Conviva发布的2020年第四季度版《流媒体现状》报告显示，随着新型流媒体服务、智能电视和联网电视设备的快速应用以及社交行为的改变，消费者观看内容的方式在2020年发生了根本性的变化。

　　这项研究的数据主要是从流媒体智能云提供商的专有传感器技术中收集的，该技术目前已嵌入33亿个流媒体视频应用程序中，每年有超过5亿的独立观看者观看1800亿个流媒体，每天有1.5万亿次实时交易，遍布180个国家。

　　这项研究从根本上揭示了流媒体广告的复苏，也揭示了社交参与率的下降和观众迁移到YouTube的趋势。与去年同期相比，本季度流媒体花费的时间增加了44%，Conviva表示，这一趋势为流媒体行业的重要一年画上了句号。在第四季度，大屏幕占全部观看时间的四分之三以上，其中以Roku为首，占所有电视观看量的31％，其次是亚马逊Fire TV（19％）和三星电视（10％）。

　　数据发现，智能电视品类推动了第四季度的大部分增长，观看时长同比增长了157％，在整体观看时长中的份额几乎翻倍。互联电视设备的观看时间也有了显着增长，同比增长38％，并赢得了近50％的全球流媒体观看时间份额。尽管如此，联网电视设备确实连续第二个季度损失了一小部分份额，同比从51％下降到49.1％，这在很大程度上是由于智能电视的日益普及。

　　在参与度上，大屏幕也占据了优势。电视观众每次按播放键时，平均观看时间为28.7分钟。Chromecast的观看时间最长，每次播放35.5分钟，紧随其后的是Roku，每次播放33.3分钟。相比之下，手机的每次播放时间仅为8.6分钟。

　　在第三季度广告需求增长之后，2020年第四季度在这一势头的基础上，显示出本季度广告尝试次数增加了34％，广告展示次数增加了31％。一些问题和挑战确实出现了。

　　在满足所有可用机会方面，质量问题继续困扰着广告客户，40.1％的广告未能如期交付。尽管如此，交付的广告质量有所提高，观众享受到的缓冲减少了14%，画面质量提高了4%，广告加载等待时间减少了2%。尽管数据显示观众更容易放弃较长的广告，但2020年第四季度的广告长度增加了12%，平均为31.49秒。

　　尽管社交媒体的使用量在疫情封锁期间迅速增加，但Conviva的研究发现，社交流媒体的互动率直线下降，与此同时，YouTube却在吸引观众。娱乐和品牌社交账户的降幅最大，分别下降了26％左右，而媒体和体育账户的影响较小，分别下降了22％和18％。

　　在娱乐、媒体、品牌和体育类别中，YouTube是唯一一个受众份额上升的社交平台。媒体和体育账户在YouTube上的关注度增幅最大，份额分别增加了5%和5.4%个百分点。长视频在YouTube上也变得更加普遍，体育、娱乐和媒体账户的平均视频长度分别增加了60%、59%和34%。

　　Conviva首席执行官比尔·戴马斯（Bill Demas）在总结第四季度研究结果以及未来一年可能的前景时表示：“虽然今年与疫情封锁相关的流媒体观看量激增明显，但向流媒体的转变绝非暂时，我们预计2021年全球流媒体观看量将继续增加。”

责任编辑：侯亚丽