预测:五年内,美国的OTT订阅量将超过2.75亿
王静萱/译| 广播与电视技术| 2021-08-31
【流媒体网】摘要:预计到2026年,美国OTT订阅量将增长到2.77亿以上。

  一份最新报告显示,未来五年美国的OTT订阅量将增长20%。

  美国市场调查和分析公司Parks Associates的最新数据显示,美国2021年的OTT订阅量接近2.3亿,预计到2026年,美国OTT订阅量将增长到2.77亿以上。

  该报告还指出,美国宽带家庭平均订阅一项服务的时间为两年半。这一结果在很大程度上与年龄有关,因为年轻的消费者更有可能订阅更多的服务,频繁地使用更多的服务,每项服务的保留时间更短。

  美国人消费在线视频的方式也存在代沟。千禧一代(1982-1998年出生)和Z世代(1999年以后出生)人群在电视、电脑和手机上观看节目的比例大致相当,后者相比于电视,更倾向于在电脑和手机上观看节目。X世代(1965-1981年出生)、婴儿潮一代(1946-1964年出生)和1945年以前出生的“年长”美国人更喜欢看电视。

  Parks Associates的高级分析师Kristen Hanich说:“人们从父母家搬出来,去上大学或找工作,事业有成,结婚生子,最终孩子也搬出去了,然后他们就退休了。在每个阶段,消费者的追求、需求和优先级也会发生变化。当然,人与人是不同的,并不是每个人都会经历每个阶段。对于市场营销人员和企业来说,分析和利用这些适用于人口水平的趋势是一种有效的方法,可以将有类似经历的人群作为目标人群。”

责任编辑:侯亚丽

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