十分期待”。

　　培养消费习惯和占领用户心智，都不是只靠一部剧或者几部剧就能实现的，这需要平台和创作者进行长线布局。目前腾讯视频为十分剧场设计了全年分季排播的策略，将不同题材作品集合，实现集中声量曝光。

　　第一个登场的是喜剧季，包含《象牙山行善记》和《大妈的世界》在内，腾讯视频为其储备了多部优质作品。国风季紧随其后，有着此前创下最高分账记录的《大唐小吃货》第二部上线，《瓦舍三部曲》之《素舞遥》也已经进入了后期阶段。

　　而互动季则有着多部重磅作品，分别是与文化单位恭王府合作推出的《恭王府》，以及《摩玉玄奇2》，和罕见的刑侦题材互动作品《师傅》。最后是悬疑季，此前提到的《牌局》、《怪奇笔记》将于此季度上线。

　　通过十分剧场的内容多元化布局和营销分季式排播，微短剧以量变引起质变的契机，或许就存在在这些作品之中。

　　十分剧场的行业意义，不止在腾讯视频

　　十分剧场确实是腾讯视频区别于其他平台的内容打法，但理解该品牌的意义，不能仅从平台竞争层面，而是应该将其放在更宏大的行业和社会视角下思考，十分剧场带来的正面影响将是多方面的。

　　首先是在价值传播层面，文娱作品本身就肩负着社会教化作用，其中微短剧作为技术普及下产生的新型视听产品，在传递社会正能量上，有着快捷、迅速和创新性强的特点，容易引起年轻用户的参与。

　　腾讯视频早早就关注到了微短剧在价值传播上的优势，并且将其与传统文化传扬进行了结合，《大唐小吃货》中的唐朝风情和美食文化就是典型案例。

　　如今十分剧场发布，平台开始了主动探索将流行题材和传统文化结合的表达方式，《恭王府》、《瓦舍三部曲》等作品都是该探索下的产品。

　　在正能量输出外，十分剧场所强调的十分美学，也在进一步提升整个微短剧行业的创制水平。

　　题材类型上，十分剧场多元化的内容布局，已经在鼓励创作者们进行更多创新题材的探索，比如此次片单中的《大妈的世界》就呈现了退休女性的生活，而这不管是在原先的长剧领域还是微短剧领域，都是少有人触碰的题材，却有着超出想象的效果，发布会现场预告片播出结束，许多观众为其自发鼓掌。

　　演员选角上，已经有越来越多的演员通过出演腾讯视频微短剧，意识到原来的微短剧的创作同样是专业且有创新力的，能够给演员带来更多新的灵感和体验。《瓦舍三部曲》之《素舞遥》的男主角陈子由是第一次出演微短剧，就在现场感受到了导演的功底和对演员的尊重。

　　实际制作上，为了给观众更好地审美体验，腾讯视频为微短剧项目引入了电影级的制作班底，例如《瓦舍三部曲》的出品公司之一海西传媒就有多部电影和电视作品，此次《瓦舍三部曲》也邀请了曾参与过《大江大河》的导演王锵执导其中两个篇章。

　　但现场的创作者们并不以做过长剧或电影自居，而是认真对待微短剧作品，“争取在最短的时间内来抓住观众，留住观众”，王锵说道。

　　最后则是十分剧场的创新探索，将会进一步打开微短剧的想象空间，让其本身的社交功能最大化，并与线下实景娱乐相结合。

　　《恭王府》就是这样一个作品，当用户在线上欣赏恭王府的美景和文化魅力时，还可以在线下亲身参与恭王府IP的主题沉浸式戏剧，购买相关文创周边产品。大脑天宫创始人苌江对此很有信心：“我们在尝试真正做到贯穿融合不同的娱乐形态。”

　　当《恭王府》的创作模式跑通，将为微短剧行业创作打开新的大门。

　　结语

　　从腾讯视频的举动来看，十分剧场的发布是一个关键性的节点，一边是对平台多年在微短剧领域内的积累和成绩的集中展现，另一边是开启微短剧行业不断扩宽用户群体，成为兼容并包并且可持续发展的娱乐消费内容的起点。

　　但这个节点无法依靠腾讯视频自己的力量完成，需要更多从业者的努力和创新，需要更多用户的兴趣和包容，当每一方都参与其中，微短剧的明天才会越来越好。

责任编辑：侯亚丽