英国电视观众调查公司BARB的数据显示，自2020年SVOD（订阅型视频点播）行业大规模增长以来，订阅型视频点播的用户数量持续上升，到2021年第二季度末，66%的英国家庭（1880万）至少会使用一种SVOD服务。

　　BARB公司的这项调查旨在了解英国家庭的特点，同时，由于新冠疫情期间限制开展实地调查，这也是BARB自2020年第三季度以来发布的首个季度调查结果。从2020年第三季度开始，BARB扩展了接触SVOD服务的定义，包括某些特殊场景下的未订阅SVOD服务的家庭，例如仍处于SVOD服务试用期或一日体验期的那些家庭用户。BARB这次2021年第二季度的数据，也反映出了这一新定义所带来的变化。

　　BARB在发布报告时表示，调查结果中有关订阅SVOD服务的英国家庭数量的变化一直备受关注，本次调查数据显示，自2020年第三季度的调查数据显示SVOD客户达到1740万以来，SVOD的接触用户量增长趋势明显。

　　BARB指出，所有主要的服务供应商的用户规模都有增长，在2021年第二季度，市场领导者Netflix的用户量增至1680万，比2020年第三季度增加了150多万。然而，亚马逊Prime Video在家庭用户方面的增长超过了Netflix，亚马逊Prime Video增加了230万的家庭用户，达到1250万。

　　市场规模变化最大的是Disney+，该产品于2020年3月推出，用户基础比亚马逊和Netflix还小，但增长迅速。在2021年第二季度，有480万英国家庭在使用Disney+，比之前发布的调查数据增加了24%。Sky的NOW TV的规模也显著增长，目前NOW TV已进入230万个家庭。

　　BARB观察到，使用SVOD服务的家庭数量总体增长了150万，这个数字要低于SVOD服务的订阅增量，这意味着更多的家庭正在同时使用多个SVOD服务。报告发现，2021年第二季度末，拥有SVOD服务且同时订阅两项或两项以上相关服务的家庭比例已从2020年第三季度的58.3%上升至65.3%。

责任编辑：侯亚丽