虾米宣布关停网友直呼“爷青结” 智慧大屏音乐应用发展有何变化?
互娱君| 互娱视界OTT| 2021-01-12
【流媒体网】摘要:虾米音乐曾经位于音乐平台“鄙视链”的顶端,满足了小众音乐和长尾音乐的用户需求,然而在被收购后的第八个年头不得不与用户“告别”。

  在2020年11月就有虾米即将停止服务的消息传出,一众忠实用户纷纷留言“跪求”不要关停,流言最终变成了现实。2021年1月5日,虾米音乐发布官方声明,因业务调整将于2021年2月5日正式停止服务(本文后续停止服务、停止运营、走向终局等相关表述均指虾米官方声明中提及计划停止的业务内容),不少网友直呼“爷青结”;QQ音乐和网易云音乐则迅速上线虾米歌曲迁移功能,力求第一时间争夺用户承接。

  虾米音乐曾经位于音乐平台“鄙视链”的顶端,满足了小众音乐和长尾音乐的用户需求,然而在被收购后的第八个年头不得不与用户“告别”。有评论分析指出是决策失误、版权争夺失败和用户运营等不利等因素导致虾米走向终局,但音乐应用市场已不再是简单的曲库、用户等要素的争夺,大文娱环境下,还要面临短视频、直播、游戏等多产业、多内容、多渠道的变革影响。在这样的背景下,智慧大屏端音乐应用的发展会有什么变化呢?

  大屏音乐应用格局稳定 QQ音乐一骑绝尘、虾米音乐月活走低

  与移动端QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐四强鼎立的格局不太相同的是,大屏音乐应用中QQ音乐一骑绝尘。根据奥维互娱监测数据显示,2020年各月智能电视音乐类应用TOP10排行中,QQ音乐一直保持稳居首位,各月月活规模均保持在1000万台以上。12个月中进入TOP10排行榜的音乐应用仅有12个,变动幅度不大,格局基本保持稳定。

  虾米音乐,在2020年1月也曾有超过600万台的月活规模的高光时刻,2020年5月虾米还参与了五大音乐平台共同发起的“相信未来”线上义演,义演获得不俗的社会反响。但这些美好的瞬间终将成为过去,也许是与关停服务的流言相关,虾米音乐的应用月活逐渐走低,自1月的超600万至12月仅有不足100万,用户流失较为严重。排名也从年初的音乐类次席跌出前五。

  家庭情景助力大屏K歌应用崛起

  细心留意奥维互娱每月发布的智能电视大数据月报,能够发现自2020年以来,音乐类应用TOP10中有5-6席被K歌类应用占据。基于大屏的家庭属性以及电视配套影音设备的搭配,K歌应用在家庭情景的助力下正在崛起。

  大屏K歌应用主要有以下几个特点:一是K歌情景多样化,除了提供类似KTV的点唱、伴唱、评分等功能外,大屏K歌应用提供了多样化的分类情景以适合家庭中不同成员的不同需求,从年龄上看,有专供儿童的儿歌专区,有给老人的广场舞或长辈专区;从内容主题上看,有音乐综艺热门歌曲专题、有经典影视作品金曲专题、翻唱专题等。

  图为全民K歌应用中的长辈专区

  二是大屏K歌社交化联动,全民K歌、唱吧等已经有移动端基础的K歌应用,在大屏端均可同步移动端歌单或进行手机点歌,待演唱结束后,可通过移动端查看、回听自己的作品,并且能够分享至社交应用中进行分享传播。“大屏嗨唱+小屏分享、讨论、点评”的模式能够在音乐同好的圈层中提升用户黏性,通过口碑传播获得新用户,尤其是对走进KTV买断非高峰时段进行“歌曲社交”的老年人群体又多了一种选择。

  图为天籁K歌中扫描二维码联动移动端歌单点歌的界面

  三是付费模式成熟,K歌延展内容拓展大屏音乐收入。K歌应用已经走通了会员付费的模式,通过月度/季度/年度的会员制收费给予用户点唱版权歌曲的权力,同时相对于KTV和商场迷你KTV来讲,费用也相对实惠。此外,全民K歌、咪咕爱唱等应用中还集合腾讯TME、咪咕的资源优势,提供了诸如唱歌教学、演唱会收看等延展内容,通过VIP内容或单点付费的形式为音乐应用提供了良好的收入补充。

  图为唱吧会员付费页面(不包含移动端应用会员权益)

  图为咪咕爱唱中的专业教唱内容页面

  K歌、健身等情景使用推动智慧大屏应用场景化发展

  2020年受疫情影响而进行的居家工作和生活,令用户对智慧大屏的使用和互动进一步深化,伴随着硬件的升级和网络技术环境的迭代,用户从看电视到用电视、玩电视。智慧大屏的属性已不仅是电视,也可以是点唱机、健身助理、大屏手机等等新角色。K歌、健身等情景使用,大大延展了用户对于电视的想象空间,除了娱乐、生活休闲外,投屏协作也从C端走向B端,工作/会议场景下的协同也正在成为现实,这些都推动着智慧大屏应用的场景化发展。通过语音交互、图像/视频识别、AI智能算法等技术赋能,不同场景、不同空间下的屏幕能够实现互通互联,基于不同的内容场景,屏幕能够提供多样化的能力和服务形态,真正成为支持智慧家庭多场景解决方案的生态屏。


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责任编辑:李平

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