2021年10月20-21日，由贵州广播电视台、中共贵阳市委宣传部指导，流媒体网主办，贵州广电新媒体产业发展有限公司承办，中共贵阳市观山湖区委宣传部、贵州移动、贵州电信、贵州联通协办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳隆重举行。本届论道以“拓界生长 智屏升维”为主题，吸引了来自产业链各方核心人员。

　　新媒体是IPTV发展的中坚力量，在21日下午举办的新媒体主题论坛上，嘉宾们就后疫情时代与资本风口下的新媒体发展展开广泛探讨，并积极分享业务落地实操经验。

　　会上，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院副教授卢迪进行了题为《5G引领驱动新媒体产业发展变革》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　各位嘉宾下午好，我和大家分享的话题是《5G引领驱动新媒体产业发展变革》。我想和大家分享的是5G和新媒体到底有什么关系？以及到5G时代新媒体会有什么改变，怎么做新媒体？

　　我来自中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室，我个人专注于5G的研究，这几年有两个研究的平台，中国电信5G融媒实验室和北京联通5G创新实验室，我集中研究移动媒体和5G、4G、移动互联网为代表的领域。

　　我用三个部分来回答5G和新媒体有什么关系。在座的很多都是新媒体人，中国传媒大学新媒体研究院2008年成立，在2008年之前我一直在研究新媒体，很高兴回归到这三个字领域中和大家做分享。

　　第一个问题，技术引领创新，技术怎么引领？怎么驱动媒体融合的纵深发展？第二问题，5G商用两年多了我们怎么用5G？在座的各位大多数来自于广电，我们用5G做什么业务？做什么产品？不能都做5G+8K吧？所以讲讲5G到底能让我们做什么。第三个问题是分享一下深层影响，5G对新媒体未来的变革和创新到底在哪些方面，也许不只是我们现在看到的，有可能会超乎你的想象。也就是过去、现在、未来。

　　作用机制：

　　先进技术引领驱动媒体融合

　　什么是5G？不仅仅是5G网络，它本身是一个产业生态，它意味着新的能力，我们会有的网络，出现很多新终端，会出现很多新业务，会有新的商业模式，所以它是一系列颠覆性的创新。5G带来的影响，未来都不止于这些方面，自从5G商用之后会带来一系列颠覆性的创新，现在所处的是移动互联网生态，再过几年也许就不这样了，5G与4G是完全不一样的模式，5G是另外一个生态。

　　5G不仅是一种技术，更会带来新的发展模式。广电人、垂直行业怎么用好5G？千万不要仅仅从通信的角度理解它，因为5G对整个社会的各行各业，包括经济、政治、治理、社区、人民、生活等各方面都会带来新的影响。

　　目前来看有两项技术，一个是5G，一个是AI，它们两个加在一起就是未来的新媒体。4G带来的是目前最大体量的新媒体移动互联网，5G有可能带来最大创新的可能和最明确的创新方向。为什么明确？“十四五”规划大家可以去看看，新基建可以去了解一下，它是非常明确的主干路，所以它是最明确的创新方向。

　　什么是新媒体？新媒体永远在变化和创新，一系列的新变化源于“新技术”，新媒体的复杂性根源就在于其“变动性”。

　　新媒体不只是传媒，我们发现自己身边的新媒体其实与社会、行业、经济、治理等领域密切关联。我有一个观点：新媒体是超越媒体与社会发展同构的，是社会的组成部分，它不是一个行业。5G有可能是下一个最大的“新媒体”，互联网“最大变量”和经济社会发展“最大增量”。

　　什么是全媒体？全媒体其实是深度媒体融合的目标，是任务，是格局。它就是媒体融合本身最重要的核心含义所在。全媒体的四全特征是技术带来的结果，总结一句话，全媒体、新媒体、5G密切关联，全媒体传播是5G时代的典型传播模式。就像IPTV怎么突破家庭的屏？这就是全，就是全程、全员、全息、全效，怎么样把全社会的人都服务好？四全传播和形态的传播模式是新媒体的新现象、新形态。所以我觉得未来的新媒体打破了以前对广播、电视垂直的划分，打破对IPTV，手机电视的定义，它可能会突破终端的边界，可能会突破内容形态的边界，所以新媒体未来长成什么样子需要我们去创建它。

　　说到媒体融合大家都非常的熟悉，5G和媒体融合的关系是怎样的呢？2014年，中央首次提出“媒体融合”，2014年国家网信办成立，为什么都在2014年？因为2014年是4G发展最快的时候，所以媒体融合的提出是和移动互联网发展有着深层的关联。因为网快了，终端智能了，应用多了，人的注意力一下被吸引过去了，所以我说媒体跟通信原来分别是两个行业，其实他们在深层次有着密切的关联。而且随着时代的发展，关联度会越来越高，关联的模式和原来可能也会产生差异，比如IPTV是通信行业和广电行业合作的模式，我觉得5G会带来合作模式上的更新。

