近两年，非音乐类的音频平台流行起来。喜马拉雅、蜻蜓FM等有声书平台上的内容也逐渐丰富，从一开始主打相声，到现在有了各类小说、电台类节目，喜马拉雅还开辟了儿童专区和直播专区以扩大受众群。

　　以小宇宙为代表的国内播客平台也有了不错的发展，囊括了来自各行各业的创作者，给听众提供了一个宣泄现实烦恼的出口和深度思考的机会。播客、有声书、音频直播俨然成为了不少人获取信息的新渠道。

　　近期，海外音频平台也一改往日「佛系」，有不少大动作。继「流媒体平台混战」后，一场音频平台间的「战争」即将拉开序幕。

　　天时地利人和的Clubhouse

　　在去年疫情居家期间，随着人们工作、家庭生活与独处时间的界限逐渐模糊，越来越多的人开始选择非音乐类的音频内容来逃离无趣单调的居家生活和尴尬的远程社交。

　　在经历了几个月对着电脑远程工作和在Netflix打发时间的日子后，不少人已经厌倦了盯着屏幕，音频平台就抓住了这一时机，再度崛起。

　　根据爱迪生研究公司（Edison Research）在今年3月的报告显示，疫情期间，收听音频的人数达到了前所未有的高度：美国境内现在约有1.76亿青少年和成人每周至少听一次音频节目，比往年同期增加了700多万人次。

　　人们从音频中汲取信息的方式与从视频中的不同。当我们通过屏幕看剧或者阅读时，我们仍能够听到发生在我们身边的事情。从某种程度上来说，屏幕上的信息并没有夺去我们的全部注意力，我们仍可以参与其他活动，可以与周围的人保持交谈。

　　但音频是不同的。很多时候，戴上耳机就意味着与周围环境的脱离和隔绝。收听播客或者有声书时，我们确实可以选择暂停，将注意力转向其他事情。

　　Clubhouse上的实时对话则要求听众全神贯注的投入，因为这一过程是不可控的、随机的，「隔绝感」就更加强烈。在疫情期间，这种不被环境打扰的「独处」时间显得尤为珍贵。

　　Clubhouse在上线时并不被重视。

　　直到2021年初，埃隆·马斯克（Elon Musk）空降Clubhouse，给这个小众的即时性音频社交平台带来了前所未有的热度，短短几个月，Clubhouse在全球范围内收获了1560万注册用户。

　　Clubhouse的成功，尤其是在硅谷的风靡程度，已经催生了几个类似的基于语音社交的应用程序的开发，其中不乏Twitter、Facebook等用户群庞大的社交平台。

　　为了抵抗这些平台的冲击，Clubhouse也在不断优化用户体验，增加了用户要求的链接分享和语言过滤功能，并加强了对用户隐私的保护。同时，为了留住优质的房间主持人和内容创作者，Clubhouse将从平台方面着手帮助新人创作者建立听众群、对接品牌资源，开发创作者从节目中获得金钱收益的渠道。

　　Spotify打破音频平台的平静

　　不过，与Twitter、Facebook可能在未来带来的挑战相比，Clubhouse更需要担心的是Spotify。

　　作为全球范围内最受欢迎的音乐平台，Spotify的野心并不止步于音乐和播客。根据《华尔街日报》（The Wall Street Journal）的报道，Spotify在近期以9000万美元的价格收购了Locker Room（一个小众即时音频社交软件）的母公司Betty Labs，直接与Clubhouse对标。

　　Betty Labs创立于2018年，创立时获得了来自亚马逊、谷歌、光速创投（Lightspeed Venture Partners）和先驱创投（Precursor Ventures）等多家公司共930万美元的融资。2020年10月，Betty Labs推出专注服务体育节目的即时音频社交软件Locker Room。

　　截至目前，Locker Room在全球范围内累计下载次数超过19000次，尽管这大大低于Clubhouse的1560万，但大多数用户都是平台的「死忠粉」，并不会随着Locker Room加入Spotify而选择离开。Betty Labs的创始人霍华德·阿库米亚（Howard Akumiah）也保证平台不会放弃这些体育迷用户，将持续为他们提供给优质的服务。

　　Spotify将对Locker Room重新定位，扩大平台的创作者和用户范围，涵盖音乐、体育和各类文化节目。

　　Spotify的首席研发官古斯塔夫·塞德斯特伦（Gustav Soderstrom）在一份声明中表示这一决策将满足平台创作者及用户长久以来的愿望。「无论是音乐人还是播客主创，都希望能有与他们的听众进行实时连接、实时反馈的机会，用户也希望能在平台上观看音乐会直播。现在，我们可以兴奋地宣布这些功能很快就会上线。」

　　目前，Spotify已经在全球范围内向听众输出音乐、播客等内容，Locker Room的加入将弥补平台在直播互动方面的空缺。

　　塞德斯特伦表示，Spotify的免费用户也可以正常使用直播互动的新功能，平台将从其他方面寻求盈利。Spotify已经在全球范围内拥有了庞大的用户群，而这些用户很快能够在平台上获得听歌-听播客-看直播-即时互动的「一站式」体验，这就给Spotify在这场「即时音频社交平台」的竞赛中带来极大优势。

