2月18日，爱奇艺发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，爱奇艺第四季度总营收为75亿元（约合11亿美元），同比下降1%；净亏损为15亿元（约合2.372亿美元），相比之下上年同期的净亏损为25亿元，同比收窄亏损。另一方面，财报显示2020年爱奇艺的订阅会员规模达到1.017亿，较2019年同期的1.07亿略有下滑。

　　对于亏损收窄，爱奇艺创始人、CEO龚宇肯定了爱奇艺控制内容成本策略的有效性，而对于会员数下降，龚宇表示主要因为内容缺失，“一是因为疫情的关系，院线电影不上院线，所以视频网站也拿不到院线电影；二是电视剧受疫情和审核的影响，延期播出；三是综艺节目受广告主停止投放广告，停止赞助的影响，也导致延期，以及动画制作等其他影响，导致了会员数量下降。”

　　龚宇表示，2021年爱奇艺将有大量的自制内容播出，版权内容按照常规计划播出，会进一步改善会员数量下降的情况。

　　确实，内容是扼住长视频命运咽喉的关键，而这其中，自制内容更是成为视频平台商业模式良性运转中不可忽视的重要力量。

　　梳理爱奇艺10年来在自制内容方面的产出情况，就内容数量而言，整体呈现综艺>剧集>动漫>电影的格局。

　　笔者梳理了爱奇艺2011~2020年自制内容（含爆款），主要如下：

　　可以看到，除了2020年因疫情影响略有下滑之外，爱奇艺在自制内容的投入上一直处于增长状态，而这其中自制的爆款IP也为爱奇艺带来了会员增量与广告增收。同时，爱奇艺近一年来一直在持续降低内容成本。从2020年Q4财报来看，爱奇艺该季度营收成本为68亿元，比上年同期下降14%，主要由于内容成本同比下降10%。

　　2021年，爱奇艺仍将在内容自建上持续发力，此前已公开发布了近150部重点内容、超200部优质片单，涵盖剧集、综艺、电影、动漫、体育、儿童和娱乐多产业类型。像《青春有你3》、《中国新说唱2021》、《奇葩说7》、《潮流合伙人2》等综艺；像“迷雾剧场”、“恋恋剧场”和“小逗剧场”三大品牌剧场，及《流金岁月》、《灵域》、《了不起的女孩》等剧集；像《风起洛阳之神机少年》、《神澜奇域无双珠》、《只好背叛地球了》等动漫陆续上线。

　　目前，自制IP一体化制播链路、多个工作室分赛道自制、爱奇艺苹果园一站式产业生态等，爱奇艺已从IP挖掘、导入、传播，工作机制推陈出新和产业联动等方面扩充自制内容版图，加固内容护城河。另外，爱奇艺大数据与AI参与到了内容自制全流程中，大大缩短了制片周期，提高了自制内容量产比重。过往的经历都变成经验，爱奇艺将通过大量又有品质的自制内容，找到留存与纳新会员的法门，并配以多元化广告形式，糅合各方利益，满足各方诉求。

　　未来，在内容成本方面，爱奇艺CFO王晓东表示，爱奇艺在核心内容业务方面成本不变，会适当增加海外内容业务的成本。

责任编辑：李平