长短内卷、增长疲软,视频平台的下一步向何处?
富贵| 文娱商业观察| 2021-06-09
【流媒体网】摘要:“好内容=好故事+美学+价值观”。

  6月7日,上海电视节开幕的第二天,行业的目光齐齐落至腾讯视频。

  一方面,腾讯视频“拾光盛典”、2021腾讯视频影视年度发布、腾讯视频十周年答谢会在这天相继召开,这是“短视频猪食论”将长短矛盾和冲突彻底公开化后,腾讯视频的首个重大动作。

  另一方面,据腾讯财报,截止2021年第一季度,腾讯视频的付费会员虽新增200万至1.25亿,但增长率未达2%,创造了腾讯视频数据公开历史上的第二差成绩单,而在此之前,腾讯视频在2020Q3——2020Q4的付费会员增长人数也同样微弱,为300万。

  相同时间轴上,爱奇艺付费会员结束了连续3个季度的环比负增长,净增360万至1.053亿;阿里2021财年(截至3月末)财报披露,优酷日均付费用户规模同比增长35%;芒果TV 会员、广告、运营商等各项业务在2020 年快速增长,有效会员数破3600 万,同比增长96.68%。

  长短视频此消彼长加剧,长视频间的存量竞争也在加剧。“口水战”与“版权战”外,长视频究竟该如何有效缓解已经发生的用户倾斜?如何在提价大趋势下同步提高用户对平台的信心?

  腾讯视频又能否持续保持甚至扩大当下的领先优势?

  行业迫切希望能从2021腾讯视频影视年度发布中窥见答案。

  再回击短视频创造艺术的娱乐

  针对腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的“短视频猪食论”,字节跳动副总裁李亮在个人头条号上火速做了回应,并特别指出孙忠怀言论的矛盾之处:腾讯在攻击短视频行业的同时,自己也在大力发展短视频;号称拥有数亿用户的微信视频号,是目前唯一一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台。

  事实上,不仅是腾讯视频,爱奇艺的随刻、芒果TV的大芒以及优酷的自媒体平台优酷号,所对应的也都是其短内容计划,正因如此,这份回应的出现,才又一次激化了由“短视频猪食论”引发的争议。

  这种背景下,孙忠怀在发布现场围绕在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)展开的一系列分享,多少有些再次回击的味道。

  据孙忠怀介绍,组建OVB主要是基于顺应用户趋势的考虑,目的在于充分发挥头部影视精品内容资源的优势,应用微视在创作者和用户双端市场构建的工业化能力,帮助优质IP多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力。同时,通过加强矩阵内多个产品的联动,满足用户在影视泛娱乐方面的多元化需求。

  “我们的愿景是成为科技与艺术驱动的视频娱乐引领者。”孙忠怀强调,OVB的核心价值观是科技驱动和艺术驱动,而艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心,也是内容战略的最高准则。

  关于艺术驱动战略的具体原则,孙忠怀在会上也列出了一些正在讨论中的内容,包括在演职人员、主创团队选择上,以合适性为最高原则,明确反对唯流量论、唯商业化论;每个内容品类下,都鼓励品类负责人,明确支持某些艺术价值很高、但商业回报不明确的作品,纳入平台的投资制作和播出范围等。

  艺术价值、优质IP、精品内容……OVB所触及的关键词皆在“短视频猪食论”的对立面,而2021爱奇艺世界·大会,爱奇艺创始人、CEO龚宇不仅同样强调,爱奇艺的目标是通过随刻和爱奇艺品牌,持续地在兴趣内容和娱乐内容上构建核心竞争力,也表示要提供兼顾大众性和艺术性的专业娱乐内容。

  改变“按集付费”可行吗?

