大屏营销的基础在于设备覆盖，疫情之中，随着观看时长增加以及用户习惯的养成，联网电视设备出货量是否也在提升？根据Strategy Analytics电视流媒体平台服务最新发布研究报告显示，全球联网电视设备（包括智能电视、流媒体设备、游戏机）销量在2020年Q4创新高，达到1.091亿台。

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　　2020年全年联网电视设备的总销量达到3.053亿台，同比增长7.6％，其中智能电视（1.86亿）和流媒体设备（8100万）的销量均达到历史新高。随着电视观众逐渐摒弃传统的广播和付费电视服务，并继续向基于互联网的视频平台迁移，Strategy Analytics预测联网电视市场规模将在2021年进一步增长。

　　2020年全年2020年Q4，亚马逊以12.1%的市场份额力压三星首次成为市场领导者，出货量达到1320万台，年增长率达到36%，三星则跌至第二位，国产厂商TCL、海信、小米上榜，互联网巨头微软、谷歌、苹果排名相对靠后。

　　“亚马逊的Fire TV Stick 4K取得了巨大的成功，该电视在2020年成为全球最畅销的数字流媒体设备。但是市场总体上仍然分散，想要在未来10年内打造全球规模的电视流媒体平台，还有很长的路要走。”——Strategy Analytics高级分析师Edouard Bouffenie

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　　作为游戏设备索尼和任天堂紧随三星之后，分列三四位。在推出新的PS5游戏机之后，索尼第四季度出货量环比增加了一倍，季度增长率高达116%。不过年增长率下降了3%，大概因为新品溢价严重，导致玩家望而却步。任天堂的Switch在疫情期间大热，尤其是健身环，已经成为居家健身的新潮流，季度增长率也达到了58%。

　　2020年TCL在智能电视细分市场中表现尤为出色，升至第二名，仅次于三星，并且领先LG，年增长率达到24%。海信紧随TCL之后，位居榜单第8位，Q4市场份额达到4.7%，而另外一家国产厂商小米，Q4市场份额不足4%，榜单排名12位。整体来看，国产厂商在智能电视市场占据了重要地位，流媒体设备相对薄弱，游戏机基本可以忽略，这也与国内用户的需求和使用习惯紧密相关。

　　在流媒体设备细分市场中，亚马逊和Roku扩大了其领先地位并超过了谷歌和苹果，共占流媒体设备市场超过60％的市场份额。同时头部厂商亚马逊和Roku之间的竞争，亚马逊已经实现了赶超。

　　“Q4一直是家庭娱乐产品销量强劲的季度，即使受疫情影响，也没有令人失望。在整个圣诞假期季，大多数消费者都喜欢在大屏幕上观看流媒体视频，因此联网电视设备的需求仍然强劲。”——Strategy Analytics电视流媒体平台服务总监David Watkins

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责任编辑：侯亚丽