2021OTT商业化白皮书解读:OTT三大投放逻辑之买认知

| 欢网| 2021-09-23

【流媒体网】摘要：探讨OTT“买认知”投放逻辑。

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　　品牌选择媒介投放基于三大核心目的：提升品牌认知、效果转化与强化品牌影响力，基于OTT媒体属性以此推出买认知、买协同、买共识三大投放逻辑，本篇将着重探讨OTT“买认知”投放逻辑。广告主普遍认可OTT的曝光价值，其独占触达能力较为突出；同时展示类广告对消费者购买主流品牌驱动力最强，其中OTT广告的回想度属于第一梯队，高于传统电视、网络视频与商圈楼宇广告，适合品牌拉新阶段的投放策略。