近几年以来，知识付费一直有着较高的市场热度。

　　根据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，2020年中国知识付费行业规模达392亿元。知识付费行业发展趋势日显集中的同时，众多文娱巨头的入局，也让知识付费这把火越烧越旺。

　　无论是长短视频平台，还是眼下火热的「中视频」概念，知识类内容之于整个平台生态都占据着越来越重要的地位。在巨头们争相入局的背景下，腾讯视频在知识业务领域的良好表现，引起了小编的注意。

　　然而，更重要的是，当行业玩家还在争论知识付费是否已步入红海市场时，在日前举办的腾讯视频知识付费私享汇上，腾讯视频已经悄然将传统的知识付费升级为全新的知识服务。

　　概念升级背后，人们不禁要问：腾讯视频做对了什么？在小编看来，腾讯视频知识业务的一系列打法，其本质是为平台寻找知识产业蓝海的确定性，并基于腾讯视频平台的用户需求出发，探索知识服务的新可能。

　　「知识」的再定义

　　在此次腾讯视频知识付费私享汇上，一组亮眼的数据格外吸引人的注意：

　　今年以来，腾讯视频知识业务不仅实现了整体收入规模较高速度的增长，知识付费用户规模也同比去年实现了翻倍增长。

　　艾媒咨询关于知识付费的报告里，有一个观点小编深以为然：在中国，文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。这在腾讯视频的知识业务得到了证明：腾讯视频平台近1.3亿VIP用户基础和为内容付费的用户习惯已经养成，腾讯视频平台在影视少儿等领域具有强大的IP储备，也为知识付费业务的发展提供了坚实的IP基础。

　　这些成为腾讯视频在知识付费领域得以披荆斩棘的基础，但更重要的是，从其内容与布局来看，腾讯视频实际上重新建立了一个关于「知识」的新定义，其关键要素是——

　　全民、全域、全景。

　　全民，在横向上意味着知识付费产业的用户规模呈现不断扩大的趋势。如今，对知识的渴求与学习热情不断旺盛，参与知识付费已成为一种老少咸宜的生活方式。

　　而在纵向上，全民意味着从个体生命历程的意义上，终身学习理念已经越来越得到普及。年轻人、成年人对于知识付费热情不断攀升。

　　全域，既指知识付费用户市场在地域层面从一二线城市向更深层渗透全域，亦指知识付费的内容品类呈现出不断扩张的态势，如战争历史、影视衍生、游戏文化等细分赛道的涌现，更进一步还有知识直播等表现形式上的丰富。知识不再是学院视域下的学科化知识，而是呈现出「与时俱进」的新样态：热点的时事与爆红的IP，都能够激发用户知识消费的潜力。

　　腾讯视频便依靠自己强大的IP储备和敏锐的用户洞察，搭建了知识消费领域的品类新赛道。以IP衍生赛道为例，结合热播剧《突围》推出《看<突围>学职场沟通秘籍》；针对即将登陆腾讯视频的S级大剧《雪中悍刀行》，推出《<雪中悍刀行>原著解析》等等。

　　全景，则是用户知识消费的场景不断扩展。利用碎片化时间实现知识学习以及家庭学习场景成为用户刚需。

　　尤其是家庭学习场景。腾讯视频知识业务负责人王波在此次私享汇上表示，「腾讯视频知识付费最重要的核心用户群体约在30岁左右，且60%左右是女性，自我消费的课程、孩子的课程等等都由她做决定。我们很大一部分消费来源是电视这个场景」。

　　因此，一方面，对于知识学习的内容表现形式的丰富，成为知识付费行业新的创新发力点；另一方面，只有通过精细化的运营、为用户提供伴随式的知识服务，才能够让用户对知识的冲动消费转变为持续消费。

　　可以说，全民、全域、全景，新的知识定义其实是腾讯视频意在通过为「知识」赋予确定性，为整个知识付费行业寻找一条可持续的健康发展道路。

　　它既是一种发展方向的引领：在当下，只有那些能够提供具有「时代性、知识性、思想性」的精品知识内容平台，才能够占得先机。

　　同时也是一份对行业的宣言：作为内容付费与在线教育的产业交集，知识付费依旧是一个值得耕耘的蓝海。

　　精品体系化内容的知识「共享」

　　从知识付费到知识服务，关键在于对「用户需求」的洞察。

　　在当下，年轻人对于知识的需求已经发生了巨大的变化。在知识的表达形式层面，更年轻化、更有趣的讲授方式日益受到欢迎；在知识的应用层面，获取知识不仅是为了个人能力的提升，同时也开始兼有了社交属性；甚至对于讲授知识的「老师」角色，用户也不再迷信权威，而是更亲睐那些真正懂得用户需求与心理的知识类KOL。

　　这种改变，也反哺到新知识内容的生产当中。正如此次私享汇所强调的那样，以高知识浓度、体系化输出、人格化表达为特征的精品知识内容，愈来愈俘获当下的年轻人。

　　因此，平台更需要去基于对知识的新定义，来搭建精品体系化的知识内容矩阵。这方面，腾讯视频再一次走在了探索的前列。

　　一个典型的例子是腾讯视频围绕院线爆款《长津湖》而推出的《长津湖战役始末》。

　　在当下，年轻用户在观看优秀影视作品的同时，对于背后的现实原型、原著作品、历史背景等知识属性内容有深度消费需求。当代年轻人不仅要看好的作品，也充满求知欲，要「知其然且知其所以然」。

