当前OTT的硬件能力远未触顶，智能电视仍具备无限广阔的想象空间。在用户交互方面，随着OTT语音搜片功能的成熟，用户可以通过遥控器语音操作智能大屏，OTT的交互能力大幅提升。 另外，智能电视的使用场景也在拓展，硬件使用范围包括购物、医疗、健身、游戏、教育等，智能大屏升级为家庭智能中枢。在不断升级过程中，OTT被划分出三个时代。

　　内容来源：《OTT商业化白皮书》，群邑中国、欢网科技、酷开科技、小米营销、易平方联合出品。

　　1.0时代 OTT与长视频内容适配度更高

　　根据山海今的调研数据，电视剧是三种硬件设备最主要的视频观看内容。OTT消费者在家使用移动端(智能手机或平板电脑)观看视频类型的倾向性较为均衡;在OTT端观看时，相对更加偏好电视剧、综艺、体育、少儿节目。OTT与长视频内容的适配度更高。在家庭场景和多种观影需求下，OTT更能呈现多样化的内容。

　　2.0时代 OTT应用场景不断丰富 视频属性不断纵深推进

　　视频点播依旧是消费者使用智能电视的主要场景，除此之外，K歌、短视频和浏览商品是继视频点播外，消费者在OTT中应用最多的三大场景。OTT厂商不断升级各自系统， OTT的视听属性不断纵深推进，其中听音乐/K歌的占比达到53.1%。另一方面，应用场景的不断拓展，智能电视开始与更多智能设备相连接。

　　2.0时代 OTT中新兴场景的发展满足不同人群的需求

　　玩游戏、陪娃上网课、健身和控制其他智能家电的场景相对偏小众，特定人群对其偏好度相对较高。在使用智能电视玩游戏的场景中，24岁以下年轻人群的偏好相对较高。陪娃上网课的场景中，有娃家庭的35-44岁人群相对集中。

　　3.0时代 超过八成消费者拥有智能家电 OTT具有成为智能中枢的潜力

　　有超过八成的消费者拥有智能电视，认可智能家电是未来趋势。在使用OTT的消费者中，25-34岁的青年人群控制其他智能家电的使用场景偏好相对也较高，OTT具有成为智能中枢的潜力。

　　年轻人群对新鲜事物更加好奇且更加愿意尝新，在控制其他智能家电的场景中25-34岁人群偏好更高。

　　分年龄段的消费者使用“控制其他智能家电”的偏好情况

　　三个时代并不割裂，而且同时存在。不同用户当前可能正处于不同时代，但硬件和网络升级，将会推动用户更快地向下一个时代迈进。同时改变的不仅仅是用户的行为习惯，OTT营销也应顺应时代变化，贴合用户需求和行为。

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责任编辑：侯亚丽