观察丨家庭院线,大屏观影的“终极路径”?
云中| 流媒体网| 2021-12-03
【流媒体网】摘要:大屏观影时代的模式升级与标准打造。

  家庭院线虽然不是一个全新的概念,但却从未有过如当下这般良好的发展条件。

  数据显示,2021上半年智能电视激活数接近2.7亿户,IPTV总用户数截至目前也已超过3.4亿户。尤其对OTT来说,用户年轻化特点明显,无论是用户收入结构,还是付费意愿,都有着更好的表现。

  在此基础上,加之近两年的疫情催化与大屏产业本身的智慧化、价值化演进,大屏市场日益显现出更大的发展势能。家庭院线作为大屏产业升级过程中的代表业务之一,正吸引着流媒体平台、运营商、终端厂商、技术方等产业链各环节的不断入局。

  而在各方入局之下,从以PVOD为代表的家庭院线模式普及,到高质量的家庭影音标准打造,再到不断完善的版权保护体系,都在为家庭院线的发展提供更好的条件。而无论是IPTV,还是OTT,都能借此挖掘出更多新的价值。

  模式升级,开启价值新增量

  谈及家庭院线的发展,近两年最不容忽视的当属PVOD模式的广泛应用。过去一年,这一在疫情期间由部分玩家局部试水的举措,很快就发展成为主流平台纷纷采用的常态化手段。

  比如国外市场,有好莱坞大厂们将《魔发精灵2》、《灰猎犬号》、《花木兰》等影片转至线上;国内市场,则有爱优腾等流媒体平台通过《肥龙过江》、《征途》等院线电影推行PVOD模式。除了具体影片,流媒体平台也在模式方面进行着创新,如爱奇艺推出了“超级影院”,腾讯视频打造了“云首发”模式。

  到2021年春节期间,中国电影家协会网络电影工作委员会还联合爱优腾等平台提出了网络电影春节档的概念,并借由《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部采用单片付费模式的新片,打造了首个网络电影春节档。

  PVOD模式的兴起,一定程度上也是流媒体平台为进一步抢占大屏场景进行的布局,同时也为家庭院线的发展带来了助力。

  除了流媒体平台,大屏玩家也在积极参与到PVOD模式的探索过程中。比如电影《征途》在通过PVOD模式发行时,除了视频网站,酷开科技、聚好看等OTT渠道也成为重要一环;再比如在小米电视上,可以看到“家庭影院”栏目,形式与一般影视栏目并没有太大区别,但栏目内全部为单片付费影片。

  今年5月,由华视网聚采用数字院线模式独家发行的扎导版《正义联盟》,在包括爱优腾芒等流媒体平台、IPTV/OTT/DVB等渠道在内的18家媒体以单点付费的形式统一上线,试图通过效仿院线电影,建立全网在线单点付费的分账模式,以承载先网/院网同步内容的高成本。这成为家庭院线发展过程中的又一个代表案例。

  同样在布局的还有运营商。今年8月上影节期间,作为线上展映平台的中国移动魔百和,也独家同步院线上线了4K修复版《女篮5号》等影片,显现了其试图打造家庭数字院线的野心。

  其实,更进一步,随着IPTV的价值转型,家庭院线等能带来更多价值空间的业务模式,接下来也有望迎来新的发展机遇。

  此前,无论是百视通等广电新媒体,还是一些地区的电信运营商,都曾就IPTV电视院线进行过相应探索。当下,IPTV用户规模虽然已超3.4亿,但其规模价值却依然未被充分挖掘。家庭院线作为能有效发挥出大屏规模价值的典型业务,则可以成为IPTV在基础视听业务之外,打造“高阶”内容模式、寻求更多营收手段的新型业务。尤其近两年,电信运营商更加注重内容的集约化运营,IPTV的跨省联动趋势也愈发明显,家庭付费习惯进一步养成,这其实都是IPTV家庭电视院线的发展机遇。

  而且,对本地化属性极强的IPTV而言,在家庭院线业务的推广过程中,还能有效利用运营商、新媒体的线上线下资源,如上线新片时,可以通过短信、电视大屏、营业厅、户外广告等渠道为影片造势。在此过程中,无论是借助单部影片打造破圈爆品,还是通过更多内容塑造精品业务,对家庭院线或IPTV产业来说,都是具有重要意义的。

  可以看出,在电影发行与播映模式面临巨大变革的当下,大屏正在进一步承接起院线电影走向家庭。爱奇艺创始人、CEO龚宇此前曾表示,互联网电视将成为精品专业内容消费最重要、最终极、最大的终端。对IPTV、OTT而言,随着用户增长接近天花板,都逐渐进入存量经营时代,而布局家庭院线等高价值业务,则是开启全新市场空间的有效路径。

