收视大涨43% 2021春节总台传播力影响力凸显
| 媒介杂志| 2021-03-01
【流媒体网】摘要:CCTV-1和CCTV-3收视提升最为明显,收视率较节前一周的增幅分别为136%、133%。

  2021年春节假期,中央广播电视总台央视频道组整体收视率较节前一周上涨43%,整体收视份额达31.55%,其中除夕当天收视份额达到38.72%。假期期间,忠实观众平均每天收看总台节目116分钟,日均收视时长较节前提升27分钟。

  央视多频道收视上涨

  春节假期期间,总台央视多个频道收视大幅上涨。其中CCTV-1和CCTV-3收视提升最为明显,收视率较节前一周的增幅分别为136%、133%。此外,CCTV-2收视率涨幅达89%、CCTV-7涨幅达85%。

  春晚刷新多项传播纪录

  截至2月11日24时,2021年春晚直播受众规模11.4亿人。其中,新媒体直播用户规模5.69亿人,观看次数17.78亿次,比去年(12.3亿次)净增5.48亿次;电视端直播受众规模5.71亿人,与去年基本持平。美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等170多个国家和地区的600多家媒体也对春晚进行播出。海外用户通过优兔、脸谱等观看春晚直播的触达人次超过1866万次。

  2021年春晚别出心裁,以科技融合艺术、以创意拓展内涵,带广大观众共赴了一场创新的盛会。牛年春晚首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术。为了响应严防严控疫情的号召,还使用“云”视频架起了观众和演员之间的桥梁。

  多档节目获同时段收视第一

  春节期间,总台播出的多档新春特别节目收视率破1%,多档节目同时段收视排名第一。其中,《新春喜剧之夜》为春节期间除春晚之外收视率最高的节目,收视率达2.15%;首档喜剧传承类综艺节目《金牌喜剧班》第二期25-34岁观众收视涨幅达75%,节目成功吸引了更多年轻观众。

  季播IP轮番“上新”

  大年初一(2月12日),文化经典系列节目《典籍里的中国》在CCTV-1黄金时段首播,收视率0.9%,豆瓣评分高达9.0,15-34岁观众、大学以上学历的观众收视提升明显,涨幅分别为127%、102%。 大年初二(2月13日),CCTV-1黄金时段播出《中国诗词大会第六季》第一期,收视率达1.3%。4-14岁和25-44岁观众收视提升明显,家长陪同收视特征明显;此外,大学以上学历观众收视涨幅167%。节目首播当日,占据微博文化类综艺小时榜第一长达12小时。

  《国家宝藏》第三季迎来“国宝盛典”。根据美兰德咨询数据,节目位列同时段电视节目融合传播指数榜第一。截至收官,《国家宝藏》第三季豆瓣评分9.5,数周位列国内综艺榜第一,B站弹幕超60万。

  《感动中国》全网反响热烈

  大年初六(2月17日),《感动中国2020年度人物颁奖盛典》在CCTV-1黄金时段播出,收视份额3.65%,多平台视频播放量达7442万,相关报道总触达人次2.37亿。有关各位获奖人物事迹的短视频内容迅速成为各大媒体热门,#感动中国2020特别致敬抗疫英雄#、#办1元抗癌厨房夫妻获感动中国年度人物#等话题内容成为网络热议点。


责任编辑:侯亚丽

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