大屏运营方法论|大屏运营经理必读:如何借热点策划内容专题?
史上| 流媒体网| 2021-01-21

  【流媒体网】摘要:规模是根基,运营是未来。通过精细化运营更好地实现大屏价值,不仅是当前大屏产业可持续发展的动力,也是产业各方的使命。由此,流媒体网重磅推出大屏运营方法论系列报道,本篇是系列第44篇,更多请点击:大屏运营方法论

  大屏电视运营的内容专题策划不是一件高门槛的事情,但要做得快做得好,做到在B端有说服力,C端数据出彩,不是一件容易的事。-史上

  提到热点内容专题,基本上所有的大屏运营经理都做过,往往思路是一旦有哪个爆款新闻事件涉及某明星,那么很快关于该事件相关题材的内容专题就会出现在EPG上。

  某年金鹰节策划的热点选片

  追热点是运营经理的必备能力之一,如何合理地借用热点做好一个内容专题是一项非常重要的技能,对于运营老手来说很多步骤都已经是思维习惯,作业时候基本不需要太多环节的过程性思考,但对于运营新人来讲依然存在不少门槛,笔者根据自己多年以来做内容专题的经验梳理得出一些结论性的思考,在这里一并分享给大家,希望运营新人读过本文以后能够清楚整个作业的流程,只要稍加练习也能熟练作业。

  热点的梳理和筛选

  大屏运营经理一定遇到过这样的情况,辛辛苦苦做的新专题上线之后流量数据一般,触发数据一般,订购数据也一般,心情备受打击,如果再加上领导的询问,甚至会怀疑自己做的这件事到底值不值得?其实大可不必懊恼,因为笔者做过很多专题,数据分析总结经验其实大多数时候的原因不是你不努力,也不是美编设计的图片不好看重点不突出,而是你可能没有进行符合大屏用户的热点筛选。

  我们都知道,这个世界每天都会有很多热点事件,热点人物,但我们要清楚不是所有的热点都真的够热,也不是所有够热的题材都适合大屏用户,甚至策划主题可能不太符合人们的注意力等等,最好的方式是在一段时间内筛选当期最值得追的热点并且还要符大屏用户的专题进行推荐才有可能发挥其最大作用。那么具体该怎么做呢?

  1、热点分类和排序

  我们将热点分为常规型热点、突发型热点和创造热点,笔者曾经拿到过一份非常详尽的广告人营销日历,里面将2020年所有重大节日,人物,事件等都有标注,比如2020年4月1日是影星张国荣逝世17周年(张国荣影视专题甚至香港影视可否做起来),2020年9月3日是著名动漫哆啦A梦的生日(相关动漫人物可否借机进行推荐),2020年11月27日功夫巨星李小龙诞辰80周年(李小龙本身和功夫电影可否策划)等等,这些已知类型的热点都属于常规型热点。突发型热点主要是一些随机状况,比如突发的自然灾害,明星爆料等等。创造热点是在前两者没有同时恰好处于片慌期我们准备的营销机会,比如怀旧剧集赏析,古装剧集锦等等。

  当然,对于我们的内容运营来说,应坚持首选常规型热点,次之突发型热点,创造性热点随机推荐,因为常规型热点时间确定,内容可控,我们可以提前进行准备,质量上更好。比如我们提前知道2020年5月23日是经典卡通米老鼠诞生92周年,那么我们可以提前将米老鼠经典动画通过出品时间进行专题策划。

  广告人营销日历

  创造性专题《全世界最好的玩具都在这~》

  拯救剧荒专题

  2、评估热点级别

  我们通过百度指数、微信指数,微博热搜榜,头条,艺恩数据APP等工具了解当前热点舆情状态。

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