对于智慧大屏行业而言，2020年喜忧参半。疫情虽然对整个行业尤其是销量市场影响比较直接，但是也有很多原来意想不到的亮点和突破也应运而生。

　　根据奥维互娱数据显示，截至2020年12月，OTT+IPTV的联合市场规模超过6亿，其中IPTV激活规模达到3.15亿台，OTT终端激活规模达到2.95亿台。从活跃度来看，IPTV和OTT的联合市场日活规模超过2.5亿。

　　从整个数字营销领域的变化来看，整个网络环境和技术能力的升级在逐步地改变数字营销的模式。从智慧大屏数字营销来看，也有以下四个变化：

　　1.内容营销：从内容“聚合”走向“垂直深耕”；

　　2.广告营销：广告容器升级，开机广告创意升级，营销链路拓展到购买转化层，不断探索基于IP内容的创新流量；

　　3.场景营销：屏内有短视频、投屏等内容和应用场景，也期待直播与大屏在未来能够形成“种草”组合；大屏之外有景区、酒店、汽车、办公室等空间场景拓展，以人群精神内核需求为中心的创新场景将蕴含更多营销机会；

　　4.数据应用：数据引领营销升级，作为一个中立的大屏行业数据第三方，深度地挖掘数据场景和价值，整合多渠道数据，科学地搭建包括家庭在内的更多的场景和数据模型，为行业全面呈现大屏真正的价值。

　　市场大环境和行业新变化对整个行业的上下游玩家提出了新的要求，尤其对奥维互娱这样的行业第三方大数据公司而言，在数据和服务模式上都将迎来新的挑战。

　　虽然行业整体在疫情的影响下减缓增速，但久违的沉淀让您从中获得哪些启发？

　　虽然今年行业受到疫情的影响，但经过整个团队的努力和精诚协作，最终还是圆满完成了年初目标。疫情期间，我们能够看到从用户需求出发、深耕屏内场景、拓展屏外场景是未来智慧大屏营销的主要方向。

　　从用户需求出发：随着社会发展，用户需求也在不断变化，Z世代、银发族、母婴群体、有车一族等细分人群在不同的场合被提及，营销分析从行为到偏好再到消费能力，各类人群被打上一个个不同维度不同属性的标签。智慧大屏数字营销，针对屏前不同的人群，既要瞄准需求，提供合适的内容；也要感同深受的理解用户的生活状态、消费观、价值认同点等方面。

　　深耕屏内场景：疫情居家让用户重回家庭场景，大屏使用习惯得以延续，与用户屏内使用场景结合的营销方式不断创新。将产品营销融入到一个用户喜闻乐见的场景里，使其在该场景下了解产品并接受产品。大屏短视频正式在这样得背景下应运而生的，将移动端的优秀产品形态与大屏的家庭优势相结合，除了拓展大屏内容的外延，也为大屏营销提供了新思路和新方式。

　　拓展屏外场景：基于屏幕硬件的拓展和系统软件升级的配合，大屏营销也走出家庭，通过平板、会议电视、教学黑板、酒店电视、景区大屏等不同的屏幕硬件形式来到汽车、办公、学校、酒店、景区等多场景，借助系统层的分发能力，打通传播场景，配合家庭大屏达成分时、分场景互动营销的效果，提升品牌价值。营销出现在用户各个熟悉的生活场景中，不断建立品牌与用户的联系，能够逐步实现品牌价值的提升。

　　2020年犹如大浪淘沙，在特殊的环境背景下出现了许多优胜劣汰，作为公司的领导者，您看好哪些极具潜力的业务核心点？为什么认为这些业务核心点能在未来得到好的发展？

　　现在，新兴互联网势力在大屏端的布局都非常直接和迅速，整个行业进入到融合和共生为主的新阶段。这个过程中，大数据扮演了非常重要的推手和核心竞争能力，但从整个大屏端来看，仍然还存在大量的数据“孤岛”，这也是智慧大屏行业及数字营销的痛点。奥维互娱作为专业的第三方服务机构下一步将会不断整合数据资源，组织和尝试一些新的玩法，与行业伙伴一起共同推动智慧大屏营销行业的发展。

　　您认为，2021年行业的趋势发展将会有怎样的呈现？

　　2020年，家庭智慧大屏的激活规模稳定增长，日开机用户规模持续增加，智慧大屏的公信力显著提升，电视在未来生活中必要性的用户认同感也在增强。疫情期间，线下及到店消费的限制促使大批消费者转到线上，这其中不乏一些老年群体，对于线上渠道而言，增加了新的用户群体进来，这促使线上业务加速发展和创新。

　　用户对智慧大屏的依赖为大屏行业打了一剂强心剂。电视用户流量的回归促使电视内容不断增值，线上消费形式的增加也加速大屏视频，教育，购物，游戏，健身等的商业化变现。随着健康意识极速增强，对健康类家电品的的需求也大幅度提升，客厅流量的回归将会带来整个智能家居行业的升级换新，健康生活，智能生活将成为未来家庭的消费方向。

　　尽管2021年全球疫情持续，但是危机与机遇并存，新的挑战将会带来新的机会，我相信2021年，智慧大屏营销将会有更多的创新和发展。

责任编辑：侯亚丽