Spotify在全球范围内2015至2020年第二季度的用户数量统计。图片来源：Spotify

　　Clubhouse目前仍依靠邀请制，并且只有IOS用户可以使用。或许在Spotify的步步紧逼下，Clubhouse会放弃这一限制。

　　Apple TV+也看好「耳朵经济」

　　2019年秋季在全球推出后，Apple TV+（苹果公司的视频订阅服务）专注于影视作品，制作了不少口碑良好的原创剧，例如《捍卫雅各布》（Defending Jacob）、《狄金森》（Dickinson）、《晨间风云》（The Morning Show）等。

　　日前，Apple TV+制作的首部原创非虚构类播客节目《线》（The Line）上线。本系列一共六集，由主持过《失踪的理查德·西蒙斯》（Missing Richard Simmons）播客节目的丹·塔伯斯基（Dan Taberski）主持。这档播客将为Apple TV+在下半年推出的同名纪录片系列预热，故事的主人公是前美国海军海豹突击队军士长埃迪·加拉格尔（Eddie Gallagher）。

　　加拉格尔因涉嫌于2017年杀害一名极端组织被俘人员而遭到起诉。但陪审团最终没有裁定谋杀罪等六项罪名成立，只认定了加拉格尔与战俘尸体合影炫耀的举动违反规定，对他作降级处理，并处以两个月工资的罚款。

　　随后，加拉格尔提出了退休申请。这起案件及审判在美国引起轩然大波。这档播客及同名纪录片将剥开笼罩着加拉格尔的罪行上方的层层遮掩，并深度剖析罪行背后这场战争。

　　播客将由对案件独家报道，与加拉格尔及妻子的深度专访，以及对50名参与案件的人员的对话，让观众全面了解战争给军人带来的影响、美国最精锐的特种部队中盛行的那些不为人知的文化，以及在战争迷雾中为正义斗争的艰难。

　　苹果公司旗下的播客平台Podcast依靠无穷无尽的内容成为美国境内听众最多的非音乐音频平台。根据爱迪生研究公司的数据，每周大约有8000万美国人收听播客，比疫情前有了17%的增长。但苹果公司并不满足，Apple TV+推出的这档播客标志着公司正式进军原创播客领域。

　　有声书迎来第二春

　　除了Clubhouse、Discord（在青少年中更受欢迎）这类即时音频社交平台和播客，听众把不少时间献给了有声书平台。亚马逊旗下的有声书平台Audible除了海量的有声书外，还为用户提供冥想引导、白噪音和ASMR等多样的音频内容。

　　据统计，不少用户的使用时间甚至达到了每天8小时。如何留住用户，防止用户的听觉疲劳，Audible选择在原创内容上下功夫。

　　曾经在探照灯影业（Searchlight Pictures）担任高管的佐拉·玛莎里基（Zola Mashariki）将成为Audible的新领导，负责平台上原创内容的开发与制作，管控平台的整体运营。

　　Audible平台的副总裁雷切尔·贾扎（Rachel Ghiazza）认为玛莎里基是一位才华横溢的领导者。「目前，平台正面临征服音频内容领域的关键时刻，而创造力和独创性是平台能否取胜的关键。在佐拉的职业生涯中，她创作了许多优秀作品，给观众留下了深刻印象。」

　　玛莎里基拥有超过20年的电视剧和电影制作经验。在探照灯影业工作的15年里，她负责开发并监督了一系列备受好评的独立项目和国际项目。

　　这其中有不少作品是根据小说改变的，例如《涉外大饭店》（The Best Exotic Marigold Hotel）、导演吉娜·普林斯-拜斯伍德（Gina Prince-Bythewoods）的成名作《蜜蜂的秘密生活》（The Secret Life of Bees）、凯文·麦克唐纳（Kevin Macdonald）导演的《末代独裁》（The Last King of Scotland）和丹泽尔·华盛顿（Denzel Washington）的导演处女作《冲出逆境》（Antwone Fisher）。

　　早期她参与制作的影片有获得奥斯卡最佳电影的《贫民窟的百万富翁》（Slumdog Millionaire）、《为奴十二年》（12 Years a Slave），以及获得圣丹斯电影节（Sundance Film Festival，全球首屈一指的独立制作电影节）最高奖项的《双面玛莎》（Martha Marcy May Marlene）和《另一个地球》（Another Earth）。

　　玛莎里基的品味独到精湛、水平专业，对大众心理的把控也十分准确。她在文学作品改编上的经验与Audible的定位匹配度高，这一人事变动证实了平台在未来主打原创内容的决心。

　　在这个快节奏、碎片化的时代，音频平台独有的沉静视听体验为听众提供了一个休憩放松的机会。

　　尽管与海外发展成熟、受众极广的老牌非音乐音频平台Podcast、Spotify相比，国内类似平台的火热还未「出圈」。但令人欣喜的是，以小宇宙、喜马拉雅为代表的播客、有声书平台并不只是一个娱乐渠道。平台上的对话涉及多样的社会和文化现象，高质量的内容才能让这类平台走的更远。

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责任编辑：侯亚丽