疫情之中迎来新机遇 OTT市场增速领先

智能大屏营销| 2021-02-05

【流媒体网】摘要：预计2020-2024年复合增长率将达到12.2%，较全球增长更快，到2024年中国OTT视频收入将达到161亿美元。

　　疫情期间，人们的生活习惯和消费模式发生了巨大变化，一切都在往线上转移。电影院、演唱会、体育赛事等线下娱乐活动受到巨大冲击。根据普华永道数据显示，2020年全球娱乐及媒体行业总收入将下降超过1200亿美元，国内也有超过100亿美元的下降。

　　不过随着国内快速复苏以及5G等科技影响，娱乐行业正在经历重组，预计2020-2024中国娱乐行业及媒体市场复合增长率将达到5.2%高于全球的5.1%，而且各个细分市场已经迎来新的机遇，其中数字驱动的OTT市场增速处于领先地位。普华永道近期发布了《2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望–中国摘要》，深入探究细分市场OTT视频。

　　中国OTT视频收入持续快速增长

　　随着带宽速度的提升以及网络普及，用户对于OTT视频的需求也越来越高。2015-2019年期间中国OTT视频收入实现爆发式增长。中国OTT视频市场日益成熟，在疫情、5G等综合因素影响下，预计2020-2024年复合增长率将达到12.2%，较全球增长更快，到2024年中国OTT视频收入将达到161亿美元。

　　优质服务是收入增长的主导力量

　　2019年，爱优腾三大平台占据了国内在线视频市场近80%的份额，但随着芒果TV、B站的崛起，市场也将会进一步分割。近年来，国内用户的观看习惯也发生了重大变化——从免费服务逐步转向优质服务。优质服务为质量至上，保证视频资源的内容和质量，可以将自身的内容再结合任何形式的商业模式，如订阅、广告赞助、付费观看、电子销售来进行营销。除广告服务和增值服务外，优质服务已成为收入增长的主导力量。

　　订阅视频收入将超过票房收入

　　疫情对各行各业产生了巨大影响，首当其冲的便是影院。年初的《囧妈》直接放弃影院上映转而线上播出，《花木兰》也在流媒体平台上线，《唐探3》一直推迟到今年才上映，2020票房收入直线下降。订阅视频收入却一直稳步增长，在2020年实现超越。预计到2024年票房收入将逐步恢复，但翻身难度仍然较大。

　　订阅视频点播收入主导视频点播市场

　　2020-2024年，订阅视频点播复合增长率将达到12.41%，而单次付费随选视频点播为8.26%。从视频点播趋势来看，两种点播行为存在巨大差异。随着各平台为用户提供更多优质服务和会员服务，中国点播市场将保持快速增长。