无广告和随时随地的追剧体验让越来越多观众投入流媒体平台的怀抱，时事新闻报道和体育直播成了传统电视留住观众和广告商的唯二途径。

　　尽管流媒体平台在原创电视剧和电影的领域风光无限，但传统电视台在打造「时效性」节目上依旧有着无可替代的优势。

　　美国全国广播公司（NBC）的电视新闻节目《今日》（Today）不仅是NBC新闻频道的「吸金利器」，为整个集团带来的收入也极为可观。

　　2020年，这档节目为集团带来了共计约合23.15亿人民币的广告收入。与收入的上涨相对的确实观众数的下降，在今年6月14至18日的五天内，《今日》吸引了85.9万25岁至54岁的观众（广告商主要目标人群），比去年近98万的数据下滑不少。

　　除此之外，社交平台的突发新闻推送也成为了不少人获取新闻信息的途径。

　　守住新闻报道这一领地，电视集团都有什么计策？

　　大屏小屏联动，视频音频同步

　　1. 打造全天候「新闻现象」

　　NBC在6月28日正式推出《今日》播客节目。新闻频道的副总裁利比·李斯特（Libby Leist）指出，听众可以在通勤路上获取在早间节目中播出的头条新闻以及记者的实地播报。

　　区别于普通的新闻电台，《今日》播客的最大优势是其全天候的内容放送。早上8:30是对七点播出的电视节目的回顾，采用观众熟悉的《今日》风格：标志性的开场白、头条新闻放送、天气预报。以对接档节目的预告结束内容，用王牌节目引流新栏目。9:00和10:00将分别上线由新闻频道王牌主持人讲述的主题性特别报道。

　　NBC新闻频道并不担心新推出的播客节目会夺走电视节目的观众。

　　李斯特认为「现在的观众想要选择，而这档播客节目给错过7点的电视节目的现代人提供了获取信息的另一方式。随着更多新栏目的加入，观众在未来能够随时随地地收看或收听《今日》。」

　　脱离了「晨间」的时间限制，这档播客标志着《今日》正式成为一个全天候的「新闻现象」。

　　除了NBC，其他传统电视台也在向「全天候」转型。美国广播公司（ABC）电视台将在下午播出《早安美国》（Good Morning America）的特别节目。

　　2. 多平台联动

　　美国有线电视新闻网（CNN）和哥伦比亚广播公司（CBS）纷纷推出专供流媒体平台的新闻栏目。由于电视新闻的简洁和时效性要求，只能在电视节目中简单介绍点评的新闻故事将通过流媒体电视报道展开深入调查。

　　CBS派出记者卫斯理·劳瑞（Wesley Lowery）来到佐治亚州的小镇实地探访，打造专供Paramount+的《六十分钟+》（60 Minutes Plus）特别系列节目，聚焦在疫情中受到影响的一线医护工作人员。在常规的电视节目中，这一板块通常占用12-13分钟，但流媒体版节目时长可以达到20-30分钟。

　　ABC新闻频道通过《新闻现场》（ABC News Live）全程跟踪报道了前明尼阿波利斯警察德里克·沙文（Derek Chauvin）暴力执法的庭审。NBC环球则在流媒体平台上推出《选择》（The Choice）栏目，每小时仅有5分钟的广告时间，带给观众一个不受干扰的观看体验。

　　劳瑞指出，快节奏的生活也加速了新闻播报的节奏。对很多人来说，现在的新闻与噪音没有太大差别。而专供流媒体的《六十分钟+》就致力于打造一档慢节奏的访谈节目，让观众在结束了一天的疲惫后，能够坐下来观看一档更有思想深度的节目。

　　3. 打造记者品牌

　　ABC电视台和微软全国广播公司（MSNBC）将希望寄托在林赛·戴维斯（Linsey Davis）和迈赫迪·哈桑（Mehdi Hasan）等明星主持人身上。ABC新闻频道将戴维斯主持的节目时长从一小时延长至90分钟。「ABC在全美各地和全世界的新闻组每天都会传回许多素材，一个小时的报道时间是远远不够的。」

　　流媒体的「专供新闻」也选择将侧重点放在不同记者的独特风格上，而不是故事本身。希望通过打造记者「品牌」以建立起忠实的观众群。而主持这些节目的主持人也将从大众熟知并喜爱的电视节目主持人或记者中选择。

　　多渠道融合的发展策略

　　无论是播客与电视栏目、还是线上线下的联动，流媒体平台和传统电视台在新闻报道上的多渠道融合趋势都不可避免。正如NBC新闻频道总裁诺亚·奥本海姆（Noah Oppenheim）指出，流媒体将成为所有发展策略中必不可少的一环。

　　未来，除了新闻，在其他媒体领域展开合作和互相引流或许会改变如今流媒体与传统电视的「撕扯」局面，实现双赢。

责任编辑：侯亚丽