OTT广告成为流行新趋势 更具性价比受众范围更广
| OTT研究| 2021-02-07
【流媒体网】摘要:现在的消费者趋势显示,40%的用户在观看OTT广告后会暂停内容进行购买。

  OTT或者无线电视,也就是允许观众直接在设备上浏览内容,因为这一新媒体直接越过了传统的有线设备和运营商,直接在互联网的基础上为观众提供各种视频服务,所以,也被称为OTT(over the Top)。也是因为OTT行业的兴起,观众们对于所观看的内容、观看的时间以及观看的方式有了很大的可选择性也更加挑剔。现在,像Netflix, Amazon Prime, Hulu, Apple TV+, HBO Max, Disney+和Peacock这样的平台越来越受欢迎。现在28%的美国人只收看OTT,而平均每个美国家庭订阅至少有三个流媒体平台。

  为什么OTT广告比电视广告更受欢迎?相比较传统的电视广告,OTT广告有几个好处。现在越来越多的美国人开始脱离家庭生活,有部分甚至根本不存在家庭关系。因此,相比有线电视,观众更加喜欢流媒体服务。原因很好理解,现在有线电视的价格大幅度上涨,而流媒体却为观众提供了一个更加实惠的方式,而且观众选择也变得更多。

  越来越多的人选择登录网站,通过互联网来观看视频内容。据调查,2019年,拥有宽带服务的美国家庭中超过一半以上都订阅了至少两项流媒体服务。

  此外,营销人员还可以通过OTT来重新定位广告,营销商可以直接通过OTT平台向观众展示业务相关的广告,或者在流媒体平台上重新定位广告受众群体。因为消费者购买之前通常都需要多番接触,所以在此过程平台可以帮助供应商将潜在客户转化为客户。

  现在仍旧有不少人对OTT广告采取观望态度,但是其实OTT广告成为大势已经不可阻挡了。通过OTT,供应商能够接触到更多的人,目前的趋势就是,越来越多的观众选择不再选择传统电视,而是投向OTT服务。OTT广告拥有大量的潜在客户,而且其往往比传统电视广告更便宜。许多企业也都看到了OTT服务这一优势,到2020年底,OTT广告支出增长到31%,数额更是达到59亿美元。

  而且,OTT广告还有的一个好处就是能够在广告中插入CTA,从而鼓励用户采取更加直接行动。而观众通过各种设备观看视频,比如手机、平板电脑和笔记本电脑。即时是那些使用智能电视的用户,也完全可以通过网络进行广告反馈,显而易见,OTT广告的反馈速度相比传统广告来讲更快。

  随着越来越多的广告商开始认识到OTT广告的价值,2019年OTT广告支出增长了330%以上。现在广告商完全可以精确地选择与品牌相符的广告内容,使其能够更加准确的锁定广告内容的受众群体。

  例如,体育产品相关供应商完全可以在与体育相关的内容旁边播放广告。节目策划人完全可以通过数据来预测粉丝可能会观看的节目类型。广告商通过专门的特定目标人群的预测,成功的几率会大大增加。现在的消费者趋势显示,40%的用户在观看OTT广告后会暂停内容进行购买。


责任编辑:侯亚丽

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