双12报告 | 2021年双12中国彩电市场为何遇冷?
| 奥维云网| 2021-12-20
【流媒体网】摘要:双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台,同比下降12.4%。

  2021年双12促销狂欢节略显平淡,主要受到经济、政策、市场三方面影响:1)后疫情时代,社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响,人们储蓄意识加强,年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%;2)监管部门对电商及平台规范整治力度加大,明令禁止“短信轰炸”、“低价陷阱”、“不正当竞争”等行为;3)双11刚落下帷幕,年货节、元旦促销接踵而来,促销频繁、战线拉长使得商家应对乏力、消费者热情减退。

  双12大盘节奏放缓,彩电市场遇冷表现不及预期

  根据奥维云网(AVC)监测数据,双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台,同比下降12.4%;零售额为37.2亿元,同比下降10.8%,形成量额齐跌局势。零售均价为2586元,环比双11减少6.3%,已是年内最低,仍未刺激市场回暖。

  双12线上量额齐跌主要有以下原因

  1)双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降,对消费者来说价格刺激较弱;

  2)双12促销期处于“夹心”位置,前有双11透支后有元旦分流,留给双12的市场空间颇为局促;

  3)中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑,而大尺寸增长规模无法补足;

  4)2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局,双12无力挽救局面,品牌倾注力不足。


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责任编辑:李楠

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