观察|上海电视节为电视、网络视听行业传递哪些重要信号?
晴天| 流媒体网| 2021-06-09
【流媒体网】摘要:第27届上海电视节即将落幕,但是会议释放出的重要信息仍需要行业深思!

  日前,第27届上海电视节在上海展览中心正式拉开帷幕,6月6日—10日的5天时间里,无论是参展作品还是论坛分析,都为中国电视市场接下来发展勾画出清晰方向。其中,建党百年、媒体融合、国际传播、网络视听等成为热议焦点。

  主旋律、现实主义题材受热捧

  近几年,在影视剧市场,无论是政策引导,还是平台加持,主旋律与现实题材掀起的风潮已势不可挡。尤其再加上今年正处于建党100周年,相当多一批聚焦重大革命历史题材和现实主义题材的作品在不断被推出市场。在本届电视节,重大主题、现实题材等内容展示和创作也成为关注焦点。

  上海电视节白玉兰开幕论坛就以“百年新征程·奋进新时代”为主题, 探讨庆祝中国共产党成立100周年的重大时间节点,如何加强主题创作。中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在论坛上表示,2021年以来,中央广播电视总台举全台之力,组织开展庆祝中国共产党成立100周年宣传报道和内容创作,内容题材涵盖新闻/专题类、政论片、纪录片、文艺节目等,同时还系统推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《C大调》等一批创新视听场景、着力新技术应用、联动大屏小屏、互动策划丰富的融媒体产品。

  全媒体格局下,针对做好重大主题创作,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明提出了实践后的思考。“一是精深思想内涵,重大主题创作要站位高远;二是丰富表现手段,重大主题创作要出新出彩出精品;三是重大主题创作要发挥区域特色。”同时,宋炯明表示,深抓内容的同时,上海台也依托媒体融合发展成果,实现精准融合立体传播。

  除了论坛探讨之外,今年上海电视节在主会场入口设置“理想照耀中国”庆祝建党百年重点电视剧海报展,《理想照耀中国》《天望》《跨过鸭绿江》《功勋》《觉醒年代》《士兵突击》等49部电视剧以海报的形式呈现。同时,新丽、完美世界、华策等影视制作公司展厅内显眼的海报都是革命历史题材、当代现实主义题材剧,如华策影视展示了《绝密使命》《绝境铸剑》《外交风云》《我们的新时代》等30多部主旋律精品力作。

  此外,腾讯视频在电视节期间发布的年度剧目单,主旋律、现实主义题材剧占到一半以上,如胡歌的《繁花》、《欢乐颂3》、《埃博拉前线》、《纵有疾风起》、《和平方舟》、《你是我的荣耀》、《顺义妈妈》等,也能反映出其对于主旋律、现实主义题材的重视程度。

  现实主义、主旋律剧受热捧,还可以从本次上海电视节白玉兰奖入围名单中得以证实。今年入围白玉兰奖作品中,重大题材和现实主义剧集大放异彩。值得一提的是,入围“最佳中国电视剧”的10部作品都是现实主义力作。

  聚焦国际传播,50 部作品“出海”展播

  电视媒体和网络视听平台作为信息发布、文化传播的重要载体,在提高国家文化软实力中发挥越来越重要的作用。如何发挥自身特点,展示真实立体全面的中国,成为视听媒体行业需要思考的重点。本届电视节,也聚焦国际传播,探索国际交流与合作新思路。

  在本届上海电视节开幕仪式上,就启动了“百年风华·视听共享”全球播映活动。据了解,该活动将从今年6月至10月,选取50部优秀电视剧、动画片、纪录片在五大洲100多个国家的电视台及新媒体平台的展播。

  实际上,近年来,中国优质影视剧作品越来越被海外市场关注和认可,例如韩国翻拍《致单纯的小美好》和《以家人之名》,已经在Netflix播出,此外日本、泰国、越南、墨西哥等多个国家地区也有中国的优质电视剧被翻拍或进行国际化制作。国剧“出海”频传捷报,在为各国观众带去了丰富视听体验的同时,也为国际内容市场注入了活力。

  另一方面国际传播取得一定成效,但内容产制、舆论引导等方面仍存在不足,尤其是全球疫情的爆发为中国故事的国际传播带来新挑战。2021年6月7日,白玉兰电视论坛举办的“新形势·新平台·新机遇——国际电视合作论坛”上,国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜就表示,国际传播在内容创新、方法创新等方面任务还很繁重,需要时刻牢记连接中外、沟通世界的职责使命,让国际社会了解认识一个真实、立体、全面的中国。

  那么国际交流与合作有哪些新模式?视听内容出海经验与路径有哪些?东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理鱼洁在国际电视合作论坛上表示,成功的国际发行,不只是简单地输出文化产品,而是要向世界传播中国正能量,日前由上海广播电视台制作的一批抗疫主题节目,通过五岸传播的持续输出,在东南亚、欧洲、北美以及南美市场都取得了不俗的表现。

