上周六（8月28 日），B站的原创音乐综艺《我的音乐你听吗》（以下简称《我听》）正式上线。

　　节目前半程将一帮选手聚集到无锡的一座小乡村“有谱村”，打着“音乐夏令营”旗号上演了一场“当代青年社交实录”；后半程则在薛之谦、戴佩妮、许嵩三位召集人和谭晶、梁翘柏两位鲜听团代表的控场下进行音乐表演。

　　乍一看，真人秀+原创音乐，《我听》在近几年分外拥挤的音乐综艺市场上似乎并不算十分特别。但很快，《我听》的特质就显露了出来——选手极为年轻。

　　“他才18岁。”当选手Matt吕彦良在屏幕里进行自我介绍时，B站的弹幕忍不住感叹道。

　　节目中36组唱作人几乎都是95、00后，年龄最大的选手仅94年出生。被弹幕感叹的吕彦良，才刚刚高中毕业，对着镜头直言不讳，梦想是25岁之前拿到格莱美。节目social场合被视为“社恐本恐”的选手Piggy小著，刚刚满18岁，他第一次录制综艺，靠喝水解决尴尬。而节目开场被认为有“社交牛逼症”的卷卷王正濠，其实是个02年出生的乐队主唱。

　　公众已经能够察觉B站的意图，从2020年聚焦年轻rapper们的《说唱新世代》（以下简称为《说唱》），到前不久展现90后异性交友的《90婚介所》，再到如今关注00后唱作人的《我听》，B站始终围绕着年轻一代做内容、并且越来越来年轻。

　　“得年轻人得天下”已经是各大互联网内容平台心照不宣的认知，但一档音乐节目以00后唱作人为主，并且主打原创音乐，在同类综艺里并不常见。

　　于是值得探究的问题浮现了，年轻人的生意好做吗，以“Z世代”为标签的B站，在《说唱》之后，能否再次在年轻市场打下新的城池？

　　01｜音综泛滥，观众期待00后们和他们音乐吗？

　　《我听》第一期节目中出现了14首原创音乐，有不少作品引起了音乐圈层的注意，甚至部分作品因为独特的音乐风格让人联想到此前《中国好歌曲》系列。

　　节目中第二场比拼舞台，选手王正濠弹着吉他唱了首轻快的暗恋情歌《想要说》，其对手郑闯则混合着民谣与摇滚演唱了《我是谁》，前者轻盈，后者嘶吼，这场对决成为了《我听》的高光时刻之一。

　　而这两首歌在节目播出当天上线了网易云音乐，歌曲评论迅速突破999+。网易云音乐上有用户评价道，“这节目里的选手都好强啊，没想到这些原创音乐没有火遍全网，还这么有感觉。”

　　更值得注意的是《我听》中出现的“非典型”音乐作品。选手潘俊舟演唱的《远》，打破了传统歌词的演唱形式，整首歌以 32个字进行以吟唱，大篇幅的留白，带着浓重的艺术氛围感。

　　余梓桾、张子薇二人组表演的《戏歌》，融合传统民乐与呼麦、电子乐等元素，进行男女对唱调，悲情苍凉的氛围里夹杂着冷清的念白，调和出了一股生猛的冲击力。

　　有歌迷毫不吝啬对这首歌进行赞扬，“这歌让我觉得节目组应该改名《你的音乐我的妈》”。

　　观众对于00后们的原创音乐是欣喜而接纳的，这或许正是目前市场所期盼的。

　　2021年的音综市场空前拥挤，从《中国好声音》《跨界歌王》等系列综N代，到《爆裂舞台》《黑怕女孩》等综艺新厂牌，各大平台发力音乐综艺，选秀、民谣、说唱、国风、音乐剧等各细分品类层出不穷。

　　但似乎物极必反，公众看惯了选秀套路，听厌了短视频神曲，对饭圈流水线制造出的偶像舞台已经免疫，开始怀念朴实而真诚的内容，他们翻找出2014年曾经叫好不叫座的《中国好歌曲》系列，并不断回味。

　　这种时机下，B站《我听》带着一群00后的原创音乐人出现，恰逢其时。节目中薛之谦有些激动地说，“现在我很兴奋，长江后浪推前浪，赶紧把我们推‘死’，我喜欢你们。”

　　节目第一期的反馈，一定程度肯定了《我听》作为一档原创音乐综艺的价值。

　　而如果说音乐内容是《我听》的基础，那么B站作为国内活跃的年轻社区，野心不仅仅是完成基础，更希望在音乐基础上展现“人”。这或许同样也是公众所渴求的。

　　节目中这批选手大多是95、00后，这一代人正处在脱离象牙塔走进社会的关键时期，公众希望了解他们，却无从下手。而《我听》的选手们无形中成为了这一代人的具像代表，他们面对公众展示着00后独有的行为公式与表达方式，节目成为打通大众与00后之间的窗口。

