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2021年五一假期 OTT大屏用户行为报告
互娱君| 互娱视界OTT| 2021-05-19
【流媒体网】摘要：五一假期OTT端日开机终端数为11667万台，日均开机率为38.5%，较4月平日水平上升2.0个百分点。

　　摘要

　　2021年五一5天假期，出游人数创近两年来假期新高，选择居家度假放松也离不开电视大屏，OTT有着不俗的表现。根据奥维互娱数据显示，五一期间大屏开机日活达11667万台，三、四线城市开机率增幅高于其他级别城市。

　　【五一报告·剧透】

　　五一假期开机洞察

　　五一假期OTT端日开机终端数为11667万台，日均开机率为38.5%，较4月平日水平上升2.0个百分点。

　　区域日均开机活跃中，三、四线城市开机率增长幅度高于其他级别城市；半数省市日均开机率高于40%。

　　五一假期点播洞察

　　78.7%的OTT开机用户选择点播观看视频节目，点播日活终端规模达9185万台，较4月平日水平增长8.8%。

　　小长假，用户点播电影、综艺和少儿三类内容的需求较为旺盛，此三类节目的播放量和收看时长均有不同幅度增长。

　　除观看视频外，用户也更多的选择使用大屏垂直应用欢度假期，游戏、音乐、教育日活规模增长，其中游戏类日活较4月平日水平增长50.7%。

　　五一假期直播洞察

　　30.7%的智能电视开机用户选择观看直播节目，直播日活终端规模达3144万台，较4月平日水平上涨1.9%。

　　智能电视端直播频道日活增幅榜TOP10中，CCTV-5增长18%，增幅最大；陕西卫视紧随其后，增长17%。

　　5月20日，高端对话直播栏目“闻道”迎来第13期，探讨人工智能在传媒领域的应用发展等。识别图中二维码观看直播：

责任编辑：侯亚丽

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