  第九届中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目,00后群体更有近40%选择倍速观看。

  在发布现场,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰也透露,较2020年同期,腾讯视频今年的用户弃剧率增长25%,2倍速观剧用户的数量增长100%。

  归咎原因,一方面是随着受众审美能力的不断提高和其对每一品类内容的要求也在不断拔高,变得更挑剔、不耐烦,更加去中心化和喜新厌旧;另一方面,短视频快速发展不仅抢夺着受众的注意力,也急剧影响了他们的观看习惯,使得“快”成了大多数人观看视频的主旋律,但长视频内容注水的问题迟迟未得到有效解决。

  基于此,韩志杰在发布现场提出了“好内容=好故事+美学+价值观”的公式,表示将在内容开发上重视艺术性与商业性,形成内容题材的多线布局,构建立体性、多元化评估标准,并将尝试改变“按集付费”的通行规则,以去除剧集注水乱象。

  尽管行业和观众对“注水剧”的容忍度仍在持续降低,但想改变“按集付费”,任重道远。

  近两年,以腾讯视频为代表的长视频平台频频抨击“注水剧”,并不仅是对用户需求的迎合,也有控制成本支出的意图。可现实的情况是,“按集付费”目前仍深度左右着影视剧作公司的收益,而站在“超前点播”的角度上,“按集采购”对长视频平台的剧集营收也有颇大助益。

  此外,短剧集虽然赢得了口碑,但盈利模式目前还在探索中,话题发酵周期短、影响力扩散门槛高、难以实现“长尾效应”的问题,也依旧普遍存在。

  多元+创新能否撬动更多成长空间?

  回到内容。

  透过2021腾讯视频影视年度发布公布的剧集片单,能够清楚感受到,腾讯视频在更深入的对剧集进行着多元布局,而这再次佐证了龚宇在2021爱奇艺世界·大会所强调的观点,“不同圈层用户对内容分众和高品质的追求正在成为视频平台面临的新命题。”

  如何多元,多元背后的亮点又在哪里?顺着韩志杰在现场提出的两个思路“传统赛道求新求极致”、“深入挖掘剧集新领域”,可以获得更清晰的答案。

  具体来看,腾讯视频加大了平台“长板”古偶、甜宠和都市现实题材的内容储备,公布了《重紫》《春日宴》《在暴雪时分》《女士的法则》《我们的婚姻》《好想,好想》《大博弈》《双喜》等众多重磅新项目,也顺应市场潮流,积极扩充了悬疑、献礼类剧集。

  悬疑方面有两大亮点,一个在与尾鱼合作开发《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚香》《枭起青壤》5部经典作品,构建爱情与悬疑齐行的“尾鱼宇宙”;另一个是《连雀的阴影》《人鱼》《大奉打更人》《不说谎的女人》《刀尖》《凛冬之刃》《开端》7部创新作品,从双女主言情悬疑、古装探案、女性、特工谍战、无限流等不同视角和叙事手法铺陈悬疑故事。

  关于献礼,孙忠怀在网络视听产业峰会上已强调,腾讯视频针对庆祝中国共产党成立100周年主题宣传工作搭建了自己的正能量精品内容矩阵,而片单“敬风骨·家国情怀”板块收录的9部剧,《和平方舟》《在希望的田野上》《埃博拉前线》《启航:当风起时》等都做到了各有聚焦,且故事背景、主体人物等也有不同程度的创新。

  在介绍挖掘“新领域”方面,韩志杰重点提及了科幻、喜剧以及厚重人文题材的开发,具体的亮点内容有改编自刘慈欣同名科幻小说的《三体》系列剧集、《群星》、郭德纲监制的情景喜剧 《北纬路甲一号》、改编自余华同名小说的《文城》。

  无独有偶,爱奇艺也在加码这三大题材的开发,而针对喜剧题材,爱奇艺将在今年尝试推出专为其服务的“小逗剧场”,其中的一部主推剧《德云瓦舍》,同样是由郭德纲监制、德云社骨干相声演员主演。

  值得注意的是,腾讯视频虽依旧未流露出剧场化运营的意图,但在片单上开辟了系列化板块,除尾鱼系列、《三体》系列,还包括《鬼吹灯》系列、《斗罗大陆》系列、以《英雄联盟电竞剧》《精锐行动》为代表的热血竞技系列。

  剧集之外,腾讯视频对平台在网络电影上的新布局也做了篇幅不短的介绍,韩志杰表示,腾讯视频将保持对网络电影分账规则、点播规则、VIP开放平台的持续优化和建设,最大限度地链接人才和资源、助力网络电影品质升级,并将加大对网络电影领域资金投入力度,以切实的资金支持为项目创作提供后盾。

  与此同时,腾讯视频还公布了精品电影合作计划第一批片单,并宣布正与周星驰的星辉公司进行自制电影战略合作。


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责任编辑:侯亚丽

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