安培分析公司的研究显示，尽管自疫情爆发以来，流媒体服务仍在激增，传统的年轻观众对订阅视频点播（SVOD）服务的接受程度已趋于饱和，这意味着服务机构现在现在正积极针对35岁以上的人群进行内容委托策略。

　　该分析师指出，与传统电视服务的斗争正在展开，因为这一年龄较大的人群长期以来一直是线性电视的核心观众，现在是大量节目预算的关注对象。

　　安培表示，这些观众比普通观众更喜欢纪录片、戏剧、犯罪和惊悚片，这些都是目前VOD播放器的前五大委托类型之一。Netflix是全球最大的视频点播专员，今年开局非常活跃，一月至三月间订购了100多种影片。这位分析师说，这相当于该公司在2020年全年订购的书目数量的三分之一以上。3月份，Netflix订购的纪录片比任何其他类型的作品都多。其中一半以上是真实犯罪。

　　然而，安培也警告说，要说服年长消费者开始使用流媒体，SVOD公司还有很多工作要做。在一般情况下，不使用VOD的消费者年龄在45-64岁之间的可能性要高出55%。

　　在这项研究中，安培公司根据电视观众在日常一天中看电视或在线视频所花费的时间，将他们分为无、中、低和高用户。中型观众每天观看2到4个小时，高观众每天观看4个小时以上。50％的中型线性电视观众年龄在45岁以上，他们“经常”观看本地制作的电视连续剧。高频电视观看者处于同一年龄段，其中有57％的年龄在45岁以上。他们是体育和电视节目的喜爱者，三分之一（35％）的观众“经常”观看体育直播。

　　为了说服这些观众成为用户，安培建议VOD平台需要采用三管齐下的方法，结合调整类型焦点、体育节目和当地语言内容的可用性。

　　这些行动包括继续投资于纪实、犯罪和惊悚内容；鉴于体育版权将成为任何转换策略的重要组成部分，扩大提供的体育相关内容的范围；更有效地与本地玩家竞争，特别是在那些历史上与线性接触较多的市场，以及法国、德国和日本等强大的本地内容产业。

　　“现在35-44岁年龄段的人对VOD观看的接受度增长最快。与两年前相比，这个年龄段的人现在是VOD的高收视率的近两倍。”安培分析（Ampere Analysis）首席分析师、消费者研究主管米纳尔·莫达（Minal Modha）观察到。“很明显，公司专注于将委托策略与老年人最喜欢的类型相匹配，但为了更充分地与线性电视玩家竞争，本地语言内容将是关键，一些体育内容也是如此，无论是现场直播还是辅助内容。。”

　　5月12-13日，河北·正定古城，流媒体网主办、河北无线传媒协办的第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业论坛将以“智屏无界”为主题，诚邀产业链共聚，探讨大屏未来、智屏机遇，共同寻求跨界融合、共赢之道。

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责任编辑：侯亚丽