CIAVC2021|网络视听的当下与未来,龚宇、樊路远、孙忠怀、蔡怀军、陈睿这样说
云中| 流媒体网| 2021-06-07
【流媒体网】摘要:龚宇、樊路远、孙忠怀齐指版权问题,陈睿强调正能量,蔡怀军谈芒果的深耕和野望。

  6月3日,以“奋进视听新征程”为主题的第九届中国网络视听大会在成都开幕,作为网络视听的“年度行业风向标”,本届大会重点关注网络视听发展的新格局、新模式、新内容、新业态。

  在3日下午的网络视听产业峰会上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇,阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑/芒果TV党委书记、总裁蔡怀军,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿等网络视听行业的重磅嘉宾,分别进行了主题演讲。

  “爱优腾芒B”几大视频平台领头人齐聚的场面并不多见,2021年是建党100周年,几位嘉宾围绕网络视听在传递正能量、弘扬主旋律方面的布局进行了分享;同时,随着长短视频市场竞争的愈发激烈,几位嘉宾还就当下市场中存在的一些突出问题,如内容注水、天价片酬、短视频侵权等现象进行了探讨;此外,围绕网络视频所承载和延展的诸多业态,如新模式的探索、新技术的应用等,几位嘉宾也集中进行了分享。

  传递正能量,弘扬主旋律

  网络影视行业肩负着满足人民群众精神文化需求的使命,龚宇表示,爱奇艺将在积极承担平台主体责任,为大众传递正能量内容价值的同时,坚持在网络影视内容多元化布局、商业模式探索、领先技术应用等方面持续创新,携手行业伙伴一同推进影视工业化,重构视听行业规则,迈向更健康的产业新阶段。

龚宇

 龚宇提出了网络影视行业发展的三个创新:以内容创新满足多元人群的消费诉求、以技术创新打造新的娱乐内容形态、以用户需求为导向探索创新的商业模式,推动网络影视产业不断发展,为广大人民创造更丰富、更多元的线上娱乐生活,满足大众美好的精神生活需要。

  2021年是中国共产党成立100周年,也是十四五的开局之年,樊路远表示,在各级广电部门的指导下,优酷提前一年启动了庆祝建党百年重大主题项目的储备与规划,投资出品了30多部作品,如《功勋》《巡回检查组》等,相信这些作品会成为优秀的精神食粮,持续鼓舞年轻一代。

  樊路远指出,主旋律也可以很流行,比如《觉醒年代》此前收获了白玉兰奖8项提名,在优酷平台的热度也很高。他表示,主旋律的大获成功坚定了优酷的决心,未来将在这方面投入更多力量,打造更多精品,让正能量成为大流量。

  孙忠怀表示,作为网络视听舆论宣传的主要阵地,庆祝中国共产党成立100周年的主题宣传工作是腾讯视频今年工作的重中之重。围绕广电总局有关该主题主线的整体宣传部署,腾讯视频提前规划了整体制播方案,储备了涵盖众多品类的精品项目,如《见字如面·初心季》《一级响应》《勇敢者的征程》等,多角度讴歌建党百年来艰苦卓绝的奋斗历程和伟大成就,这些精品内容的编排将贯穿全年。

  蔡怀军表示,长视频是刚需,一直是视频行业的主流,它代表着规模性、高品质和影响力,是流量的聚集地和话题的爆发地,也是优质IP的来源、生态的基石。将长视频的基因和价值发挥到最大,是芒果人的初心和使命,也是深耕和远望。

蔡怀军

  他表示,芒果TV一直在努力用青年人的视角和话语体系,来做好主流宣传,用优质的长视频内容引领青年人的价值观。比如《闪耀的平凡》,从年轻人有感知的身边的小事出发,以微纪录片的形式,讲好中国故事;再比如在《乘风破浪的姐姐2》中联合全国妇联,寻找身边的女性榜样,传递巾帼她力量等。

  第六次站在网络视听大会讲台上的陈睿,则通过“何同学”“Vicky宣宣”等案例,讲述了B站UP主的年轻、有才华、有创意、正能量。他表示,正是这些年轻的、有才华的UP主们创作出大量的优秀作品,撑起了B站生机勃勃的内容生态。

陈睿

  据介绍,B站目前平均每个月活跃的UP主达220万,每月创作的视频达770万,B站91%的视频播放量来源于UP主原创和自制内容。陈睿指出,一个平台如果要做长期的运营,导向一定要是正向的、正能量的,B站一直在正能量的宣传道路上走。

  天价片酬、内容注水 短视频侵权等问题仍需重视

  中国网络视听行业肩负着大众的精神娱乐需求,行业拥有健康、良好的秩序和生态是重要前提。龚宇指出,当下网络影视行业的制作环境较为粗放,生产机制、制作流程、技术标准尚未统一,造成内容质量的层层流失与折损,阻碍了影视内容的生产效率和品质发展。对此,龚宇强调了影视工业化的重要性。他表示,智能制作和重构行业规则是推进影视工业化的关键动力,将助力网络视听行业迈向新的发展阶段。

