10月20-21日，由贵州广播电视台、中共贵阳市委宣传部指导，流媒体网主办，贵州广电新媒体产业发展有限公司承办，中共贵阳市观山湖区委宣传部、贵州移动、贵州电信、贵州联通协办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳隆重举行。

　　本届论道以“拓界生长 智屏升维”为主题，聚合了各地广电新媒体、电信运营商和IPTV、OTT等智能视听领域上下游企业，围绕智能视听产业的新形势、新格局、新业态展开探讨，吸引了爱奇艺运营商业务部总经理谭涛、贵州广播电视台台长王先宁、欢网科技CEO吴盛刚、芒果TV智慧大屏中心董事长杨怀东等重量级行业专家出席。与会嘉宾在论坛中分享了多维度的实战经验，共同开启中国智能视听新篇章。

　　根据奥维互娱数据显示，截至2020年12月，OTT+IPTV的联合市场规模超过6亿，其中IPTV激活规模达到3.15亿台，OTT终端激活规模达到2.95亿台。结合公开财报数据，中国头部四大互联网电视机厂商在过去三年，以每年超过30%的增速比增长。各类数据均显示出，IPTV/OTT行业的发展正处于“黄金时代”。其中，OTT以电视机为主，虽然基数较小，但通过渐趋稳定、高效的与视频网站合作，加之技术产品运营加强，用户满意度很高，不论是点播的付费率、用户整体APPU值都在增长。

　　论坛现场，爱奇艺运营商业务部总经理谭涛就“携手提升IPTV活跃度 联合打造IPTV竞争力”进行了观点分享，他表示爱奇艺正通过金字塔内容布局，提升用户满意度，并愿与合作伙伴共同创造价值。

　　谭涛认为，要想实现IPTV/OTT行业的可持续发展，有三个要素必须解决：一是提高技术产品运营能力，提升用户体验，满足年轻用户需求；二是引入头部内容，打造对增值包最有吸引力的运营商电视平台；三是提高增值收入，提升ARPU值，降低费用支出，提升运营效率。

　　随着有线机顶盒市场，智能盒子高速成长，用户点播内容付费模式是健康的、可持续的，对行业长远发展有益。IPTV虽然用户基数很大，但已面临新增用户难、提质增收难的困境，与头部互联网内容厂商合作，引入头部内容的增值包，打造平台优势，或将成为第二增长点。

　　目前，头部内容已经成为大屏的核心竞争力之一。谭涛指出，“提供影视增值类服务，是有效拉动用户付费的重要途径，并可带来用户的转化、留存”。比如爱奇艺在今年年初排播的现象级剧集《赘婿》，热度超越2018年暑假播出的《延禧攻略》，在超过1.8亿台设备上播放；爱奇艺联合出品的谍战剧《叛逆者》，25-30岁的用户占比36.39%，同样创造了“吸粉”年轻用户的新纪录。

　　据2021爱奇艺iJOY悦享会公布的数据显示，爱奇艺目前已经建成70多个内容工作室，每年有超过200亿元投入到内容的采购和制作中。此外，还有260部最新片单发布，覆盖了综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道，为用户推出超过20部综艺、150部剧集、30部电影，超级娱乐资源清单包括爱奇艺迷雾剧场系列剧集、综艺《一年一度喜剧大赛》《开拍吧电影》《2022爱奇艺“为爱尖叫”晚会》《奇葩说8》《哈哈哈哈哈2》等，满足用户日益差异化、多样化的需求，真正让用户享受到优质的头部内容。

责任编辑：李楠