随着5G新基建走向产业化应用，将推动生产方式、消费行为和用户需求的持续演变，在这一过程中也将赋能大屏产业变革和创新，如4K/8K、VR/AR等都将迎来新的局面，并衍生出新的价值。

　　基于此，2021年10月20-21日，由流媒体网主办的贵阳论道暨第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，特设立“5G新视听”分论坛，集中探讨5G时代下视听产业的市场机遇与进化路径。

　　在该论坛上，华数探索商务咨询(杭州)有限公司市场部经理现易友会副会长龚彦铭做了主题为《5G时代下，求索频道发展的新路径》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家好，很荣幸“贵阳论道”上跟大家做一些思考和分享。接下来我会结合公司的战略方向，以及一些阶段性成果和未来发展计划，向大家做一个介绍和汇报。

　　付费频道行业情况

　　首先介绍一下公司的情况。华数探索是由华数集团和美国的discorvery频道在2014年成立的合资公司，次年我们就上线了经广电总局批准的求索高清频道。目前在大陆绝大多数的省份和区域都已经实现了覆盖，累计覆盖用户近1.7亿人次。

　　除了频道业务以外，作为discorvery在国内唯一的合资公司，我们还负责广电和运营商领域的版权发行工作，涵盖了高清内容和4K内容。此外，我们也在探索新的业务版块，一个是商业化的内容，一个是品牌化的内容。

　　品牌内容主要是依托于求索的品牌价值，以及内容的科普价值，开发亲子场景。我们即将在11月的5、6、7号，在杭州西湖举办亲子节。此外，我们还做了to B的活动，在去年年底跟优酷纪录片举办了专项活动。不难看出，公司主业或者是立足的内容不只付费频道。

　　实际上，目前付费频道发展并不尽人意，在五年前，广播电视总局的广播电视频道业务收入占整个收入的59%，而2021年全国先后批准撤销14个电视频道，包含湖北台休闲指南频道、广东台高尔夫频道、深圳台DV生活频道等3个付费电视频道等等。

　　付费频道在目前的属性上也存在着一些问题，在89家频道当中，还是以影视和体育类的内容居多，达到了1/3的分布。而影视和体育都是一个强版权内容，并且都对时效性要求你非常高。那么这些频道可能会面临着版权的高成本投入、评估问题，并慢慢走入一个恶性循环趋势。

　　付费频道面临很多问题，那么求索该怎么办呢？不同于其他兄弟频道，会针对某一个垂直领域做上下游的开发，求索希望打造内生的增长，同时希望在外延边界上拓展。在内生增长这块，以频道为基础，注入更多新技术，让频道从原有的高清频道升级成为超高清频道，树立了行业壁垒。与此同时，在外延拓展这一块，希望打造更多的内容，实现更多的可能。

　　求索5G超高清业务的探索

　　接下来跟大家汇报一下求索5G超高清业务发展方向。超高清大家并不陌生，因为它在十三五期间就已经有了相应的一个规划。并且是5G时代下第一个民用的项目。提到超高清，很多人都是喜忧参半状态，超高清只是一种技术，它的内容方式并不能带来它独立的商业化空间，所以在落地的时候都会存在各种问题。

　　在我们看来，5G超高清战略不是研究未来要做什么，而且要研究当前做什么才能有更好的未来。首先从政策方面，前段时间发布的广播电视和网络视听“十四五”发展规划，提到三项关于超高清建设的内容，具体阐述了对于超高清的要求，并且明确十四五期间，各个省都必须开通一路超高清频道，所有地市电视台都必须具有超高清技术能力。

　　4K电视机硬件条件决定了4K超高清内容在用户端能有更好的视觉呈现。目前中国4K电视出货渗透率已达70%，2020年平均尺寸52.4英寸，超高清市场需求旺盛。此外，在视频行业中， 2020年三大互联网平台优爱腾已经纷纷上线了4K功能。

　　因此，结合政策引导，结合硬件发展规模，以及行业尖端平台的发展方向，我们认为超高清一定有自身价值。

　　历时三年，在华数集团的指导下，华数探索向总局申报开通求索4K付费频道。目前4K付费频道已经覆盖了杭州近百万的用户，根据数据显示，基本上日播用户的在线时长达到了半个小时左右。

　　对于4K频道，我们从五个方面进行定义，首先是频道的稀缺性，目前，经广电总局批复的付费4K频道有两个，我们是唯一一个以记录片为主的4K超高清频道。其次，在内容方面，主要是大制作，Discovery重金打造超强巨制，每集费用超400万美元。此外还有知识性、正能量和内容分级。

