2020,浙江卫视内容力领跑者

浅度| 传媒1号| 2021-01-12

【流媒体网】摘要：2020年，浙江卫视凭借疫情防控相关新闻报道、专题节目和话题传播的显著影响力，以及在综艺、剧场、超级「晚」、人文、融媒、拓新等各大维度上突破与创新，在2020年省级卫视竞争格局的多条赛道上实现了#浙江卫视内容力领跑。

　　赛道NO.1 频道领跑

　　2020年全年整体而言，浙江卫视以CSM59城0.278%的成绩稳居全国省级卫视三甲之列，较去年同期大幅提升，全天收视涨幅20%左右，晚间时段涨幅更是高达约40%。而在全国网，浙江卫视在全天、白天、晚间三个时段均排名第二，再次体现出明显的头部优势。

　　值得关注的是，浙江卫视凭借着贯穿一整年的高品质、合家欢内容矩阵，进一步拉大在周末晚间时段（周五、六、日，19:30-23:30）的领跑优势。

　　在商业价值更为凸显的周末晚间时段，浙江卫视以收视率1.377%荣登第一频道之位，并且与身后的卫视拉开了不小距离。根据CSM59城数据，浙江卫视在竞争最为激烈的周五晚间收视率1.789%，位列第一；周六晚间收视率1.304%，以领先排名第二卫视20%的差距坐上头把交椅。

　　值得注意的另一点是，2020年浙江卫视的收视人群中三类人群的核心价值得到进一步放大：

　　一是80后90后的熟龄观众群，二是大学学历以上的高知观众群，三是00后10后的少儿观众群。

　　而这三类人群，恰恰对应着收视价值、商业价值与潜力估值最高的三类人群。

　　赛道NO.2 宣传领跑

　　浙江卫视把「新闻立台、文化强台、融合用台」的目标要求灌注工作的全程，服务中心大局，强化主流舆论引导，立足融合传播，打造新型传播业态。

　　在2020年新冠肺炎疫情的大背景下，浙江卫视深入贯彻部署，第一时间启动宣传一级响应，及时推出《众志成城防控疫情》《科学控疫情统筹谋发展》大时段新闻直播，精心创制「中国共产党为什么能」第八季《浙江战「疫」》《逆行无悔》《大考》等专题片、政论片。其中，《众志成城防控疫情》成为2020年一季度省级卫视第一抗疫新闻节目。

　　除了主流新闻报道之外，浙江卫视还创新推出《我们宅一起》特别节目，在综艺节目中设置专题，制作400多条网络公益宣传片及短视频，「防控疫情浙江在行动」等话题累计阅读量超70亿，抗疫宣传网络传播效果位列全国第三，仅次于中央广播电视总台和湖北广播电视台。

　　在脱贫攻坚主题宣传中，浙江卫视联合近20个广播电视频道与新媒体发起全媒体精准扶贫计划「886助跑行动」，聚焦8个对口地区，投放8亿广告资源，推出6项助跑行动，同时排播《我们在梦开始的地方》《石头开花》等优质剧目。

　　今年，浙江卫视制作推出了《在危机中育新机于变局中开新局》《忠实践行「八八战略」、奋力打造「重要窗口」》《大山深处的浙江人》、「中国共产党为什么能」第十一季《奋力打造「重要窗口」》《水下约会胖头鱼》等主题报道、新闻行动、理论节目、专题片和融媒体直播，实现了一次采集、分类生产、多端分发，不断提升传播效果。

　　2020年6月9日，以浙江卫视新闻中心等为基础组建的融媒体新闻中心成立，进一步聚合优质内容资源、渠道终端，全力拓展小屏、优化大屏，打造全新的「全天候融合新闻带」，成为「跨屏新闻领跑者」。

　　全面革新之下，2020年新闻/时事节目总量破1000小时，累计时长位列省级卫视第三；进入CSM59城TOP15收视排名新闻\时事节目共计4档，占比数量位列省级卫视第一。

　　赛道NO.3 内容力领跑

　　2020年，收视第一的是《奔跑吧4》、第二的是《奔跑吧黄河篇》；播映指数（概念注释见文末）第一的是《王牌对王牌5》、第二的是《奔跑吧4》。2020年四个季度周五周六收视最高综艺节目也悉数被浙江卫视收入囊中，《2020中国好声音》《我就是演员3》《天赐的声音》《青春环游记2》榜上有名。

