在过去的几年里，通过互联网寻找乐趣、获取信息、接受教育等活动的人数逐渐增加。同时，随着在线流媒体市场在未来几年价值将达到1240亿美元的预测，消费者在终端视频服务上的消费量肉眼可见的持续上升，众多企业（广告主）正在抓住这一趋势，提高品牌知名度，同时为受众提供他们的“价值”。

　　与此同时，也有很多人抓住这个机会将他们的内容货币化，发展自己的 OTT 视频服务。今天研究君将讨论与大家讨论，OTT 服务商在21世纪的重要性。首先老生常谈，到底什么是OTT，简单来说OTT 是一种面向观众或观众提供视频流内容的方式，Overthetop是“意念”理解上的越过顶部提供流媒体内容，现实中则是无需任何电缆接入，基于互联网播放视频、音频的服务，观众只需要有一个稳定的网络，和一台接收的终端设备便可以畅游流媒体。

　　对于广告主来说，OTT服务是引导观众访问在线内容“传统”广告投放方式，企业选择在线内容流媒体的OTT平台，在最本质上的诉求与传统电视投放一致。OTT平台协助企业在流媒体中插入他们提供的服务以及产品，通过多曝光进一步宣传自身扩大市场。

　　此外，在基础上OTT服务与传统电视广告投放也存在一点，也是最为重要的一点差异，即广告主可以在平台上“制定”投放模式，增加互动性。举个例子，传统电视长投放的广告在受众面前一闪而过，到底是石沉大海还是确实让消费者有所“领悟”，这一点不得而知；OTT服务所谓的“互动性”则是很极端的一个反例，即当我们在电视、电脑、手机等设备上观影时，遇到一个15秒广告，一个轻微的点触就能将画面跳转至广告主想要展示给受众的“界面”，或了解、或购买时产生的浏览时长以及购买信息，都会被实录在册。

　　有线、无线的“不得而知”与“实录在侧”，成了当下众多广告主选择OTT服务作重要的一个原因。此外，根据英国朱尼普研究公司调研数据显示，2025年在线视频点播活跃订阅用户将会达到20亿，较2020年年底增长65%，也就是说2020年年底该全球用户数量达到了12亿，在美国约有76%的家庭订购了OTT 商业服务。

　　值得注意的是，以家庭为单位的OTT商业服务，其终端输出设备几乎都是智能电视产品，中国OTT市场亦是如此，不过中国OTT服务市场明显要复杂的多。但是不可否认，广告主选择靠谱的OTT终端服务商，能够打开一个以电视为主的终端大屏市场。在此背景下，研究君亦是发现，电视在国内的销售市场远不如出口。奥维云网(AVC)数据显示，2020年中国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%;零售额为1209亿元，同比下降11.7%。由于早已进入存量市场阶段，似乎更加丧失了“换新”的动能，而这时，大屏终端服务商的机遇也就更大了。

　　同时，这也需要大屏终端服务商在OTT营销层面的探索，是否可以搭建好广告主与受众之间的桥梁，商品价值的输出与消费者碎片化时间的把握，是OTT营销所要考虑的。因为对于消费者来说，OTT大屏服务带来便捷的同时，广告时必不可免的现象。OTT服务则要将对消费者胃口的广告，适时的向消费者展现。

　　以酷开科技大屏系统为例，告别了硬件研发后大力发展智能数据力量，在酷开系统背后，以大数据+AI智能结合为基础，具有家庭场景识别、影片个性化推荐、长短视频场景化推荐和数据分析模型及预测等功能，打造了一个“千人千面”的系统推荐机制。另外，酷开科技能够根据用户观影习惯、人群关系、人群相似度等数据，描绘精准的动态家庭画像，实现精准化、差异化、个性化的内容推荐，让在每一个OTT大屏终端前的消费者，都能感受到属于自己的大屏时间。海量内容与广告贴推荐根据不同用户的不同需求高匹配。让大屏拥有自主选择，也更智能、可共享，且具有家庭属性，的PC、移动端“私屏”设备的大屏体验。

责任编辑：侯亚丽