三大重磅报告齐发!一文读懂2021网络视听发展趋势
| 广电业内| 2021-06-09
【流媒体网】摘要:精品疗法效果显著,猛药专治行业顽疾。

  2020年,席卷全球的新冠肺炎疫情给国内互联网影视行业带来冲击的同时,也带来了机遇。互联网视听用户规模进一步增长的背后,是蓬勃发展的网生精品内容。

  去年,互联网视频用户规模首次突破9亿,但短视频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为又屡屡触发内容争端。新机遇新挑战之下,过去一年互联网影视行业表现如何?未来发展趋势怎样?

  6月8日,2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛。论坛上,《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2021)》三份重磅报告正式发布。这三份权威报告打出的“组合拳”,以深度解读、趋势发布的方式,连续第四年夯实互联网影视峰会的“风向标”作用。

  三份报告不约而同指出,刚刚过去的“十三五”时期,我国网络视听产业迎来蓬勃发展,而随着国力继续增强和5G时代来临,“十四五”期间,网络视听产业的前景将是一片大好。不过,想要成为未来行业真正的弄潮儿,精品意识绝不能缺失。

  过去五年成绩斐然,未来形势坚实美好

  2021年,“十四五规划”正式开局,全面建设社会主义现代化国家新征程由此开启。作为提升国家文化软实力的重要抓手,网络视听行业的未来坚实美好、天地广阔。

  8日下午在互联网影视峰会主旨论坛上,国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布《中国视听新媒体发展报告(2021)》。他表示,经过4年的努力,互联网影视峰会的影响力、号召力日益扩大,“朋友圈”也在日益扩大,“我们在这里为网络视听行业聚焦新主题、汇聚新思想、展示新成果,也为整个行业展望新未来。”

  由其发布的报告,对刚刚过去的“十三五”时期网络视听发展状况做出总结,并展望即将到来的新五年。

  报告显示,“十三五”时期,我国网络视听健康成长——网络视听制度体系不断完善,网络视听阵地建设成效卓著,网络视听文艺更加繁荣。

  2020年的网生内容,在多个领域给出了成绩。报告指出,网络剧已走向追求品质的良性轨道,对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心;

  网络电影生产能力水平取得突破,“为时代画像,为时代立传,为时代明德”的现实题材作品层出不穷,成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量;

  网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性,制作生产机构反思反省纯粹娱乐化的综艺创作思维,更加聚焦正能量的传播,《戏剧新生活》《这!就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入,印证“初心”的珍贵;

  网络纪录片快速发展,反映社会现实和文化艺术类题材成为热门;

  网络动画片表现出更大的技术和内容张力,打破了观众的圈层。

  此外,主流媒体短视频业务更加活跃,2020年,中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个,省级广电媒体账号数量达到5716个,同比2019年增长164.86%和745.56%,其聚焦主题、服务大局的能力显著提升。

  不仅如此,网络视听产业也日趋成熟。

  报告中提到,五年来,我国网络视听用户规模稳步提升。其中,因为村通光纤比例跃升,“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底,农村网民占网民总体的31.3%,规模达到3.09亿;同时,网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展,我国已经有2.6亿“银发网民”,20岁以下网民达到1.6亿,这些,未来都是网络视听行业发展的新增长点。

  此外,产业规模持续扩大,网络视听收入达2943.93亿元,同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中,组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式,来自国家广电总局统计公报显示,2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元,同比增长36.36%。

  成绩斐然,未来美好。“十四五规划”中要求,到2035年,我国要建设成为社会主义文化强国,《中国视听新媒体发展报告(2021)》中预测,未来五年,网络视听产业将迎来四个趋势:更加注重统筹安全与发展,主题宣传和主题创作声量进一步放大,“文化+科技”是主流发展方向,迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政治任务。

  现实题材比例走高,网生内容更接地气

  网络视听行业的现在与未来“天高海阔”,也让更多从业者信心百倍投入到内容生产中去。

  在主旨论坛上,国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣带来《2020网络原创节目分析发展报告》,通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类进行的研究分析,披露了一组有关内容生产的数据。