　　《奔跑吧4》毫无疑问地摘得「2020年度电视综艺之王」，全网热搜达到创纪录的1000+、播放量破100亿，全季最高收视3.234%，刷新2020电视综艺收视新高，荣登《人民日报》旗下数据平台榜单TOP1、《环球时报》PING传播力指数TOP1。

　　《王牌对王牌5》以全网热搜800+，相关话题阅读量破100亿的成绩，成为台网联播CTV融屏传播力指数综艺榜第一；《天赐的声音》《青春环游记2》也入围了传媒中国年度融合传播影响力电视栏目的十佳。《2020中国好声音》历久弥新，巅峰之夜相关话题实力霸榜多家平台热搜热点，坚守为怀揣音乐梦想的人提供舞台的初衷。

　　同时，上述几档顶级综艺，不仅有高收视、高热度，也有高社会价值：

　　《奔跑吧黄河篇》深入发掘黄河文化蕴含的时代价值，助推黄河流域生态保护和高质量发展；「奔跑吧，宝藏」公益活动用实际行动挖掘和守护更多身边的「宝藏」；《王牌对王牌5》《天赐的声音》则分别通过专题策划和MV的形式致敬抗疫一线的医务工作者；《中国好声音》巅峰之夜向英雄城市武汉献礼……

　　《还有诗和远方·诗画浙江篇》这档文化旅游类探寻体验节目，原创视频播放量破4亿，全网相关话题阅读量破16亿，微博综艺榜日榜第一，线上活动互动人次破亿，作为主题报道新物种，它既具备了专题片的功能，也融汇了新闻的内容、综艺的首发、融媒体传播的手段。

　　另一档引领原创内容产业新业态的《蓝莓孵化营》。节目豆瓣开分8.0，通过颇具前瞻性的节目模式和四场诚意满满的直播活动，开启扶贫助农与国货在线营业新模式。

　　此外，获得国家广播电视总局2019年度广播电视创新创优节目的科技类人物专题节目《预见2050》在2020年迎来了第二季，节目聚焦前沿科技创新，展现人与科技的跨界联结；还有探寻音乐普世价值的《美好的时光》、描绘中国乡村的崭新风貌的《宝藏般的乡村》和致力于让文化遗产「活起来」的《万里走单骑》等节目则从不同的角度展现浙江卫视在综艺内容上的创新和对美好理念的诠释。

　　收视TOP1、TOP2尽数花落浙江，TOP5中独占3席，TOP10中独揽5席，TOP20中亦有8席；在播映指数TOP3中占有2席；CSM59城收视率破2%高达5档、破1%节目高达11档，数量均位列省级卫视第一。

　　如果说浙江卫视2020电视综艺是处于绝对领跑者的地位，那2020中国蓝剧场给1号的整体观感，就是在品质感上的跨越。

　　根据2020年《传媒1号文娱蓝皮书》数据显示，Q1、Q3、Q4的在播电视剧口碑之王，都被中国蓝剧场的作品包揽；而根据1号数读联盟-艺恩数据统计，2020年省级卫视电视剧好评度TOP5中国蓝剧场包揽3席。

　　品质感的提升带来的直观影响就是剧场收视数据的提升，2020年中国蓝剧场平均收视1.699%，同比上涨52%，17部剧悉数破1%，其中3部强势破2%，位列剧场三甲。

　　而在2020岁末，中国蓝剧场以豆瓣评分9.2封神的《大江大河2》承前启后，似乎也预示了这个品质感将会从2020延续到2021。

　　同时，《大江大河2》也是中国蓝剧场「美好时代剧献2·美好犇腾而来」剧季的开篇之作，连接起了2020与2021——

　　在这一年里，我们还看到了浙江卫视电视超级「晚」的极大跨界延展能力，以超级「晚」为品牌，着力打造一个「跨界奔无界」的电视晚会超级航母。

　　2020年，在这艘不断扩容的超级航母上，「百度好奇夜」创造全网话题阅读量170亿+、相关互动量150亿+、用户参与互动次数108亿次、4500+科技媒体破圈营销；「抖音美好奇妙夜」让星素同台极致破圈，用原生热梗覆盖全网；「苏宁超级秀」和「天猫双十一狂欢夜」为电商平台强势导流，销量双双创历年新高；「美好有你」跨年晚会首次推出主题歌曲《心手相握》，打造跨年夜中别样光芒。

　　浙江卫视2020超级「晚」系列晚会斩获全网热搜近1000，微博热搜250+，它正在形成一个整体晚会品牌势能，而这个品牌旗舰，将会在2021以及更久未来，发挥更加重要的领航能力。