  此外,国际传播面对的受众是国外民众,存在意识形态、文化传统和思维认识方式等方面的差异。对外传播很重要的方面在于遵循跨文化传播规律,使用恰当的修辞策略和表达“本土化”的传播技巧。江苏广电国际事务部主任兼国际频道总监、江苏广电国际传播有限公司总经理仇园园在分享综艺节目《非诚勿扰》成功出海经验时表示,为了缩短《非诚勿扰》这档节目于澳洲本土化之间存在着一定的文化差异,江苏广电专门和西悉尼大学的翻译和字幕制作团队合作,成功把《非诚勿扰》大量的旁白用澳洲本土文化进行诠释和文化解码。华特迪士尼(中国)有限公司媒体及原创内容总经理戴骅特别分享了聚焦中国脱贫攻坚的纪录片《做客中国》的创作历程,“这是第一部中外联合制作、外国人共情体验、聚焦精准扶贫的合拍片,这里有一个常用的创作技巧,用外国讲述人亲身体验的视角,甚至与当地人同吃同住同劳动的方式,增强故事在海外的传播力和说服力。”

  值得一提的是,在国际电视合作论坛上,中国移动咪咕公司与俄罗斯SPB TV合作承办第一届中俄网络短视频大赛正式启动。此外,中国广播影视出版社与华为视频也在现场签署了《多语种精品视听节目出海合作备忘录》。

  把脉网络视听产业发展

  在本届电视节举办期间,互联网影视峰会成为重磅活动之一,包含高层座谈会、主旨论坛、互联网影视峰会盛典及红毯秀、上海国际电影节露天展映等板块内容。从各大活动、论坛设置也可以看出,网络视听再次被放到十分重要的位置。

  在2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会高层座谈会上,会议以“大力发展网络视听,打造精品‘上海创制’”为主题进行探讨。其中,网络视听内容创新、IP产业链的打造成为与会专家关注的重点。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武在会上表示,目前腾讯影业、新丽传媒、阅文影视正式结成“三驾马车”,将共同推进网文、动漫等IP“源头”和影视产业的深度耦合,会联动更多业务和伙伴,不断完善IP产业链。阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜也尤为看好IP价值和可挖掘空间,“优酷不仅积极联动上海的制播机构打造电商晚会、网络剧和网络综艺,也在探索这些作品与潮流衍生品之间的联动空间。”

  另一方面,中国新兴基础设施建设的稳步推进,5G、VR、AR、MR等新技术的不断普及,将不断提升网络视听内容创作传播效率和互动体验,推动网络视听行业变革升级。咪咕视讯则在思考如何用技术赋能网络视听发展,咪咕视讯科技有限公司总经理何嵩透露,去年疫情发生后,咪咕一直在探索超高清直播、8K现场同传、云上内容播放新体验等领域,“咪咕是根植于上海,面向全球的企业,希望吸引更多的资源,不断探索如何与受众进行交互性互动,甚至可能改变影视创作的形态。”

  2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛还发布一系列数字化成果报告,诸如《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》《中国网络视频精品研究报告(2021)》。三份报告不约而同指明,刚刚过去的“十三五”时期,中国网络视听产业迎来蓬勃发展,而随着国力继续增强和5G时代来临,“十四五”期间,网络视听产业的前景将是一片大好。

  那么网络视听未来增长点在哪?《中国视听新媒体发展报告(2021)》中显示,截至2020年底,农村网民占网民总体的31.3%,规模达到3.09亿;同时,网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展,中国已经有2.6亿“银发网民”,20岁以下网民达到1.6亿,这些是网络视听行业发展的新增长点。

  《中国网络视频精品研究报告》中也指出网络视听增长点需要到“黄发垂髫,怡然自得”的年龄层和“阡陌交通,鸡犬相闻”的乡村中寻求,再次提醒行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。同时该报告指出互联网领域在2020年达成的“全面小康”,为网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”,如何做好乡村互联网影视经济,也值得从业者思考。

  与此同时内容上追求精耕细作,实现品质输出也是未来发展中的关键。《2020网络原创节目分析发展报告》提到,2021年的网络原创视听节目创作生产传播持续活跃,蓬勃向上,围绕庆祝建党100周年这条主线,网络视听领域亮点迭出,未来随着广电总局新时代精品工程的深入实施,网络原创视听节目加强精品内容创作仍是重点。

  《中国网络视频精品研究报告(2021)》指出,不论是挖掘新增长点还是直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点,最终的答案都指向精品。报告提出生产者、企业在内容上必须追求精耕细作,做出精品,实现品质输出,改变跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

  第27届上海电视节即将落幕,但是会议讨论的热点以及碰撞出的观点仍需要行业深思。对于广播电视乃至网络视听行业而言,未来主旋律、重大主题创作声量或将进一步放大。信息技术的日益迭代、媒体融合的纵深发展,也将对整个行业产生深层次影响。而迈向国际传播将是广播电视、网络视听担负的重大而现实的政治任务。


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责任编辑:侯亚丽

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