　　在我们频道的内容参数上，分为两块，一个是4K内容视频编码参数，总码率是500兆，帧率是50帧，另一个频道传输音视频编码，总码率为36兆，帧率是每秒50帧。

　　目前求索已经储备了近2000小时的4K内容，其中有一半是discorvery内容，同时我们会注入更多国产化的内容。在观察体验类综艺这一块，通过嘉宾观察或体验式的剧本设计，探索人类生活的综艺节目，包含可娱乐性和戏剧性效果。人文观察类的纪录片，通过真实场景拍摄，探索人文科学、人类生活的纪录片节目，包含真实性和启迪意义。第三个是生活探索的真人秀，以真实生活内容为创作素材，通过真实镜头或适当的剧本引导予以呈现的艺术形式。

　　联合共制 全球宣发

　　以上是我们在超高清这一块相关的探索工作。接下来介绍一下商业化的内容。同样是广播电视和网络视听“十四五”发展规划，提到了精品内容创作目标与工程以及国际传播目标和工程，我们的探索也主要围绕这两方面展开。

　　结合政策，我们提出要做一个讲好中国故事的平台，因此近两年，我们也在围绕此不断地探索和打造自身定制化的内容，主要分为两个版块：一个是记录伟大时代；第二个是体味百味人生。

　　如何做好我们的定制化内容呢？公司提出了三个方向。首先重赛道，我们会在整个视听语言当中选择一个最匹配的方式，做好刚才提到的两个方向的工作。我们选择了纪录片，不仅是因为公司的属性或者股东的属性，同时也因为纪录片恰恰是一个最能反映当前故事的视频语言。大家也知道像前段时间，比较可惜的是李子柒，她在海外的传播量高于《人民日报》，堪称我们对外输出上第一大V。这里面恰恰说明了什么呢？说明了我们对外的输出工作，不是说要直接传递国内的一些价值观，而是要能跟海外的人群建立一种共鸣。这种心智上的共鸣就是来自于真实地表达或记录我们当前的一种生活状态。

　　第二个，强渠道。我们在现有的自有国内渠道以外，也会充分利用海外的宣发渠道，从而实现全渠道的覆盖。

　　第三个，高口碑。希望通过纪录片的方式，用小切口表达一种大生活的理念和生活态度，打造一个有用户价值、行业伙伴口碑价值的真正高口碑的内容。

　　接下来跟大家介绍几个重点项目，首先我们跟discorvery合拍的叫做《数字与中国》，这个项目是在中宣部的指导下联合开发，预计在今年年底正式播出，在国内央视平台以及我们自有平台上线，同时还有海外的宣发工作。节目总共有6集，每集用一个数字去代表这一集要讲的故事。

　　比如说“1111”讲的就是双十一的电商，科技赋能，改变了购物的习惯。“318”是国内最长的公路，从上海到拉萨；“422”，代表了之前家庭成员的构成，四位老人、两位父母、两个子女；“798”是文旅产业园的成功转型，北京的798，从原来的电子馆场，成为了网红打造地。

　　此外，关于《数字与中国》，我们正在跟各地谈系列化内容的开发，打造数字系列。目前我们包括跟广东电视台在谈电影发行，还在跟福建等地在谈各地数字系列化内容，打造具有IP影响力的持续价值。

　　接下来跟大家简单介绍一下我们两个系列化的内容，一个是时代系列，希望通过镜头去记录这个伟大的时代。关于24节气杭州的一个项目，是在杭州宣传部的指导下开发的，24节气是华夏老祖宗伟大的智慧结晶，通过24节气让我们真正实现了天人合一。我们希望借助语言来介绍杭州24节气的生活百态，这个节目得到了杭州宣传部大力的支持。目前杭州24节气这个项目已经上线了国内和国外各个平台，同时现在市里面正在向省里面做一个汇报，做报奖。

　　此外，第二个系列内容叫此刻，就是我们体验百味人生，希望通过镜头描写当下年轻人喜欢的东西，当下这个社会方方面面的东西，希望用一种有态度的语言向世人传递一个正向的价值观。在这里面简单介绍一个项目就是《生声》项目，这是以五个大学生乐队构成音乐人，全程跟拍了这些年轻人喜欢音乐的一种方式，表达对音乐的一种态度。这个项目当中他们的主唱在后来成功参加了《中国好声音》，进入了那英战队，走到了最后。

　　最后，跟大家介绍一下我们海外宣发类渠道，通过近几年不断地努力，也是在逐步地扩充我们自己宣发的渠道，尤其在海外，除了依托于我们股东discorvery，我们还通过自营和合作，开发了两个海外渠道。首先是华人覆盖比较多的，像TVB、凤凰卫视，此外我们也跟海外的芬兰电视台进行了合作，目前求索频道上就有专门属于芬兰时段的内容播出。

　　以上就是我们目前的一些探索，最后我希望用《礼记·中庸》里面的话分享给各位，叫做行远自迩、笃行不怠，我相信今天来到这个会议的人对我们从事的工作都有一个大的期望，我们有了一个很好的目标之后，我们要脚踏实地、砥砺前行，我相信在座都可以携手合作，勇攀高峰，谢谢大家！

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责任编辑：侯亚丽