　　媒体融合和5G明确关系是在2020年的时候，深融指导意见明确提出5G，在2020年之前没有提出过5G，并说明了先进技术和媒体融合是什么关系？就是引领和驱动，什么是引领？引领指的是要站在前面带着大家往前走。什么是驱动？是推着你往前走。比如现在IPTV应用5G了吗？

　　所以这就是先进技术和媒体融合的关系，先进技术怎么能让传统媒体成为新媒体？到底这些技术能帮着我们做什么？效率、效果、效能和效益。IPTV在5G新的时代下，不仅表现形式要创新，生产效率要提高，产能要扩大，还得有市场效益，还得做数字经济，这些都做到才能成为新媒体。这些表现形态和指标，其实就是新媒体所具有的，它有数字经济的商业模式，有非常好的沉浸式的体验，它生产一条视频可能只要5分钟，它的产能可能一个星期可以做出上千条的视频，它做一场直播不需要十几个人，可能只架一个摄像头就可以完成，这就是效能效果，所以这是新媒体所具有的基本特征，技术是帮我们实现它，使传统媒体成为新媒体。

　　总结一句话，媒体融合到底是什么？是以技术创新为引领的媒体变革。5G的时代，5G的出现让内容和技术相互驱动的趋势越来越明显，徐部长在一次会议上提出了几点意见，第一、5G看上去好像离我们很远，但是作为媒体人要始终保持对技术的敏感，虽然我们还没使用，但是要了解它。第二、要充分利用好信息技术的成果。第三、统筹各方面技术和力量，充分用好、建好媒体融合国家重点实验室。第四、要坚持技术为内容服务，要知道技术怎么样用得好，做什么样的内容？为谁服务？

　　5G“扬帆”计划大家有了解，这是工信部今年刚刚发布的，我从里面找出来几点和大家分享。为什么要“5G扬帆”？2019年6月6日正式发布5G牌照到现在两年多，5G发展为什么慢？因为5G和4G发展模式不同，4G是TOC，5G是TOB的，从B再到C这个过程是非常漫长的，所以需要加速5G的发展，推进它的速度。我的感受是5G“扬帆”，智媒启航。5G发展快了，下一代的新媒体发展也越来越快。重点是什么？重点有两个方面和我们密切相关，5G+信息消费，5G+融合媒体。这是工信部联合13个部委联合发布的，从今年开始的，5G要重点推进的很多重点领域中的其中两个。接下来还有一个关键词叫融合，推动5G融合应用政策创新，加快地方特色应用落地，这是贵州做5G新媒体尝试非常利好的方向。5G要想融入社会和各行各业，必须要下沉。每一个省，每一个城市都有自己的特色，5G要应用到那么多场景，要做出特色，做出深度的下沉到每一个地方，要做好有地方特色应用模式。

　　创新，在创新里面发现，我们昨天的贵州新媒体产业研究院的启动仪式，我觉得和5G“扬帆”计划的方向完全一致。依托行业龙头企业、高等院校、科研院所，加快5G应用孵化器和众创空间等双创载体建设，完善创新载体运营模式。结合地方产业特色，推动5G技术和应用解决方案成果转移转化。5G扬帆计划让我们加强了信心，怎么样把结合当地情况把5G成果更好应用起来。

　　现实路径：

　　5G开启全媒体传播新纪元

　　5G怎么样开启全媒体传播的新纪元，5G目前有三大创新体系，网络能力创新，终端创新，新业务创新。真正5G网络能力带来创新能力反而不是它的快，是它的低时延、大连接密度。应用于工业互联网，应用于户外，比如交通媒体、户外大屏，互联互通才是5G真正发挥作用的地方。还有它的移动性，比如原来在高铁上没有新媒体，没有WIFI覆盖只有传统媒体，有了5G之后，它的移动性达到每小时500公里以上，任何高速行驶状态下都会出现新媒体。随着5G网络能力提升，新媒体会出现大连接场景，低时延场景，大流量密度场景和高速移动性的场景，所以说5G的网络能力创新在于快以外的其他场景。

　　5G的终端什么样的？不只是手机，手机占比多少？去年我们写过5G融媒体应用蓝皮书，中国电信给到我们的数据，2020年5G终端增至500多种，5G终端手机占不到一半，剩下是冰箱、洗衣机、空调、手表，所有的物体很可能都是5G终端，甚至是户外的电子显示屏，马上要装5G模组，所以物联网未来大量的终端设备都会成为终端。手机不是5G时代主流的新媒体，起码从体量上来讲，5G时代新媒体可能会出现在各种终端上。

　　5G新业务是新媒体的用户界面，我想问大家什么叫做5G？你感触到了吗？5G的产品大家用过吗？APP专门是5G的APP有吗？业务有吗？没有。目前来讲是很可能被首先大规模商用落地的应用是5G消息。2020年4月份的时候，三大运营商联合发布5G消息白皮书，这是一个新的业务，到目前为止5G消息的相关标准已经出台了三个已经公示，其他还在陆续地制定，大家从标准中可以看到，工信部对5G原生的业务多么重视。

