闻道观点速递丨IPTV下半场,河北的精细化布局
金子、云中| 流媒体网| 2021-01-22
【流媒体网】摘要:始于大屏,突破大屏。

  无论是用户规模,还是技术手段、运营模式,对当下阶段的IPTV来说,都已经进入真正意义上的下半场。尤其面对疫情催生的新需求、新变化,在给大屏产业带来更多不确定性的同时,也带来了更多机会。在此背景下,通过多终端、多业务的打通与整合,完成大屏视听到智慧服务的延伸,更深入地挖掘IPTV的价值,就成为产业关注的重点。

  1月20日,由流媒体网、易目唯文化主办的第五届金屏奖暨2020中国智能视听与科技创新产业年度盛典成功举行云上盛典。20日晚,“闻道·金屏奖特辑”第一期“河北专场”,邀请河北无线传媒、百度、河北快乐萌宝等获奖企业就“IPTV下半场的创新与发展”展开探讨。

  对话嘉宾:

  左:河北广电无线传媒股份有限公司产品设计部总监 卢金禹

  中:河北快乐萌宝教育科技有限公司副总经理 田爽

  右:百度智能云物联网部总经理 曹杨

  对话主持人:

  上:流媒体网CEO 灯少

  下:财经评论员、互联网专家 包冉

  IPTV+智能音箱的新可能

  虽然近几年的智能音箱市场已是红海一片,但其与IPTV的结合却尚属空白,河北无线传媒与百度联合打造的灵犀智能音箱,则是面向IPTV领域深度定制化的智能产品,也为IPTV的业务延展提供了更多可能。

  关于入局智能音箱市场,卢金禹表示,IPTV当下已经有了相当大的用户体量,但承载设备还是以机顶盒为主,这对IPTV向智慧家庭的延伸带来了一定阻碍。智能音箱经过几年的市场培养,用户习惯和认知已经逐步养成,能与IPTV形成很好的互补,并创造出更多新的应用场景,为智慧家庭铺路。

  因此,灵犀智能音箱一开始就进行了差异化设计,与IPTV深度定制与捆绑,这对IPTV之后的用户运营和粘性提升都将有很大帮助。河北IPTV也希望借助智能音箱等硬件,增加用户触点,让IPTV的使用场景更加多元。

  曹杨表示,主打AI语音交互的灵犀智能音箱将IPTV丰富的媒资、优质的内容与百度强大的语音语义能力结合,大幅提升了IPTV的交互体验和用户粘性,同时,更多玩法也带来了更多可挖掘的价值。

  据介绍,与一般智能音箱不同的是,灵犀智能音箱打通了广电系统的语音控制链路,除了电视控制,还拥有内容推送、应急广播、安全服务、网关控制、大数据服务等能力。曹杨说,在各类终端打通后,可以把不同的用户群体进行连接,百度之后也将与河北IPTV一起进行智慧社区等方面的探索。

  对于智能音箱与电视大屏的结合,在田爽看来,IPTV在交互、实时反馈等方面有一定局限性,而以智能音箱为代表的智能硬件的引入,会给IPTV带来更多应用场景。他以教育场景举例,在小班直播课音频互动的场景下,对智能音箱这样的设备就会产生需求,在大班直播课场景中,大屏展示、小屏互动就是很好的应用场景。

  IPTV教育:限制与憧憬

  教育是河北IPTV重点发力的赛道之一,与河北快乐萌宝联合打造的“智学100-河北教育视频云”,则是运营平台联合生态链企业共同开展应用创新的典型案例。疫情之下,智学100通过对本地化优质教育资源的整合,成为用户的不二之选。

  田爽表示,疫情给线上教育行业带来了很大的机遇。对IPTV来说,一方面,IPTV教育板块流量增长明显,点播收入、观看时长都有大幅增长;另一方面,由于用户的需求更加明确和多样,就需要平台更贴近学校的教学进度、不同的教材版本等,这对运营提出了更高的要求。

  过去一年,河北快乐萌宝加大了头部资源的引入,以满足用户多样化的需求。另一方面,“智学100-河北教育视频云”的推出,让教育主管部门和学校的教育教学内容与IPTV进行更多的结合,带来了新的流量增长点。

