由于新冠疫情不断恶化，人们不得不进行居家隔离。居家的人们获取着前所未有的、丰富的影视内容，这推动了现有以及新进SVoD（订阅型视频点播）服务市场快速发展。但是，电信与媒体分析咨询公司Omdia媒体和娱乐高级总监玛丽亚·鲁阿·阿格特（Maria Rua Aguete）表示，由于SVoD新增用户的渠道已经基本耗尽，各大SVoD平台必须为2021年的缓慢发展做好准备。

　　阿格特说到：“2020年是SVoD服务有史以来增长速度最快的年份。实际上，从绝对值的数量来看，今年新加入VoD服务订阅的用户数量超过了历史上其他任何时候，而如此高的增长将很有可能成为历史。在Omedia电视与在线媒体数据库跟踪的328个在线视频订阅服务中，今年新增了约2.26亿订阅用户。”

　　“然而，由于经济危机的影响，所有行业和经济体都面临着经济波动与下滑的风险，SVoD市场也不例外。尽管2020年是有记录以来SVoD市场收入增长最快的一年，但2021年将很有可能成为整个行业降温的一年，即使好莱坞各大影视公司（包括Discovery、NBC、维亚康姆和华纳等）都争相为消费者提供无数的新服务。”

　　据Omdia称，2020年增长最快的四项SVoD服务分别是Netflix、Apple TV +、Disney +和亚马逊Prime Video。由于新冠疫情的影响，所有平台都有着可观的用户净增长。但是，预计到2021年，所有这些流媒体服务的用户净增长数量都将显著下降。对于Netflix和亚马逊Prime Video而言，2021年将成为他们有史以来市值增长最小的一年。

　　对于Apple TV +来说，未来则显得更加严峻。在经历了一年的快速增长之后，Apple TV +将在2021年全年不断流失用户，预计2021年底将损失近800万订阅用户。其部分原因是大量用户免费试用期即将结束，此外也与Apple TV +平台内容库匮乏有关。

　　阿格特说到：“与许多其他类型的娱乐活动相比，SVoD必须保持健康的潜在用户获取渠道，并积极避免由于每月订阅产品导致的用户流失。而2020年，新用户的获取渠道已经基本耗尽，新用户以前所未有的速度涌入SVoD订阅，潜在的用户总数已经大幅减少。”

　　阿格特认为，这不仅影响SVoD产业的持续增长，而且还会影响市场战略。为了现在的发展，尤其是在面对新的竞争对手时，诸如亚马逊和Netflix之类的SVoD服务提供商必须想办法充实并获得新的用户来源。从本质上讲，这意味着要以更加开放的态度与诸如付费电视提供商和电信公司等“消费者守门人”展开合作。包括但不限于进一步集成影视内容库，或是进行SVoD服务的捆绑销售等。

　　“2020年会是SVoD蓬勃发展的一年，各大流媒体公司都在挣扎着获取更多的市场效益。但2021年将会是低调的一年，大型SVoD公司必须依靠与以前的竞争对手开展合作才能进一步取得成功。”

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。

责任编辑：侯亚丽