　　《我听》开篇就展现了选手们进村后一系列的 social场景，将95、00后一代的社交反差展露无遗。

　　一部分人十分外向，杨育锦与其他人初次见面就熟门熟路派发自己的定制名片。

　　一部分人则相对自闭，朱恩池躲去了后花园，Kei端着水杯回避人群。

　　但奇异的是，这群截然不同的人，有着一个共通点：只要聊到音乐之后，就能迅速融洽了起来。音乐仿佛是同类确认彼此的密语，而有了共同的兴趣，他们能够迅速形成共振。

　　这种“和而不同”的大基调也出现在选手交换礼物的环节。选手准备的礼物五花八门，有《数码宝贝》天女兽的手办，有双截棍，有昆虫标本，来自厦门的海风，甚至有隔离酒店顺来的两颗苹果。“画风都挺不一样”，但所有人都不约而同在一种“离谱”状态里游走，完美与“有谱村”形成反差。

　　这或许是95、00后这年轻人的特征之一，他们有着独特的个性与认知，保持着自己的“复数性”，但又有某种微妙的集体共性，个性让他们成为自我，共性让他们交流接纳。

　　而《我听》承担着“公共桥梁”的职能，让公众既听见00后们的音乐，也拥有真正了解95、00后一代的渠道。

　　02｜从《说唱》到《我听》，B站的年轻生意

　　将时间单位暂时拉远，观察B站自制综艺近一年的布局，会发现从《说唱》到《90婚介所》《我听》，B站一直围绕着年轻用户的需求打造内容，也如同一个侧写师，向公众展现着年轻一代的各种面貌。

　　而这个过程里，B站一方面获得了进入年轻市场的通关密码，年轻用户通过内容，认定它是“自己人”。

　　《说唱》提出了“万物皆可说唱”的理念，打破了地下嘻哈文化里rapper愤怒偏激的刻板印象，展露出年轻rapper们对社会、情感、生活的关注。这档节目豆瓣评分达到9.2分，成为2020年口碑最好的综艺之一。

　　而节目之后，rapper选手们集体入驻B站，B站成为各类说唱爱好者的聚集地之一。这是一个难得的领地认知，rapper们作品发布时不仅仅去在线音乐平台，B站也成了一块自留地，说唱爱好者们也乐于在B站发布自己的视频。

　　B站副董事长兼COO李旎表示，由于《说唱》这档综艺，B站上说唱这个内容形态和相关音乐品类得到了极大丰富。

　　类似的情况，也出现在最近B站上线的《90婚介所》。节目在一片结婚成家导向的传统婚恋综艺里喊出了“异性交友”的口号，强调结婚不是目的，找到合适的伴侣更加重要。

　　节目中男女嘉宾从职业、价值取向到情感观念，都更符合90后一代的真实状态，比起物质衡量，更注重90后男女价值碰撞。《90婚介所》迅速在婚恋综艺之外衍生出新的意义，它为90后提供情感样本，更成为年轻男女的思辨场。

　　而观众感觉到，B站是懂得90后的。这让市场逐渐形成认知，B站懂得年轻人，而年轻市场也对打着“B站出品”标签的内容更多一丝青睐。

　　但B站这条与年轻人为伍的道路上，也并非没有风险。

　　以《我听》为例，节目刚刚播出一期算是求仁得仁。可若除开第一期播出的效果，将它放在整个音综市场上，会发现它承担的风险远比同类节目要大。

　　目前音综市场上大部分综艺都遵循着“安全法则”，要么邀请已经具备知名度的明星再度比拼，保证节目认知度，要么对经典歌曲进行翻唱，以情怀牌扩大影响力。像《我听》这样拿出一波没有市场基础的00后音乐人，并且聚焦00后原创歌曲的节目实属大胆。稍有不慎，这档节目就会被市场吞没。

　　B站在打造《我听》这档节目之时，未必没有想到这些风险，只是它依旧选择给95、00后一代音乐人乃至整个00后一代一个展现窗口。这种行为是有些冒险的，但也是值得尝试的。

　　B站副总裁杨亮曾说，“年轻人不是流量，也不是数据，而是一个个活生生的人，我们需要做的就是陪伴他们度过有重要意义的节点，共同成长，成为他们的朋友。”B站的综艺布局，似乎也是在基于这一思路而推进。

　　B站确实一直都在打年轻人的主意，而内容市场上或许需要更多这种“打主意的人”，让市场出现更多不一样的作品，也让年轻用户真正找到自己想要的内容。

责任编辑：侯亚丽