　　什么叫做5G消息？RCS，它是全球统一的标准，所以我们说5G消息是国际传播的媒体，因为从定义标准来讲全球运营商都要遵守。它是以手机上的短信为入口，5G消息是更高级的短信和彩信，但也不能这么简单理解，它只是以短信为入口。它具有很多的能力，比如说它可以嵌入卡片，发送你当时所在的位置，可以不通过支付宝和微信直接支付。中国联通已经把数字人民币和5G消息打通了，未来支付不用过互联网平台，它有很多的能力是原来4G彩信根本做不到的，为什么？因为它是5G时代的业务，它能够具有5G网络所有的特性，而且它还兼具手机终端上所有的功能，所以我认为它是5G上非常强有力的抓手，而且它跟人的交互是通过聊天机器人，最简单的AI的应用，所以和人的交互是非常舒服的，不需要打开APP，所有的问题可以和它交互。

　　5G消息本身的内容形态就是多媒体融合，刚才我说不只是文字图片，它可以有媒体卡片左右滑动选择，可以直接嵌入视频，如果用5G网络超高清视频、直播、慢直播，可以传输音频、文件，可以发送地址、名片和直接支付，所以它是革命性和颠覆性的升级。它还有一个好处，它以短信为入口非常的简单快捷。5G消息是移动互联网下一代的超级应用，都是做媒体的，5G消息无需安装不用下载APP，也不用微信号去关注。

　　GSMA已经把5G消息列入5G终端必选功能，大家都知道预装，怎么样让自己的应用直接在终端中不用用户主动下载？预装是必然要求，所以它有一个特别好的点，覆盖100%，触达几乎100%，到达率效果非常好，而且它还有两个机制，一个是三网通发，不管是和移动、联通、电信对接，他们的技术标准统一，它有信息回落机制，如果不是5G能不能收到？4G回到智能短信，3G回到彩信，也就是说只要你发用户必定收到，是一个强到达的应用。

　　5G消息面对三大场景，TOC、TOB、TOT，万物互联他们之间拿什么联系？你让物体拿手机去发微信吗？5G消息是面向物体的传播，物与物之间、人与物之间的互通，尤其包括TOH家庭市场。未来家庭、手机、户外不同的屏之间拿什么把他们连起来？你用的微信电视上也许能用，你在户外屏上怎么用？拿什么把它们连起来？5G消息，有这个能力，它是TOC、TOB、TOT万物互联的抓手和渠道，目前来讲它能够覆盖到。

　　大家不要觉得5G消息没人用，我们做了一个项目研究这个事，梳理了一下将近4000多个案例，各行各业都在用，其中最主要的是政务、气象、银行。应用场景有信息发布、业务办理、新闻报道，业务办理，为什么大家都在用5G消息？比如说银行不用打开APP，直接用5G消息，不仅能够看通知，还能够直接办理很多的业务。

　　深层影响：

　　5G对新媒体的变革与创新

　　未来会怎么样？有一个逻辑主线，技术革新对传播有决定性意义，新技术必然会带来原生创新。现在的新媒体4G才有，这就是原生创新，5G时代一定也会有。但是我们现在媒体对于5G的应用被禁锢住了，我们从现有的业务出发去用5G，我们做直播用5G，但是这不是真正5G新媒体的样子。5G新媒体应该是从5G的角度去出发，发展新的应用，新的传播在哪里？传统媒体使用5G从原有业务出发的考虑只是开始和起点，真正长出来的原生创新才是5G的重点和难点，比如高速移动状态下，原来IPTV覆盖不到的地方，我觉得那个才是真正的难点新点，也是重点，也是新媒体最好玩的地方，做你以前做不到的，现在技术给了我们使能的空间。

　　5G时代新媒体发展的三个新趋势：终端创新、能力创新、模式创新。

　　终端创新我们要拓展场景，IPTV不只是在家里，IPTV完全可以在户外出现，完全可以出现在公交车、地铁、户外大屏、楼宇屏幕都是可以的，甚至把服务嵌入到社区、医院、银行、学校、景区做专门的服务。以媒介屏幕作为一个载体，让我们的服务可以深入到任何一个场景里。

　　能力创新，利用贵州最好的基础是云计算，算力、数据、算法，让人机共生在各种场景。

　　模式创新，跨出传媒，服务社会。刚才有提到新媒体是和社会同构的，是要支撑社会发展的治理问题，经济问题，人民生活的问题，怎么样动员群众的问题，所以服务社会我觉得是新媒体发展，5G时代模式创新最重要的一点，同时也是新闻+政务+服务+商务，运营模式怎么样创新？服务各行各业，服务人民群众是非常重要的。

　　5G时代的新媒体，虽然说技术很重要，但是新媒体一定是简单的美好和高能的，例如5G消息看上去很简单，我觉得这才是新媒体，新媒体一定是简单、好用、可复制的。它一定要很人性化，给你带来的是幸福感而不只是把你的时间消耗在上面。它的背后是有高能的平台和能力在推动往前走。

　　我给大家汇报了一下对5G时代新媒体基本的考虑，是希望能够在5G时代把新媒体的路开拓得更宽，能够让5G“扬帆”，智媒启航。

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责任编辑：李楠