咨询公司Futuresource Consulting的市场分析师Tristan Veale在回顾电视及媒体格局变化时，曾讨论消费者内容消费习惯的改变是否会导致SVoD（订阅型视频点播）在未来取代传统付费电视。

　　“消费者是通过付费来告知内容创作者自己的喜好的。” 他说，“在全球范围内，付费电视订阅收入已占据市场主导地位，2020年付费电视订阅费在全球消费者支出中占1720亿美元，占全球家庭视频（包括付费电视、SVoD、TVoD、EST、DVD和蓝光盘）总支出的70%。”

　　根据Veale的数据，到2020年底，全球SVoD消费将达到550亿美元，其中Netflix将占全球总值的近一半。“SVoD行业正在展现出惊人的增长趋势，并推动了整体家庭视频支出的增长。SVOD能提供大量、全面的内容服务，它吸引了许多消费者。再结合其便捷性，无论观众使用何种设备继续观看，都可以从上次暂停的地方开始播放。SVoD必然会继续推动市场曲线增长，我们预计，到2024年SVoD会占家庭娱乐支出的三分之一。”Veale说道。

　　“对视频消费而言，包括实体光盘销售以及数字内容购买和租赁，到2020年，全球视频消费支出将达到170亿美元。但是，与数字平台消费量的增长数额相比，实体DVD和蓝光盘的消费量下降数额更大，因此即使2020年整体市场有提振的势头，但是在短期内市场仍呈下降趋势。”

　　Futuresource公司的研究表明，VoD服务将继续在整体视频市场中占据优势。Veale说：“当我们按年龄段调查视频观看时间时发现，年龄高的受众群体更倾向于观看线性电视播出；而年龄小的受众偏好更加分散，他们花费大部分时间观看了像YouTube等SVoD、AVoD服务。关键问题是，这些年龄较小的受众群体，其观看习惯是否会随着年龄的增长而改变为与父母、祖父母相同的习惯？还是说，他们会一直保持现有的观看习惯？”

　　“由于SVoD收入增长迅速，越来越多的公司推出专属服务，市场变得更加复杂。对于众多服务来说，包括大众娱乐、体育、儿童和专业服务以及AVoD中的大量服务，改进节目搜索和内容发现的方法是他们需要面临的挑战之一。虽然多种服务可以共存，消费者可以购买多重服务，但随着消费继续沿着多服务路线发展，服务提供商需要在元数据级别上与分发平台进行更深层次的整合。”他建议道。

　　“虽然SVoD服务已经开发出适合现代生活的商业模式，但线性播出模式仍具有价值，因为很大一部分内容播出都使用了线性播出模式。有没有办法将二者结合起来？”他问道。

　　“SVoD服务提供商当然相信是有办法的，因为他们正在尝试在业务中加入播出时间表，并设法获取体育赛事转播权，这二者是付费电视行业的两大关键支柱。SVoD服务提供商为了提高分发平台的可观看性，他们让自己的业务支持传统架构中的EPG（电子节目指南）。同时只要消费者愿意，服务提供商仍然保留那些能够让用户可以从头观看节目的功能。从消费者的整个观看过程来考虑，服务提供商的第一个挑战是吸引消费者使用自己的应用程序或服务，第二个挑战是让消费者能轻松找到想要的内容。只要能使观看过程更轻松，不论是哪家服务都将具有竞争优势。”他总结道。

责任编辑：侯亚丽