视频号自诞生以来，经过一系列的更新迭代，逐步成为教育行业新的流量增长点。很多教育行业的机构、企业纷纷入局。不少培训机构借助视频号做直播卖训练营课程。

　　据新榜研究院推出的《教育行业视频号矩阵建设与运营策略分析报告》指出，TOP50的教育企业中，80%的企业开通了视频号，50%企业布局了账号矩阵(账号数量>1)，40%企业旗下的教师开设了个人视频号。不得不说，教育已经成为了热门的投资方向。

互联网巨头入局，教育行业竞争加剧

　　一方面，2020年在线教育累计融资1034亿元，其中80%流向头部5家公司，而中小型教育企业发展面临生存困境;另一方面，教育行业的整体市场发展也步入瓶颈，数据显示，2019年在线教育APP渗透率达到顶峰，2月因疫情影响倡导“居家学习办公”再次创新高，后续随着疫情逐步得到控制，在线教育APP渗透率逐渐呈下降趋势，各大教育企业被迫在有限的存量市场中进行激烈竞争。

线上教育获客成本高，线下教育难以触及

　　报告指出，2017-2019年，线上教育企业获客成本总体呈上升趋势。2019年因互联网巨头入场等原因，竞争加剧，以至获客成本大幅上涨。而消费者在选择教育类服务产品时，决策时间过长，导致在线教育企业流量转化较难。对于线下教育来说，核心痛点表现为校区过度集中点在一二线城市，相较于三线及以下城市开发较少。

微信日活跃用户数达10亿，视频号为教育行业实现多种营销目的

　　现如今微信日活跃用户达10亿，也是我国用户数量最多，人群画像最广，用户粘性最高的线上平台。而视频号除了是短视频内容制作、分享平台外，更是通过社交分享、位置推荐等形式，成功的将庞大公域及私域流量进行有效串联，成为微信生态中新的重要流量入口。

短视频是企业营销的重要形式，视频号发展迅猛

　　根据调查，2020年，直播和短视频营销为广告主最为关注的线上媒体营销形式。视频号又作为新兴短视频平台，凭借良好产品体验和微信流量生态扶持，发展迅猛。至2020年6月，日活跃用户数突破2亿。根据报告统计，2020年12月1日相较于6月1日，活跃账号数和视频数分别增长199%和430%。

　　此外，《教育行业视频号矩阵建设与运营策略分析报告》还对教育行业典型企业对于视频号应用展开全面解读。

　　报告全文请点击：https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/201846/keyword_id/392

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责任编辑：李七妹