  一直以来,教育多以校内为主,而“智学100-河北教育视频云”要做的就是进行更多场景的连接和打通。田爽表示,在互联网时代,事物的连接可能比事物本身还重要,大屏的特殊属性则为连接提供了有利基础——IPTV面向家庭,有认可度和公信力,“智学100-河北教育视频云”通过大屏,把教育主管部门和学校输出的名师优课与学生用户进行连接,形成了一个完整闭环。

  卢金禹表示,目前产业的视角很多还停留在用户收视层面,而教育等细分市场的价值有待挖掘,尤其当IPTV用户规模达到一定程度的时候,庞大的流量需要被更好地开发。

  河北IPTV之所以重点发力教育市场,因为目前IPTV用户还是以一老一小为主,针对“一小”群体,教育是最有前景的市场之一,教育产品的ARPU值非常高,而优质教育机构与特色教师则是最宝贵的资源。卢金禹说,“智学100-河北教育视频云”把优质学校和名师资源连接到IPTV,打通线上线下,通过IPTV与传统教育模式的结合,为教育行业进行赋能,而疫情也加速了这一进程。

  打造以IPTV大屏为核心的智慧家庭生态

  IPTV上半场,更多是以娱乐或泛娱乐内容作为切入点,而下半场,要跳脱出狭义的IPTV范畴,去思考如何让IPTV从泛娱乐平台逐步转向智慧服务平台,这也是河北IPTV一直在探索和布局的。

  卢金禹表示,IPTV上半场主要是积累用户,下半场在做好存量市场的同时,更要把IPTV蛋糕做大。简单来说,就是保存量、求增量。对此,河北IPTV的措施是精准化营销和数据化运营——对不同的用户群组进行差异化营销,同时借助大数据分析能力,让海量内容与海量用户匹配。

  更重要的是,在行业应用上,河北IPTV瞄准1+1+N赛道,1+1即一老一小,N即千行百业,在C端用户之外,探索B端、G端市场,为行业客户提供运营平台和更多触达用户的手段。比如河北IPTV与河北省农业农村厅合作的“美丽新农村”方案,再比如与物业公司共同进行的智慧社区探索等。

  对于IPTV在不同行业的应用,田爽也表达了类似的看法,在他看来,IPTV的行业应用可以类比产业互联网,医疗、教育等民生行业将是突破点,要基于IPTV公共平台的服务属性和家庭中心的位置,去和家庭用户进行更多连接,形成个性化、本地化的解决方案。

  卢金禹说,随着产业发展,IPTV正在从以前的颠覆者,慢慢成为守成者,如果继续沿着原有的模式和思路,很难突破电视这块屏。对新媒体从业者来说,要怀揣着一种市场化的思路去做政策支持的业务。

  所以,IPTV要避免成为信息孤岛,必须发挥好大屏公信力优势,积极面对市场和技术的变化,深挖庞大的数据和流量,通过技术创新和业务整合,拓展更多应用场景,形成以IPTV大屏为核心的智慧家庭生态,因为只有场景化的产品才是最有价值的。

  卢金禹强调,智慧家庭等业务首先要有规模足够大的用户基础,截止2020年底,河北IPTV用户数已经达到1634万,覆盖全省75%的城乡家庭,具备了进行更多连接的条件。未来,IPTV更多将是整合平台的角色,各种新技术、新业务会嫁接到平台之上,形成新的场景和新的连接。

  在智慧场景方面,曹杨表示,很多终端都可以“物联网化”,而百度作为赋能者,以AI语音技术为抓手,与智能家居产业链上下游的很多企业都进行了深度合作。由于目前很多智能设备品种分散,而大屏又是一个信息展示、家居控制和联动的优秀入口,所以未来还将有更多可以挖掘的价值。

  以上仅是对“闻道·金屏奖特辑”第一期“河北专场”中嘉宾部分观点进行的汇总分享,想要了解更多“河北经验”,欢迎扫描下图二维码进行回看。

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!