2021年二季度小长假OTT收视动向(下)—— OTT互动平台收视份额同比最高增幅超25%
| 收视中国| 2021-07-27
【流媒体网】摘要:联网OTT设备兼具灵活的互动性以及海量的内容资源,作为电视大屏中的互动“频道”成为收视的主要来源之一。

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  2021年二季度小长假OTT收视动向: 智能电视开屏触达规模同比最高增幅近20%

  上期我们回顾了小长假期间智能电视开屏观众触达的情况,本篇将基于CSM大屏跨平台全景收视测量数据,从OTT互动平台的收视特点及人群结构特征对电视大屏的收视变化进行观察。

  OTT互动平台竞争力与触达同比双增长

  2021年第二季度小长假期间,CSM 59城电视大屏收视市场中约有12%来自OTT互动平台,较去年同期增幅亮眼。在疫情趋于稳定的节假日里,OTT互动平台收视竞争力进一步提升。横向对比小长假之间,收视份额增势相似。

  到达率方面,今年第二季度的小长假期间,OTT互动平台显著提升,观众规模同比增幅在20%左右。横向对比小长假之间,到达率提升趋势一致。

  当前由于家庭内多收视设备并存的情况较普遍,即使同一观众在日常使用时也会灵活选择跨不同平台收视。与IPTV互动平台比较来看,2021年二季度小长假期间,CSM59城IPTV和OTT互动平台重叠到达率维持在较低水平,仅占3%左右。也就是说,两个互动平台分别拥有更为独立的观众群体。两互动平台去重后合计触达了59城全部电视大屏观众的三成左右。IPTV和OTT互动平台各自的独立到达水平较为接近,均超10%。

  然而,与平台竞争力和观众规模均呈现强势提升不同,今年二季度小长假期间观众的收视粘性稳中微降。与去年同期相比,OTT互动平台观众的人均收视分钟数略有减少。横向对比小长假之间,从清明节到端午节降幅逐渐收窄。

  小长假积极提振收视,正向带动观众收视总量

  与去年同期小长假收视情况作一全面对比回顾之后,那么2021年二季度三个小长假分别对当月OTT互动平台收视的影响又是如何呢?

  CSM数据显示,OTT互动平台小长假期间的收视份额均高于各月月均水平,对平台竞争力的提振效果更为显著。从每位观众的人均收视时长来看,CSM59城OTT互动平台观众在小长假期间与当月平均水平相比收视粘性更高,对当月收视总量也起到正向带动作用。横向对比小长假之间,OTT互动平台涨势趋同,但增幅略有差异。

  2021年二季度小长假期间,CSM59城OTT互动平台观众中,中青年、高学历观众仍为收视主体。4-24岁青少年观众收视占比较月均水平提升显著,合计约达到25%。与各月平均水平相比,观众学历属性整体分布一致且保持稳定。进一步观察小长假之间,观众年龄和学历水平保持相对稳定。

  回顾2021年二季度连续三个公共小长假,国内疫情形势整体平稳向好, OTT互动平台收视竞争力与观众规模呈现同比双增长的态势。与今年二季度各月平均水平相比,小长假期间OTT互动平台市场份额走高,年轻观众群体积极加入,正向带动观众收视粘性提升。小长假为我们提供了一个洞察大屏互动平台收视特征和观众属性的新机会,通过挖掘其媒体价值优势,可更有效地助力大屏精准营销。

 

 

责任编辑:李楠

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