一、NHL新版权协议涵盖多种播出平台

　　根据2021年2月迪斯尼和美国曲棍球联盟NHL达成的新协议，流媒体在未来将成为体育权交易的重要组成部分。目前正从传统媒体转向流媒体的NHL联盟和迪斯尼都称他们的协议将成为后续交易的模板，观众将在迪斯尼正在构建的多种平台上观看该赛事，包括传统电视渠道和流媒体渠道。

　　按照该协议，ESPN+和Hulu每季将播放75场全国比赛。ESPN+订户还可以获得1000个本地赛事的电视转播节目，后者是NHL场外销售套餐（out-of-market package）的一部分。

　　迪斯尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在向记者们介绍情况时说：“我知道，作为芝加哥黑鹰队的球迷，冰球迷是多么热情和忠诚。这项协议将使球迷能够在我们世界一流的平台（包括ESPN，ESPN+，ABC和Hulu）上观看前所未有的喜爱球队”，“我们非常期待为球迷提供前所未有的NHL赛事和节目。”

二、作为未来版权范式更注重流媒体

　　ESPN总裁吉米·皮塔罗（Jimmy Pitaro）表示：“这确实是一种范式转移的交易。”皮塔罗补充说，与NHL签订的为期七年的协议“将成为未来版权交易的典范”，“流媒体确实是这笔交易的核心，这反映了流媒体作为我们未来战略关键的作用。”

　　皮塔罗说：“这笔交易实际上是未来的样板。这就是我们在前进的过程中通过线性透镜（指传统电视渠道）和直接面向消费者的透镜（指OTT TV）来评估事物的方式。”NHL总干事（commissioner）加里·贝特曼（Gary Bettman）表示，该协议使联盟“处于内容分发的最前沿”。贝特曼说，这笔交易既有线性方案，也有“侧重于流媒体影响的前瞻性战略”。贝特曼称这是媒体，尤其是体育媒体变革时期。他说：“对我们来说，这反映了媒体世界现在的现实”，“每个人都知道“掐线”，并且每个人都知道流媒体平台正在急剧增长，我们认为未来在某种程度上将会出现融合——而这个交易相对而言是有前瞻性的”。

　　贝特曼指出，对于Hulu和ESPN+，它们很快将拥有与某些有线网络一样多的用户。不过，贝特曼也表示：线性平台也是一揽子计划的重要组成部分，联盟的许多季后赛比赛都是在ESPN和ABC上进行的，斯坦利杯决赛七强中最重要的比赛也是在ABC上进行的（在转播协议期间）。

三、流媒体在更多体育赛事版权交易出现

　　谈到美国体育赛事，美国橄榄球联盟NFL一般被认为是最热门的。迪士尼和其他电视台也正在与NFL进行新的版权交易谈判。Comcast/NBCUniversal希望在其流媒体服务Peacock中转播该联盟的一些重要赛事程序，而ViacomCBS也希望在Paramount+上转播一些NFL比赛。其中NFL的“星期四橄榄球之夜”套餐已经被Amazon Prime纳入旗下，此前该赛事一直是由Fox与NFL Network共同转播。看起来，越来越多的流媒体正在接入体育版权交易之中。

　　不过，与NHL通常有82支球队参加的情况相比，NFL是一种不同的赛事模式，其常规赛仅有16轮比赛，因此赛事的供应量非常有限。由于新冠疫情，今年的NHL赛季将有56轮比赛。所以，这种更为频繁的赛事模式或是NHL当下的吸引力所在。此前，当ESPN与NHL先前的协议于2005年到期时，ESPN拒绝续约。但在新的竞争形势下，在曲棍球对ESPN则颇具吸引力，因为ESPN希望扩大观众群体，并喜欢这些年轻、成长中的曲棍球球迷群体。这些NHL粉丝往往是使用新技术的人（意指具备较好的流媒体应用能力），他们或者是“掐线族”，或者是从未“掐线”。皮塔罗说：“ESPN+现在将成为曲棍球迷的必备装备。”他补充说，拥有更为庞大的赛事节目量将使ESPN更加受用户青睐。

四、NHL二次版权包也不乏吸引力

　　与迪士尼的交易完成后，NHL仍然拥有第二套赛事版权包销售权（second package of rights，意指非独家版权但仅限于两个版权拥有者）。贝特曼说，二次版权包的规模并不大，NHL联盟将与潜在的合作伙伴合作，确定将在线性频道上播放多少场比赛以及将直播多少场比赛。贝特曼说，关于第二套版权包方案的谈判仍在继续，NBCU继续有兴趣与NHL达成协议，即使在迪士尼的交易最终敲定之后也是如此。贝特曼谈到Comcast/NBCU时说：“当然，他们正在考虑中”，“他们一直是很好的合作伙伴。”

　　NBCU计划关闭其NBCSN有线体育频道，该频道有许多NHL赛事。NBCSN的某些体育节目正在转移到USA频道，其余的将转移到Peacock，以增加后者的吸引力。

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责任编辑：李楠