  另一方面,重构网络视听产业的规范和规则,根除无序、消耗式的竞争现状,也是行业不断前进的重要动力。当前,网络视听行业依旧存在盗版滋生、饭圈恶习、天价片酬等桎梏行业发展的问题。对此,龚宇表示,保持初心,重视规则,爱奇艺愿意携手行业与合作伙伴,一同构筑健康有序、广泛共识的产业规范,进一步推动行业健康发展。

  樊路远也表示,行业的发展离不开清朗的创作环境,近年来,总局及有关部门不断加强片酬管理,推动行业回归理性,优酷也身体力行,选择了内容为王的发展策略。具体来说,就是不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值。

樊路远

  此外,全行业也逐渐形成了鼓励创新、尊重原创的共识。樊路远表示,打击侵权就是鼓励原创,部分创作者对版权内容采取简单粗暴的切条、搬运等方式进行传播,不仅给版权方带来直接损失,还会挤占原创者的发展空间。他进一步指出,对侵权的认定无关长短,反对侵权并不是反对短视频的发展,也期待全社会像打击酒驾一样打击侵权,共同建立先授权、再使用的规则,为行业创造规范有序的创作环境。

  对于长短视频之间的竞争逐渐白热化、短视频内部竞争的日益严重,孙忠怀则指出了四个突出问题:

孙忠怀

  第一,部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。在繁荣的市场背后,仍有不少以低俗糟粕博取关注的短视频内容,这些内容的广泛传播消耗了用户的大量时间,并在洗脑式的简单重复中,潜移默化地冲击用户观念、拉低用户心智,尤其对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响,短视频内容低俗化的隐患已然凸显。

  第二,切条搬运式的短视频内容泛滥。长久以来,这种对长视频内容的拆解式速看,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了影视作品的艺术价值。这不仅打击了头部创作者的创作热情,更破坏了市场的正常秩序,影响了行业的长期发展,最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

  第三,长视频内容注水现象饱受诟病。造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因,就是内容注水。包括高热剧集在内,节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在,用户已经习惯倍速看剧,对注水作不再买单,这些都给行业敲响了警钟。

  第四,行业乱象、不良风气仍然存在。天价片酬、唯流量论、争抢番位等不和谐、不健康的因素,渗透在内容生产、播出的各个环节,这些不尊重艺术创作规律、影响行业正常秩序的乱象破坏了影视生态,禁锢了行业发展。

  拓展新空间,寻找新增量

  伴随着线上娱乐消费趋势的爆发,以及5G、AI、VR等技术的落地,龚宇表示,爱奇艺正在积极布局并推出包括“云演出”、“云影院“在内的云业务,创新打通线上、线下的娱乐内容形态,拓展全新的商业价值空间。龚宇表示,基于领先的创新技术,云业务成为爱奇艺践行D2C商业模式的重要实践。

  樊路远表示,优酷将持续提升科技效能,推进影视数字工业化。比如在内容与科技的结合方面,优酷可以提供数字化的解决方案,在行业内率先展开了影视资产管理,可以实现服装道具扫码入库;再比如优酷上线了无障碍剧场,未来三年面向视障人群将推出100部无障碍内容;再比如通过自由视角等技术,为观众带来全新的观看体验。

  孙忠怀表示,在新征程上,腾讯视频将以更为多元化的新精品视听内容吸引用户关注、提升用户品味,传递正能量、陶冶用户情操。希望在主管部门的帮助下,能继续与广大合作伙伴携手,繁荣视听新生态、构建视听新表达、激发内容新价值,奋进新征程、不负好时光。

  蔡怀军表示,已经在长视频领域站稳脚跟的芒果TV,在不断巩固自身优势之外,也不断向外拓圈,围绕长视频IP做更多的产业布局,不断尝试新的赛道。比如去年以来,芒果TV从IP拓宽到内容电商赛道,以“视频+内容+电商”为核心逻辑,孵化电商平台“小芒APP”,意图打造湖南广电下一个增长极;比如芒果TV还尝试从线上延伸到线下实景赛道,将内容运营拓宽到线下产业链;此外,芒果还在布局大芒计划、艺人经济、音乐版权等赛道,通过整合上下游,不断丰富和完善芒果生态。

  陈睿则指出,B站既不是短视频平台,也不是长视频平台,而是一个全场景的综合性视频平台。内容方面,B站包括了PUGV、OGV、直播、短视频等不同种类;播放场景方面,覆盖手机、电视、PC、车载应用等各类场景。他表示,随着技术的进步、视频的普及,越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载,互联网视频在未来会出现更多新增量。

  更多会议报道请点击:专题|第九届中国网络视听大会(CIAVC2021)


责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!