第二季度美国家庭SVOD新增比率暴跌至3.9%
林起劲(编译)| 流媒体网| 2021-07-19
【流媒体网】摘要:2021年第二季度,只有3.9%的美国家庭接受了流媒体服务的新订阅,低于一年前的12.9%。

  Kantar在6月中的最新数据显示,美国新增的SVOD需求正在放缓。Kantar表示,2021年第二季度,只有3.9%的美国家庭接受了流媒体服务的新订阅,低于一年前的12.9%。这是自Kantar开始测量以来的最大跌幅。Kantar数据显示,74.6%的美国家庭现在订阅了SVOD——这代表了大约9580万个订阅家庭,这与一年前相比没有变化。译者认为:这一方面表明大部分新的SVOD是这些家庭在原有的SVOD服务基础上增加的,另一方面则表明流媒体市场的激烈竞争,流失率成为必须直面的问题。

  Amazon Prime Video新注册用户的比例最高,为24.2%,高于第一季度的13.2%。Kantar说,AmazonPrime视频得益于免费试用服务,也得益于人们访问Amazon.com进行在线购物。Kantar说:“这两个因素都表明Prime Video仍在得益于亚马逊在新冠疫情封锁期间订阅的数量激增。”

  HBO MAX在第二季度获得12.5%的新注册,其第一季度数据为14.4%在。而在今年1月份新推出的Discovery+则吸引了9%的新用户,高于第一季度的7.7%。

  Discovery+新增订阅量从上季度的7.7%上升到9%。Kantar表示,在最初的6个月里,Discovery+在与Netflix竞争新客户时已经提供了一种很棒的上机体验。这两项服务在两项评测方面得分领先,一是在设备上进行便捷的设置(平均8.6分);二是注册简单直观(8.6分)。因此,Discovery+值得进一步关注,因为对许多当前用户来说,免其费试用期即将结束。Kantar表示:“虽然Discovery+值目前只占据了3%的市场占有率,但如果他们能够继续提高新用户的份额并推出新的内容,那Discover+将成为未来值得关注的一项服务。”

  最大的流媒体服务商Netflix获得了8.4%的新订阅量,低于第一季度的8.5%和一年前的14.2%,当时Netflix得益于新冠疫情大流行的开始。Kantar说,随着观众转而购买新的服务,Netflix的用户数量减少到美国用户的三分之二。Kantar说:“虽然市场份额超过了竞争,但美国VOD市场的饱和可能会导致Netflix的订户以一种新的模式来换取这项服务(trading the service in for a newer model)。”

  图为:SVOD新增订阅量(单位:%,包括捆绑激活情况,但不包括AVOD)

  Disney+在前两个季度新用户的比例稳定在11.6%——虽然与去年相比略有下滑,而同样由迪士尼控制的Hulu,其新订阅量占比为5.9%,远低于此前的10.6%。

  另外,ViacomCBS的Paramount+从第一季度的11.8%降至第二季度3.2%。与此同时,Peacock从4.7%跌至2%(这可能是有更多用户倾向于其AVOD模式而非SVOD);Apple TV+新订阅量从5.6%降至4.6%。

 

责任编辑:李楠

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