2020年初始，一场新冠疫情席卷全球，使这个本来的体育赛事大年，被强制按下暂停键。伴随着国内联赛停摆、欧洲联赛搁置、奥运会和欧洲杯两个重量级国际赛事的推延，这个本该属于运动迷的盛夏，只剩下了口罩和闷热。在苦等近半年后的5月中旬，欧洲四大联赛相继复赛，6月底CBA（中国男子篮球职业联赛）率先打响国内复赛的第一枪，一个月后CSL（中超联赛）也终于开始新赛季。本文通过梳理CBA和CSL这两大国内顶级联赛复赛后的收视表现，为读者描述“双C”复赛后的体育电视市场情况。

　　体育节目收视受疫情影响最大

　　今年，在疫情“宅家”期间，电视大屏出现收视回暖，其中，收视增长主要体现在新闻和电视剧这两类节目上，而受疫情影响大量优质体育赛事停赛，使得体育节目的收视也随之下降。

　　2020年伊始，中国体坛本有着一个较高的起点，王蔷在除夕夜闯入澳网女单16强，中国女篮在奥运会资格赛事中战胜西班牙拿到东京奥运会入场券，以及张伟丽卫冕UFC冠军都牵动着中国亿万体育迷的关注。然而，当全球体育赛事陆续按下暂停键，体育节目的人均收视量也出现下滑，直至4月跌至谷底。进入5月，随着国外四大联赛的恢复，以及之后国内CBA和CSL的复赛，体育电视收视也逐渐复苏，呈现出较明显的增长态势（图1）。

　　比赛时间调整，观赛习惯尚需磨合

　　2020年的CBA和CSL为了保证球员和工作人员的健康采取了必要的防疫措施，两个联赛由联赛制改为赛会制，比赛时间也由原来全部集中在晚间黄金时段，拆分为全天三个时间段进行，从而保证赛事的有效进行和转播安排。紧密的赛程、非常规的比赛时间、集中化的管理和备战，挑战的不仅是球员和教练的心理和生理极限，也是对关注两个联赛的电视观众的挑战，毕竟体育观众早已习惯每个周末晚上在电视上关注自己心仪球队的表现，而现在则可能需要在路上、餐桌上或者办公室里来关注并了解比赛状况。

　　2020年共有19个电视频道对CBA复赛比赛进行直播，10个电视频道对CSL首轮比赛进行直播，其中有9个主要体育频道对两个赛事同时进行直播。而根据CSM媒介研究59城市收视数据显示，两大联赛在复赛后的三大比赛时段与2019年同期相比，9个主要体育频道到达率普遍有着不同程度的下滑。从CBA复赛后的频道表现上看，山东体育和广东综艺频道在11:00-14:00时段到达率有所增长，涨幅分别为15%和2%。从CSL复赛后的频道表现上看，上海五星体育频道在15:30-17:30时段的频道到达率相比去年同期提升10%，山东体育在18:00-20:00频道到达率相比去年提升4%。而作为体育节目的核心电视频道，中央台五套在双C复赛后，三大时段到达率同比下滑均超过16%，赛事资源和收视习惯是造成下滑的主要原因（图2、图3）。

　　2019年的同期，女足世界杯、世界女排联赛和温网等国外重要赛事的举行，可以保证中央台五套各个时段均有优质赛事资源作为支撑，同时CSL的常规比赛也取得了良好的收视效果。反观2020年，虽然CBA和CSL相继复赛，能够部分解决无赛事可播的囧境，但是由于赛事时间的调整，电视观众的收视习惯尚需磨合。

　　伴随着双C复赛，体育电视收视虽然没有出现明显增幅，但是随着赛事的进行，体育电视的收视正在逐渐复苏，晚上20:00-22:00前后的黄金时段电视收视率在复赛后有了较明显提升（图4）。

　　久违的赛事，不变的热情

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　　霸榜的CBA，刺激的季后赛

　　在复赛之后，CBA联赛有条不紊的完成了常规赛的后续比赛。自7月31日开始进入本赛季的季后赛，以往，CBA季后赛都是5局3胜或者7局4胜，但是今年季后赛前两轮采用了单场淘汰赛的方式，赢球或回家，既残酷又充满未知，这样的赛制成功吸引电视观众的关注，从复赛开始，CBA霸榜中央台五套收视前5名（表1）。

　　CBA季后赛全新又紧张的赛制，不光考验球员的心理承受力，也考验着电视机前关注比赛的每一个球迷。中央台五套对首轮12进8（7月31日-8月1日）的四场比赛进行了直播，比赛安排在两场下午时段和两场晚间时段，相比去年四场均在晚间黄金时段进行，今年季后赛的整体直播平均收视率仅下滑了14%，而晚间黄金时段的两场比赛对比去年同期季后赛首轮四场比赛的平均收视率提升了26%（表2）。

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　　争冠或保级的CSL，吸引更多的电视关注

　　2020年7月25日，本赛季的CSL终于与观众见面，在这个本属于欧洲杯的盛夏，足球迷只能将自己的热情集中在大连和苏州两个地方。本赛季CSL赛制与之前做出了重大改变，16支CSL球队被平分了成A、B两组，经过小组巡回赛，分别进入争冠组和保级组。对于各支CSL球队需要考虑的是紧密赛程下如何分配球员体能，如何针对不同对手的外援政策调整出场球员，是对球队、球员综合素质全面评测的一年，也是考验球队板凳深度的一年。

　　对比2019年CSL首轮直播比赛在中央台五套的收视表现可以看出，本赛季CSL在观众规模方面取得了一定提升，首轮直播观众到达率为1158万人，相比去年首轮比赛，观众规模提升9%。直播平均收视率为0.41%，相比去年同期下降11%，这主要是由于其中两场比赛的开始时间提前至18:00，而非以往的晚间黄金时段（表3）。本赛季首轮首天举行的两场比赛中，广州恒大淘宝VS上海绿地申花收视率达到0.46%，武汉卓尔VS青岛黄海青港收视率达到0.47%，均高于去年首轮首天上海绿地申花VS上海上港的0.42%（表4）。比赛时间虽然改变了人们的收视习惯，但是无法改变人们对于足球的热爱。

　　 结  语  

　　经历了半年时间的抗疫战争，CBA和CSL的复赛，既是对国内疫情防控成绩的肯定，同时也是整个中国体育界复工复产的旗帜。虽然两个顶级联赛的复赛伊始，并没有给体育电视收视情况带来明显提升。但随着赛季的进行，当球队和球员状态的提升展现出他们在150天停摆之后对比赛的渴望时，当全华班屡屡给出令人惊艳的表现时，当电视观众逐渐调整收视习惯时，我们相信体育电视市场终将迎来爆发。而在疫情常态化的当下，我们还是希望CBA和CSL在保证赛事正常进行的同时，依旧保持对疫情的警惕性，做好防疫防控工作，保证参赛人员的健康，战“疫”终将过去。

责任编辑：侯亚丽