CAAC智能大屏营销研究院「听涛观潮」第五期线上直播「Inscape：自动内容识别技术的领先提供者」已圆满结束。本次案例解读由研究院秘书长马涛与研究员马晓琳共同完成。

　　点击下方视频即可回看，并同步整理课程笔记供大家参考。另外，视频已同步上传哔哩哔哩，大家可以直接搜索“智能大屏营销研究院”进行观看，记得三连~

　　直播回放

　　Inscape / 课程笔记

　　*技术概念

　　数字水印(Digital Watermark)，将特定信息（如版权标志、用户序列号或产品相关信息等）有形或无形地嵌入数字信号中，以保护数字产品的版权、证明产品的真实性、跟踪盗版行为或者提供产品附加信息。

　　ACR/自动内容识别(Automatic content recognition)，用于识别媒体设备上播放或存在于媒体文件中的内容。Inscape的做法是将识别芯片嵌入到智能电视之中来收集ACR数据，这种芯片能够通过捕捉媒体内容上的数字水印来识别电视屏幕上显示的任何内容。

　　可寻址广告(Addressable Advertising)，广告主根据数据库获取受众特征，可以在地理、人口、行为以及某些自定义选项上做出单个家庭级别的细分，并通过电缆、卫星、互联网协议电视（IPTV）传输系统和机顶盒等方式，针对不同家庭、不同受众投放个性化的广告或广告连播（广告组）。

　　01

　　技术溯源：依托母公司Vizio电视数据，成为ACR技术领先提供者

　　Inscape：ACR技术和跨屏指标的领先服务商

　　Inscape是美国智能电视设备制造商Vizio旗下提供ACR技术和跨屏指标的数据服务子公司。Inscape可以在超过1600万个美国家庭收集到包括受众当前观看的节目内容类型、观看时长以及先前的观看习惯等数据，并且它是唯一一个可以访问Vizio电视数据的ACR技术提供商，成为了美国最大ACR数据独家来源。

　　ACR技术的具体实现原理

　　Step1 通过嵌入数字水印，为电视媒体内容建立参考数据库；

　　Step2 具备ACR功能的智能电视识别媒体内容中的数字水印，并传输回到源数据库中进行匹。

　　Inscape的ACR能力：可基于内容识别实现动态内容服务

　　动态内容服务(Dynamic Content Serving)指将一个内容片段迅速替换为另一个内容片段。

　　Step1 嵌入数字水印，既包含视频相关信息，还包含将一个内容替换为其他内容的触发信号；

　　Step2 具备ACR功能的智能电视识别数字水印，并触发动态内容替换事件。

　　02

　　广告应用：基于ACR技术提供动态广告服务，驱动大屏广告颠覆性创新

　　广告投放：Inscape基于ACR技术实现动态广告服务

　　由于任何类型的内容都能替换，因此动态内容服务的原理适用于动态广告服务（Dynamic Advertisement Serving）

　　Step1 嵌入数字水印，既包含广告相关信息，还包含将一个广告替换为其他广告的触发信号；

　　Step2 具备ACR功能的智能电视识别数字水印，并触发动态广告替换事件，实现精准投放。

　　效果监测：Inscape利用ACR技术获取收视率数据，助力跨平台测量

　　2019年Inscape与跨平台的数字媒体交易和测量机构Comscore为某大型快消品牌评估跨平台广告投放效果。Inscape的ACR数据用途在于：

　　①衡量单一平台和跨平台的广告投放效果：广告系列跨平台展示的效果比任何单个平台高36％；

　　②衡量不同类型广告的投放效果：在超过一半的广告系列中，视频广告的影响力是其他广告类型的6倍；

　　③衡量不同平台协同作用的效果：CTV和社交媒体的协同作用最强，对品牌衡量关键指标的影响指数为17.7。

　　03

　　标准推广：加入Project OAR行业联盟，部署可寻址广告技术

　　Vizio领头创建Project OAR行业联盟

Project OAR行业联盟

　　Inscape为Project OAR提供可寻址广告技术支持

　　硬件的技术部署主要由Vizio和Inscape负责，Inscape为Vizio智能电视开发可寻址广告提供技术支持。

　　04

　　总结与启示

　　①对内容的洞察就是对用户的洞察，Inscape对内容的精准识别，实质上强调的是对受众的精准洞察；

　　②动态广告服务利于提升大屏营销效率，基于ACR技术实现动态广告，对于提升大屏广告营销效率具有重要意义。

　　③通用的广告衡量标准助推行业发展，OAR联盟对可寻址广告通用标准的探索，既表明了可寻址广告的发展潜力，也说明开发通用的寻址标准是降低可寻址广告发展复杂性的重要方向。

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。

责任编辑：侯亚丽