  报告强调,2020年的网络原创节目,呈现了“优秀节目日益丰富,供给能力不断提高”的良好局面。

  网络剧方面,2020年共上线网络剧230部,相比2019年的202部显著上扬。其中,现实题材网络剧依然受到创作者青睐,比例达到70%,包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品,均收获不俗口碑和出圈热度。

  一个明显的变化是,在短剧风潮的引领下,2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数量达到80部,占网络剧35%的体量;24集的剧集占比20%,共46部;相形之下,曾经常见的“40+剧集”只有6部,占比仅为2%。

  2020年,网剧在培育用户消费习惯方面进展显著,30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播,调查中,更有66%的观众表示使用过超前点播功能,累积花费10-50元的观众占比达到30%。

  网络电影方面,2020年的上线数量由2019年的638部增至659部,现实题材网络电影生产创作势头活跃。2020年,分账超过1000万元的网络电影共计60部,较2019年同比增长76%,票房分账记录也被再度刷新。

  网络综艺方面,2020年总上线网络综艺229档,相比2019年的221档略有上升。其中,仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比80%,达到137部。

  2020年,网络纪录片飞速发展,从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部。其中,记录、书写、讴歌新时代的作品层出不穷,从疫情席卷全球态势出发、主打真实记录的作品直击人心;同时,网络纪录片内容质量继续提升,成为年轻人热门话题的作品也比比皆是。

  网络动画片方面,2020年全年共上线396部,较2019年288部上扬38%,“中国风”成为2020网络动画片的亮丽主题,国风作品“破圈”时有发生。

  短视频方面,广播电视进军该领域力度空间,新闻联播、央视新闻、央视频在短视频领域的一路高歌猛进,更成为现象级媒体融合发展案例。

  肖党荣同时提到,2021年的网络原创视听节目创作生产传播持续活跃,蓬勃向上,围绕庆祝建党100周年这条主线,网络视听领域亮点迭出。他表示,健康向上的需求正在释放出对创作生产拉动帮助和牵引的强大作用,一些不良创作倾向和不法运营手段不得不夹起尾巴,“我们相信,随着广电总局新时代精品工程的深入实施,网络原创视听节目必将以更强的历史自觉和时代自觉,牢记高质量发展方向定位,加强精品内容创作,助力经济社会发展,营造清朗的网络空间,迎来更加美好的发展前景。”

  “精品思维”是所有痛点的破局之道

  互联网影视精品内容层出不穷,产业规模也进一步扩大,然而,互联网影视用户增长“触及天花板”的声音也屡被提及。

  这种现状意味着行业不得不寻找新的空间和机遇,未来互联网影视产业的增长点到底在哪里?由国家广播电视总局发展研究中心、上海国际影视节中心和北京大学视听传播研究中心连续第四年展开调研并推出的《中国网络视频精品研究报告》,或许能给出一些答案。

  北京大学视听传播研究中心主任陆地开启了这份报告。报告中,陆地用“桃花源”来形容行业正在寻找的空间和机遇,认为新的增长点需要到“黄发垂髫,怡然自得”的年龄层和“阡陌交通,鸡犬相闻”的乡村中寻求。这实际上也印证了此前《中国视听新媒体发展报告(2021)》的发现:新网民的入网转化是一大增长点,尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时,行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容。

  同时,互联网领域在2020年达成的“全面小康”,为网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”,如何做好乡村互联网影视经济,也值得从业者思考。

  除却互联网影视用户增长的痛点,《中国网络视频精品研究报告(2021)》还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点,提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”,就是内容上追求精耕细作,实现品质输出,至于“烂杏”,报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

  不管是挖掘新的增长点还是突破行业面临的痛点,最终的答案都是指向精品。陆地提到,精品不是一个概念,不是一个产品。制造精品不能随波逐流,不能跟风,制造商不能粗制滥造,“朝生夕灭”“成群结队”。

  在这份报告的定义中,精品要有形有神,入眼入心,可长可久,“精品不但我们本民族的人喜欢看,不但我们这代人喜欢看,不同国家的人也喜欢看,我们下一代人仍然喜欢看。”

  他更强调,精品要从“奢侈品”向“必需品”转变,“随着用户欣赏品位的提高,我觉得我们的用户将对精品的需求会从数量和强度上都会不断的加强,我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品,今后很有可能被边缘化甚至于被市场淘汰。”


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责任编辑:侯亚丽

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