  标准打造,大屏观影新体验

  近几年,虽然不少平台都在采取“移动优先”的策略,但这更多是为了更好地适应短视频等业态的爆发趋势。但如果将视角聚焦于长视频,无论是观看场景,还是视听体验,电视大屏依然是最合适的载体。而且,相比移动互联网的红利见顶,步入智慧屏阶段的大屏市场反而显现出更大的空间。这也是各方瞄准家庭院线的主要背景。

  另一方面,既然家庭院线很多时候都在承接院线观影,那么相比一般的大屏观看场景,家庭院线对观看体验势必要有更高的要求。因此,在推进家庭大屏观影的过程中,高质量视听标准和新型观影模式的打造,就成为各方更为关注的方向。

  IPTV自然不必多言,作为典型的专网业务,相比OTT渠道,IPTV有着更好的网络保障。而且近两年,随着超高清产业的推进,以及千兆宽带的进一步普及,不少地区的IPTV平台都上线了4K/8K、VR、云游戏等业务专区。所以,对注重观影体验的家庭院线业务来说,IPTV无疑有着天然的便利。

  OTT方面,去年,优酷、腾讯视频、爱奇艺相继上线了帧享影音、臻彩视听、帧绮映画功能,都是重点围绕4K、高帧率、HDR、环绕声等更佳的音画标准,让用户拥有更好的视听享受。这也成为用户视听消费升级过程中,各平台在内容之外打造更多差异化功能和体验的关键。

  以酷喵为例,今年7月,酷喵不仅对“帧享”进行了技术升级,“帧享”总片源也已超过5000部;再比如爱奇艺,在其“随时随地享受超沉浸视听”的策略下,作为TV端顶级视听家庭影院音画标准的帧绮映画,也早已成为不少用户追剧观影的新常态。

  除了爱优腾,在视频与硬件等领域有着多线布局的华为近两年也在围绕影音娱乐场景打造更具沉浸式的体验。2020年9月,华为视频上线了AiMax影院,通过端到端的解决方案整合,为用户全场景呈现丰富多元的高清精品视频。

  同时,华为还联合Sony、派拉蒙、华视网聚等好莱坞电影巨头与国内重量级合作伙伴,打出了“一天一部精选,一周一部大片”的口号。

  此外,一些音视频方案提供者也在大屏升级的过程中进一步切入到家庭院线场景中。比如音视频解决方案提供者IMAX和DTS此前打造的家庭娱乐授权及认证项目IMAX Enhanced,就是唯一一个可以在IMAX影院外获得最具IMAX特色观影效果的家庭娱乐渠道。

  据了解,从好莱坞等上游内容方,到腾讯视频、爱奇艺等流媒体平台,再到TCL、海信、小米等大屏厂商,IMAX Enhanced都已经将其纳入到自身生态中,不断推动家庭影音体验走向进一步升级。

  超高清产业的发展为沉浸式影音娱乐体验走向更多家庭提供了前所未有的机遇。而随着家庭场景显现出更大的价值,产业各方围绕大屏的布局也在不断加快。在此过程中,以高质量、沉浸式为主要特点的大屏观影,正在成为最主要的升级方向。

  小结

  其实,除了模式、标准等方面的布局,家庭院线的进一步发展,尤其是演变成为可以对标商业院线的业务形态,势必还需要在更多层面进行完善。

  譬如版权,此前Netflix等海外市场玩家之所以敢于在互联网端进行院网同步的探索,一个重要原因是有成熟的版权保护方案支撑。对国内大屏市场来说,打造覆盖视听内容全生命周期的版权保护模式,也是保证家庭院线取得良好发展的重要一环。

  总的来说,家庭院线的进一步兴起,是智慧屏阶段“大屏+”生态不断完善的显著标识之一,并不断为产业带来新的发展助力。与此同时,这也需要包括运营商、新媒体、流媒体平台、终端厂商、技术方等产业链各环节的共同推动。

  目前,无论是家庭大屏的智慧化、高端化演进,还是超高清产业的快速发展,或是网络基础设施的不断升级,都为家庭院线的发展创造了良好的成长土壤。而在各方的布局中也可以感受到,家庭院线不仅在为用户带来全新体验,也有望为大屏产业带来新的增量空间。因此,不难预测,随着各方对大屏的进一步加码与布局,家庭院线还将在模式、内容、标准等方面迎来更多突破。

责任编辑:侯亚丽

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