昌荣传播:预算增加广告主尝试开机后资源

智能大屏营销| 2021-01-25

【流媒体网】摘要：相较于2019年，客户在智能大屏端的投放预算有所增加。广告主正逐步尝试开机后资源和创新资源。

　　受疫情影响，2020年OTT大屏端广告投放有何变化？广告主真的缩减预算了吗？广告主的满意度又如何？

　　本期CAAC智能大屏营销研究院的专访对象是昌荣传播。针对这些疑问，昌荣传播都进行了一一回答。

　　01：业务发展

　　昌荣传播从2016年开始布局OTT营销业务，经历了从“需要告诉客户什么是OTT？为什么投放OTT？“的基础阶段，到客户认可的”如何高效投放OTT？如何在OTT端做到精准触达“的升级进阶。2020年全球经历了疫情的黑天鹅事件，昌荣传播联合智能大屏商推出共同战“疫”智能电视公益广告产品，帮助数十家企业在战“疫”期间公益发声。整个2020年，昌荣传播OTT整体业务量增幅超过60%，客户在科学投放、精准触达等方面需求明显提高。

　　02：广告客户

　　目前昌荣传播的广告客户主要来自汽车、快消、食品饮料、网服、在线教育、旅游、厨卫等行业。大部分广告主已经投放过或很了解OTT行业，客户在科学投放、精准触达等方面需求明显提高。相较于2019年，客户在智能大屏端的投放预算有所增加。现阶段广告主依然以品牌营销为主，主要投放开机广告，且满意度较高。广告主正逐步尝试开机后资源和创新资源，但还没到大规模投放阶段。目前基于精准化投放（人群属性、LBS、跨屏联合投放等）的第三方监测维度、成本费用等问题，成为广告主最大的顾虑。

　　03：营销服务

　　昌荣传播经过多年积累的OTT服务经验，为客户提供五维OTT投放策略模型，从广告形式选择、终端厂商选择、投放市场选择、投放力度选择、投放周期选择等维度，帮助客户解决从前期预算设定、KPI效果设定，到项目上线执行、项目结案等全方位立体化服务。在内容开发上面，在线教育高速蓬勃发展，昌荣传播正在联合头部教育专家、知名学者，针对目前社会热点教育内容，打造自有品牌，将在产品成熟后向各大平台进行内容输出。

　　04：未来规划

　　对于未来规划，昌荣传播依然坚持为客户提供OTV+OTT跨屏整合+IPTV+效果营销解决方案，与客户一起共筑成长传奇。对于行业内一直担心的开机流量见顶问题，昌荣传播联合厂商媒体不断拓展创新新广告资源，如开机后全链路触达、IP内容场景识别、投屏和大屏短视频、大屏云直播等。整合头部针对少、青、老三类家庭人群的优质内容、主流的传播平台、专业的营销推广，多方合力构建完整的产业链路从而实现共赢。