流媒体“狂热”结束 2021年将成为AVOD年

未来媒体网络/译| RAPID TV News| 2021-04-02

【流媒体网】摘要：来自Omdia的研究报告称，订阅视频点播行业在2020年创下历史纪录，现有的和新推出的SVOD服务都有显著的吸纳量，但随着新的家庭销售对象已经耗尽，服务必须适应2021年缓慢发展的僵局和来自广告VOD供应商的激烈竞争。

　　总的来说，该分析师预测，未来五年电视和视频市场的增长都将来自流媒体视频，到2025年，OTT Net 添加的SVOD服务用户将达到16亿。相比之下，付费电视用户将与2015年以来持平，客户数量略高于10亿。然而，他补充说，SVOD行业的增长速度将放缓，2020年新增2.46亿SVOD，到2021年底可能增加1.39亿。

　　Omdia研究总监玛丽亚·鲁阿·阿奎特（Maria Rua Aguete）在评估AVOD为何会在今年大行其道时表示，2021年将是AVOD年。她解释说：“现在AVOD的CPM比线性电视高，这意味着在某些市场，AVOD 的价值可能会超过广播的价值。如果你没有参与AVOD，你就错过了一个核心且不断增长的货币化窗口，Netflix也不会例外。”

　　研究显示，在某些关键地区，特别是美国和亚太地区，2020年亚太地区和美国的AVOD收入已经超过SVOD收入。Omdia计算得出，AVOD的收入为400亿美元，而SVOD的收入为320亿美元。研究还观察到，在短短一年多的时间里，美国市场新增了六大直接面向消费者的服务，这些服务的成本已经达到了普通付费电视服务的月成本。

　　虽然Omdia预测，随着订阅量的大幅增长，AVOD和SVOD将带来巨额收入，但该公司强调，就收入而言，到2025年，付费电视可能会占流媒体视频收入的两倍以上。

　　展望未来，分析师预测，未来五年内OTT净增长的二分之一将来自亚太地区，随着消费者对所有商业模式视频内容的需求增长，混合模式将成为新的常态。Omdia还预计，AVOD将成为一个更高端的业务。