直播作为一个新兴行业，这几年发展速度非常之快，整个行业的发展大概经历了四个阶段：2013年之前的萌芽期，2013-2014年的增长期，2015-2018年的爆发期，2019年至今的成熟发展期。 从萌芽到成熟，直播的行业格局也基本算是稳定下来。

　　2016年爆发的“千播大战”激烈程度丝毫不亚于当年的外卖和网约车，经过一番角逐，大部分玩家都消失在历史当中，其中包括王思聪重金打造的熊猫tv，胜者主要有两家：虎牙和斗鱼，二者理所当然地瓜分了绝大多数市场份额。

　　自前年开始，不时有关于虎牙、斗鱼合并的消息传出，到今天，二者的合并传闻终于尘埃落地：市场监管总局依据反垄断法依法禁止虎牙、斗鱼合并，双寡头的竞争格局将持续下去。 两大巨头的合并告吹，预期中的“巨无霸”也将不复存在，虽然二者目前占据了大部分市场份额，但是搅局者不断出现，直播赛道暗流涌动，未来说不定会有新的故事出现。

　　游戏直播商业模式

　　根据艾瑞咨询数据显示，2019年独立游戏直播平台市场规模超过200亿元，预计在2021年整体市场规模将扩张至近400亿元，总体来看，增长速度并不慢。

　　 游戏直播平台的直播内容是不收费的，用户只要注册账号，即可免费观看直播内容，那么游戏直播平台是依靠什么商业模式实现盈利的？ 直播业务收入是独立游戏直播平台最主要的收入来源，占整体收入超九成。

　　所谓直播业务，通俗的说，就是直播过程中的礼物打赏，观众购买平台道具，对主播进行打赏，之后平台和主播分成，礼物分成构成直播平台最大的盈利方式。 从游戏直播平台的商业模式可看出，游戏直播平台的变现模式相当单一，几乎完全是靠粉丝吃饭，这就导致平台的业绩主要取决于两点：付费人数和单个付费用户的支出。 一季度财报显示，今年一季度虎牙付费用户数为590万，上年同期为610万，同期斗鱼付费用户数量则从760万减少至700万，付费人数均有所下降。 事实上，两家的付费人数早已出现下降的苗头，2020年一季度至第四季度，虎牙付费用户数分别为610万、620万、600万、600万；斗鱼为760万、760万、790万、760万。 也就是说，虎牙、斗鱼过去的高速增长是得益于行业的用户增长红利，而随着行业的用户增长红利褪去，虎牙、斗鱼的增长也陷入停滞。 艾瑞咨询报告显示，2019年中国游戏直播平台用户规模达3亿，预测2022年将达到3.8亿人，增速降至2.7%，增长几乎等于停滞。

　　 2021年一季度，虎牙实现总收入26.05亿元，同比增长8%，归母净利润1.86亿元，同比增长8.36%；斗鱼实现总收入21.53亿元，同比减少5.5%，归母净利润亏损0.62亿元，同比降低123.81%，业绩的不佳正是反应了增长停滞的焦虑。

　　腾讯牵头合并

　　从虎牙、斗鱼的股东名单可以发现，腾讯是二者的共同大股东，持有虎牙51%的股权，持有斗鱼38%的股权，具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权，合并一事正是腾讯在背后一手操办的。

　　两家企业运营的好好的，都是游戏直播领域数一数二的存在，腾讯为何要撮合两者合并？ 合并前的虎牙和斗鱼之间存在竞争关系，二者经常为争夺优质主播和游戏直播版权大打出手，无形中堆高营业成本，站在腾讯的角度来说，合并可以彻底解决二者间的摩擦，提高整体的利润率。 这是合并能够给腾讯带来肉眼可见的好处。

　　另一方面，也是更重要的一点，二者合并后的“巨无霸”将会是行业不可逾越的一座大山，配合腾讯的资源和地位，无疑又是腾讯的又一大垄断利器。 在游戏直播市场，从营业额看，虎牙和斗鱼市场份额分别超过40%、30%，合计超过70%；从活跃用户数看，双方市场份额分别超过45%、35%，合计超过80%，占据了行业近四分之三的资源。 腾讯向来很擅长撮合别人，比如之前的撮合滴滴和快的，美团和大众点评，当然，其出发点是强化自身的市场地位，达到垄断的目的。 今天的滴滴和美团早已露出资本的獠牙，大数据杀熟、“两头吃”的问题一直悬而未决。如果虎牙和斗鱼顺利合并，用户的权益势必很难得到保障，谁能保证主播、观众“两头吃”的现象不会出现？ 所幸，反垄断法的及时出手，腾讯对游戏直播领域的垄断梦注定是破碎了。

　　竞争依然激烈

　　游戏直播市场进入壁垒相对较高，短期内出现新进入者的可能性不大，即便是财大气粗如王校长，最后也只能落个黯然退场的悲惨结局。 但是进入壁垒高只能体现在没有新的独立游戏直播平台成立，并不意味着没有新的对手出现。 游戏直播作为重要的内容产业赛道，具有强大的吸引力和新机会。一方面，哔哩哔哩、快手、西瓜视频等泛娱乐平台纷纷拓展游戏直播业务；另一方面，酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台，均延伸出游戏直播内容。

　　游戏直播平台间的竞争说到底其实就是直播内容的竞争，平台间的差异其实并不大，直播内容才是直播平台的核心竞争力。随着行业的发展，内容生态竞争逐渐加剧，头部游戏直播平台在原有游戏和赛事直播内容之外，不断拓展出娱乐、秀场、自制赛事、自制综艺等多样化内容形态。 哔哩哔哩直播以游戏直播内容为核心搭建多元化内容生态，通过加大对游戏内容和头部电竞版权投入，持续提升平台内容对年轻用户的吸引力和行业竞争力。在直播品类、游戏主播培养、电竞内容等方面，均有所创新。 快手直播作为短视频平台快手旗下游戏直播平台，近年来在主播培育、活跃用户、电竞内容、商业变现等层面均有快速发展。 可以预见，游戏直播的下半场，竞争依然激烈。目前来看，虎牙、斗鱼牢牢占据着行业前两把交椅，但是瞬息万变的今天，格局随时有可能被改变。　

责任编辑：李楠