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【数据】从互联网广告构成上看OTT占比3.8%!什么让OTT营销有了更大的想象空间?
李快乐| 流媒体网| 2021-05-20
【流媒体网】摘要：从广告形式上看，视频类信息流增速更快，趋向成为主流广告形式。

　　4月末QuestMobile发布《2020年中国互联网广告市场洞察》报告，数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿，相比2019年、2018年，保持了较快增长，尤其是互联网广告，凭借PC、移动互联网的月活用户规模、用户月人均单日使用时长的保持稳定增长，广告规模基础扎实，预计2021年，中国广告市场将突破万亿，互联网广告也将突破6000亿。

　　OTT及其他形式广告加速抢占PC份额

　　泛娱乐体验屏更加多元，大屏(电视、投影仪)及语音交互(智能音箱等)增加更多应用场景和连接方式，PC的应用场景则越发固定，相应的广告投放市场也将紧贴流量趋势及用户应用趋势。

　　从广告形式上看，视频类信息流增速更快，趋向成为主流广告形式

　　视频类媒介依旧是品牌商重点投放媒介，广告收入保持增长，短视频广告容量池持续扩张

　　短视频的主要收入为广告、打赏及其他，在线视频的主要收入为会员收入、版权分销、广告收入及其他。视频类广告虽然为主流广告投放形式，但不是媒介的最核心收入，广告收入的变化不代表媒介收入的变化。

　　资讯平台通过生态流量及加速流量流转等拓展流量边界，增加广告变现机会

　　数据来源：Quest Mobile

　　报告全文请点击：https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/200748/keyword_id/392

　　5月20日，高端对话直播栏目“闻道”迎来第13期，探讨人工智能在传媒领域的应用发展等。识别图中二维码观看直播：

责任编辑：李七妹

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