　　正是依据用户对电影《长津湖》衍生知识解读内容的旺盛消费需求，腾讯视频联合头部合作方视觉幻象推出的《长津湖战役始末》播放量超5000万，抗美援朝历史背景、冰雕连原型等相关知识内容观看人数超800万，数万用户单片付费购买深度历史解读内容。

　　另一个致力于链接年轻人知识需求的内容是腾讯视频知识业务携手一刻talks联合打造的「追光公开课」。

　　除了囊括北京大学、中国人民大学、中国传媒大学和北京师范大学四大顶尖高校，「追光公开课」里的「老师」还包括《令人心动的offer2》人气实习生丁辉，《你是我的荣耀》、《斗罗大陆》等爆款剧集的制片人，这些新颖的内容都试图从年轻人最为感兴趣的领域切入，关注青年在内的自我探索和成长。

　　值得一提的是，此次私享汇上，腾讯视频亦表示将在继续打造「追光公开课」的基础上，推出全新IP「追光名师课」。

　　新的「追光名师课」聚焦新科普、新经典、新职场、新成长等满足腾讯视频核心用户知识消费需求的赛道，开发具有「年轻态、新视角、强价值、新表达」内容特征的知识付费课程，围绕「名师」做全案整合宣推，打造系统化精品知识节目带。据悉，2022年「追光名师课」将合计签约、开发30位名师。

　　此外，腾讯视频也强化平台社会责任，强化知识传播的公益属性，推出线下的「知识大篷车」活动。

　　腾讯视频知识频道邀请《在希望的田野上》剧集的主演曹骏、安悦溪作为「知识推荐官」来到贵州乡村小学授课捐助物资，邀请科普作家史军、中国美院特聘教授王义骅、浙传副教授王一婷等高校教授及领域专家一同作为「知识推荐官」，将满载知识的「大篷车」送往基层，通过知识的大众共享助力公益事业。

　　因此，综合来看，不论追光公开课、追光名师课还是线下的「知识大篷车」，腾讯视频通过精品体系化知识内容的打造，致力于为知识「内容」赋予更大的确定性。

　　∑计划 pro：

　　从「共建」到「共赢」

　　除了知识与内容，更重要的是让合作伙伴在进行知识内容生产和商业化过程中获得更多的确定性与安全感。对平台而言，只有实现知识内容生产的共建，才能实现平台与知识制作人的共赢。

　　而在为合作伙伴实现知识内容共建方面，腾讯视频已经取得了亮眼的成绩。在私享汇发布的业绩里，除了收入规模和付费用户规模实现双增长外，「单项目收入超500万、收入规模破百万的合作方均有大幅提升」这一条足够吸引行业的眼球。

　　如今，腾讯视频宣布将原有的∑计划升级为∑计划 pro，显示了其全方位为合作伙伴赋能的决心。

　　一是优化分账模式。

　　在原有的单点分账模式和包月分账模式之外，腾讯视频新增了「保底+分账」模式。当合作方净收益超过保底金后，超出部分按约定比例与合作方分账；合作方净收益未超过保底金时，则不分账。

　　此次「保底+分账」模式的推出覆盖了单点内容及VIP免费看内容，从资金层面降低了合作方进行知识内容生产的风险性，实际上为整个知识付费行业的内容创新提供了更加宽松的支持环境。

　　二是通过PCS模式，致力于实现知识付费内容开发的标准化、专业化、模块化操作。

　　所谓PCS模式（Professional Content Services）即是通过建立品类制作人队伍、拓展专业课程开发机构、建立标准作业流程，对知识付费内容开发实现标准化、专业化、模块化操作。

　　PCS模式承载着腾讯视频在知识领域提供专业化内容服务的初衷。如今，腾讯视频知识业务已经与包括视觉幻想、量子教育、凯叔讲故事等优秀的知识内容制作团队，在影视IP衍生知识内容、职场、财经、少儿通识培养等赛道建立了长期、良好的合作关系。对腾讯视频而言，每一个细分的内容赛道都具备商业化的潜力，而PCS模式的推出便是希望有更多的内容制作方加入到腾讯视频的知识内容生态之中，实现产品打磨的升级与收入规模的扩大。

　　三是推出「知识制作人扶持计划」，助力知识付费上游创作。

　　据了解，未来腾讯视频知识业务将面向全行业招募学员，从知识付费的用户需求洞察、名师挖掘、课程设计、内容研发、拍摄制作、课程宣发等全流程出发，设计全方位、体系化的培训课程，邀请行业和平台专家授课并进行创作辅导。

　　同时，「知识制作人扶持计划」将为优秀学员提供项目孵化启动资金，以此吸引更多的从业者all in到知识付费行业之中，为爆款内容的孵化提供更大助力。

　　∑作为一个数学符号，其含义是求和；在管理学领域存在一个6∑理论，其蓝图指向的是工业上的精益求精。而此次腾讯视频推出∑计划 pro，无疑是在建立和完善行业生态的同时，为知识付费行业的共赢搭建制度层面的最大公约数。

　　此次私享汇带给小编最大的观感，是腾讯视频进入知识付费行业并不是一时兴起，并不是平台自然而然地扩张其触角版图，而是始终秉持着一种战略定力与思维——

　　长期主义。

　　不难发现，发掘蓝海市场里的确定性，本身即是长期战略和持续投入的策略投射。而在当下的时代背景下，在知识付费领域的长期主义战略也多了一层更大的社会意义：为整个社会实现共同富裕贡献出自己的力量。

　　在小编看来，秉承共生共创理念的腾讯视频知识业务有望在知识这片真正的蓝海里，乘风而上。

责任编辑：侯亚丽